关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

全球四大玩具展焦点:英国脱欧、黑色星期五及玩具反斗城

全球四大玩具展快将于2019年初陆续举行。过去一年,世界各地发生多项影响深远的政治和经济事件,估计将会成为出席人士的焦点热话。

照片:2019年全球四大玩具展将至,玩具反斗城余波、中美贸易争端及英国脱欧将是焦点话题。
2019年全球四大玩具展将至,玩具反斗城余波、中美贸易争端及英国脱欧将是焦点话题。
照片:2019年全球四大玩具展将至,玩具反斗城余波、中美贸易争端及英国脱欧将是焦点话题。
2019年全球四大玩具展将至,玩具反斗城余波、中美贸易争端及英国脱欧将是焦点话题。

玩具业一年一度的节日购物旺季还有数周便会完结。不过,这不代表商家可以松一口气,因为接下来他们又要开始为来年圣诞谋划,而香港也跟往年一样,是业界展开准备工作的第一站。

明年1月1日,当元旦钟声响过后,除了象征新一年已经来临,也代表全球四大玩具展快将陆续举行。世界各地的玩具供应商和零售商首先会在香港聚首,出席新一年首个玩具业重要展览。接下来的6周,他们还要马不停蹄到访伦敦、纽伦堡和纽约,参加另外3个大型玩具展,然后才埋首为来年制定策略,选定节日旺季的重点产品。

四大玩具展对行业格局影响深远,就算说它们主宰大部分玩具公司的命运,也绝不为过。在这段时间中,商家所作的决定可令玩具制造商满载而归,也可令他们空手而回。每年,制造商都会花半年时间投放大量资源进行产品研发,只盼在展览中赢得零售商青睐,结果当然是有人欢喜有人愁。

玩具业向来以产品为先。在四大玩具展举行前,买家会把握几天空档,详细分析节日旺季的销售数字。当步入香港玩具展的展场时,他们便早已对各类玩具产品的表现清楚明白,知道哪些类别很受市场欢迎,哪些须重整旗鼓,哪些销路欠佳,来年可以由其他新品代替。

四大玩具展除了可让业者知道未来数月零售商的心水产品外,也是广结同业、拓展商脉的大好时机。另外,商家更可趁此机会,深入了解行业发展将要面对的挑战。

很多人认为,玩具业以至整个零售业的发展正处于转折点。以2018年而言,有些玩具供应商及零售商赚得盆满钵满,有些的表现则惨不忍睹,而全球玩具业的营商习惯也出现了一些重大变化。玩具业者若要对业界情况了如指掌,以下是今年值得关心的话题。

玩具业新格局

2018年,美国玩具反斗城(Toys R Us)正式倒闭,令全球玩具业大感震惊。自破产消息传出后,该公司在亚洲、加拿大、德国及西班牙等地的业务最终获白武士承接,逃过结业厄运,不过在一些市场则未有如此幸运,英国便是一例。目前,玩具反斗城会否在美国东山再起仍是未知之数,而且也争议不断。有报道指,该公司有意于来年拓展自家品牌Geoffrey’s Toy Box的业务,开设首家独立实体店。

照片: 香港玩具展举行日期:1月7至10日。
香港玩具展举行日期:1月7至10日。
照片: 香港玩具展举行日期:1月7至10日。
香港玩具展举行日期:1月7至10日。
照片: 伦敦玩具展举行日期:1月22至24日。
伦敦玩具展举行日期:1月22至24日。
照片: 伦敦玩具展举行日期:1月22至24日。
伦敦玩具展举行日期:1月22至24日。

玩具反斗城倒闭后,很多零售商都迅速行动,希望从中得益,不过在全球很多市场中,结果都不尽相同。在英国,虽然分析普遍预期玩具反斗城的客源会由其他业者摊分。然而,根据一家知名零售商的说法,这种情况实际上并没出现,玩具反斗城过往的生意额完全销声匿迹。

也许有人会认为该商家的说法夸张武断。不过,根据伦敦产品市场研究机构NPD的数据,事实似乎当真如此。NPD的资料显示,若计及玩具反斗城以往的市场占比,截至今年10月为止,英国玩具市场较去年同期收缩11%。不过,假如不包括玩具反斗城的话,业界表现仅较去年同期增长1%,其中10月的销路更下跌了1%。由此可见,玩具反斗城昔日的客源至今仍没大幅流向其他零售商。

相比之下,美国市场的表现似乎略较理想,截至9月底整体增长2%。其实,美国对失去玩具反斗城的反应理应远远大于英国,但结果相反,可见一个经济体的当前发展状况往往是其市场表现的重要推动力。

营商习惯不断演变

虽然全球各地的玩具市场发展很难一概而论,但若把整体走势继续形容为有欠稳定、变幻莫测,相信应该不会有甚么争议。事实上,现在玩具业的营商习惯跟以往大相迳庭,因此我们也越来越难再以年度指标来预测市场发展。另外,很多零售商都越来越早作出采购决定,但产品的实际开售时间却越来越迟。

至于黑色星期五,当然也是个不得不提的话题。

黑色星期五

黑色星期五理应是一年一度的疯狂购物日。不过,今年一些英国供应商在黑五过后指出,虽然有零售商销情不俗,但也有不少公司因为各种原因,营业额未如理想。多年来,社会对黑五伴随的挑战已有过不少分析和讨论,其中利润减少是个关键问题。

美国一家公司早前公布黑五的销售数字。若果细心察看,便会发现以很多热门特价品来计,无论是供应商或零售商,根本都无法从中赚取分毫。在英国,黑五这个零售概念仍未根深蒂固,所以「零利润」情况没美国那么显著,但商家的获利无疑已受到一定冲击。

其实,这种情况是因社会期望和商业现实的冲突所致。每年黑五,消费者必然会搜罗各种令人无法抗拒的超值优惠,加上黑五来临前数周那些铺天盖地的宣传,为社会营造炽热气氛,零售商除了乖乖割价外,根本没甚么选择余地。

另外,时间也是一个问题。很多分析认为,以一年来看,黑五这个日子其实来得迟了一点,令玩具业难以真正得益。有人觉得,如果黑五是紧接万圣节或11月5日的焰火节(Bonfire Night),那么业界应该会高兴得多。不然,消费者可能会抱着伺机而动的心态,打算留待黑五才全力出击,希望可以大省金钱。这种观念实际上也为商家带来烦恼。现时,市场普遍认为,在黑五来临前数周,营业额必定会下跌,到黑五到来时,生意又会在极短时间内暴增,令供应商和零售商出现物流问题。

照片: 纽伦堡玩具展举行日期:1月30至2月3日。
纽伦堡玩具展举行日期:1月30至2月3日。
照片: 纽伦堡玩具展举行日期:1月30至2月3日。
纽伦堡玩具展举行日期:1月30至2月3日。
照片: 纽约玩具展举行日期:2月16至19日。
纽约玩具展举行日期:2月16至19日。
照片: 纽约玩具展举行日期:2月16至19日。
纽约玩具展举行日期:2月16至19日。

中美贸易战

中美贸易争端最近总算有正面发展,美国同意延迟90日实行涉及2,000亿美元中国货物的加征关税措施,让两国有更多时间磋商解决之法。不过,很多人都觉得美国这次只是把加税时间略为押后,不是真的有意取消,一旦中美双方在未来3个月无法达成共识,加税依然是无可避免。若中美贸易战一如外界所料进一步升级,玩具产品难免会受到波及,除了损害两国玩具公司和零售商的利益外,消费者最终也会受到影响。

英国脱欧

英国脱欧已经进入倒数阶段,当地在贸易层面上也要面对各种随之而来的独特挑战。目前,脱欧进程几乎每天都有新变化,具体细节估计短期内难有定案,不过英国看来会于2019年3月正式离开欧盟。至于如何离开,对进口商、出口商、经济、汇率、消费信心及其他重要因素又会有甚么影响,则有待观察。

照片: Baulch:全球玩具市场前景不稳难测。
Baulch:全球玩具市场前景不稳难测。
照片: Baulch:全球玩具市场前景不稳难测。
Baulch:全球玩具市场前景不稳难测。

清晰路向和明朗前景是制定业务发展策略的重要基础。不过,英国社会至今仍对脱欧后的景况众说纷纭,鲜有共识,即使是负责脱欧事务的政府官员,似乎也各持己见。因此,对英国民众而言,现时唯一明确的一点,就是前路充满未知之数。接下来数月,玩具公司要为变幻难料的未来谋划,恐怕也只能见步行步。

并购整合

鉴于全球零售市场阴晴不定,各地玩具业者普遍预期,未来数月业内将有更多合并、收购和其他类似交易。在英国,Goliath Games最近收购了Vivid,而Moose Toys也就收购Worlds Apart达成协议。另一边厢,The Entertainer、Smyths及Hamleys等当地玩具零售巨擘则继续通过收购及特许经营协议,拓展海外版图。

以上种种都是值得玩具业者探讨的话题。来年四大玩具展相信会跟以往一样精彩有趣,令人获益良多。只是这次,业者不会再看到玩具反斗城的熟悉影子,而且届时,脱欧问题恐怕仍是英国商家挥之不去的烦恼。

英国玩具业主要刊物《玩具世界》出版人 John Baulch

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)