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全球最大玩具展面对扩展难题

德国纽伦堡玩具展(Nuremberg Toy Fair)一直是全球最大的玩具和游戏展览会,而主办机构非常渴望继续在这个充满活力的行业保持其核心地位。

照片:纽伦堡玩具展一直是玩具业的重要展览会。(©Spielwarenmesse eG)
纽伦堡玩具展一直是玩具业的重要展览会。
照片:纽伦堡玩具展一直是玩具业的重要展览会。(©Spielwarenmesse eG)
纽伦堡玩具展一直是玩具业的重要展览会。

纽伦堡玩具展(Nuremberg Toy Fair,德文原名Spielwarenmesse)自1949年起每年举行,每届均吸引大量业内人士入场参观。从今年展会的统计数字可见,这项玩具盛会仍能创造佳绩。今届,大会吸引了来自125个国家的70,714名业内人士参观,较去年的70,084名轻微增加。参观者占58%来自国际市场,其余42%为德国业者。主办机构相信,约占三分一的参观者(即约20,000人)没有参观其他玩具展。

今年,来自亚洲、美国和非洲的参观人士均有所增长,而来自欧洲国家的买家亦十分踊跃,其中包括英国、意大利和荷兰。前来纽伦堡参观展览的外国参观者平均逗留2.5天。另一方面,德国的参观人数与过去数年相若。纽伦堡玩具展的参观者十分国际化,一名主要参展商表示,他与多名零售商预约在周六见面,他们分别来自匈牙利、白俄罗斯、冰岛、毛里裘斯、印度及马达加斯加。

今年大会共有2,851家公司参展,分别来自66个国家,其中约800家参展商显然没有参加其他国际玩具展。有72.6%参展商来自国际市场,可见纽伦堡玩具展是全球玩具业界一个重要的洽商聚会地点。德国公司理所当然占参展商的最大比例(781家),其后为中国(319家)、英国(184家)、美国(153家)和香港(143家)。纽伦堡玩具展的展厅面积达170,000平方米,是全球最大型的业内展览活动。

今年,大会共展出多达100万件产品;约有75,000件全新产品在会上初次展示。大会设了12个国家馆,合共有250多家参展商,让参观者有机会欣赏和比较来自全球各个主要生产中心的玩具产品。名为「中国精选」(Best of China)的中国馆规模最大,这也属意料之内;今年中国馆面积增至1,502平方公尺。第二、三大分别为英国馆和香港馆。

照片:「中国精选」是面积最大的国家馆。(©Spielwarenmesse eG)
「中国精选」是面积最大的国家馆。
照片:「中国精选」是面积最大的国家馆。(©Spielwarenmesse eG)
「中国精选」是面积最大的国家馆。
照片:共有143家香港公司到纽伦堡参展。(©Spielwarenmesse eG)
共有143家香港公司到纽伦堡参展。
照片:共有143家香港公司到纽伦堡参展。(©Spielwarenmesse eG)
共有143家香港公司到纽伦堡参展。

据主办机构表示,今年参展商在会上的接单情况理想,打破了纪录。主办机构亦指出,78.8%的参观者和83.1%的参展商均表示对今次展会极为满意;有91%参展商和81.2%买家表示计划明年再来参加。

这些统计数字令人赞叹,正好反映主办机构在去年展会完结后如何迅速为下一届进行精心策划。他们的展览筹办团队有60人,展会完结后会一起评估,总结成功之道及需要改善之处。

他们这个做法,令玩具展得以精益求精,并带来一些成功的创新活动,例如「时尚廊」(Trend Gallery)、「玩具大奖」(Toy Award)及「玩具商务论坛」(Toy Business Forum)等。

「时尚廊」已成为会上特别受欢迎的展区。今年的主要玩具潮流如下:

1.  训练大脑

这类玩具除了让孩子学习认知能力外,亦鼓励他们跳出框框思考和自由游玩。

2.  日常生活小英雄

这类产品鼓励孩子为社会作出贡献,例如培养公德心及实践商业构想。

3.  重视设计

重视玩具的设计。从艺术世界得到灵感,可以令玩具的颜色和形状走进全新层次。

由于每年有90%的参展商申请参加下一届展会,对主办机构来说,最大的难题是场地面积不足以应付需求。再者,与很多举行大型国际玩具展的城市相比,例如香港、伦敦和纽约,纽伦堡相对较小,机场较细,国际航线较少,而酒店房间数量也明显不及那些真正的国际城市。综合各项因素,主办机构若有意扩大展览会的规模,将要面对重大挑战。

虽然如此,纽伦堡玩具展显然非常渴望保持其作为规模最大国际玩具展的地位,同时亦不断精益求精,并且寻求机会扩大其全球影响力。

有鉴于此,纽伦堡玩具展主办机构与香港贸发局合办今年1月香港玩具展的World of Toys Pavilion展馆。此外亦到其他地区举办展览,包括9月在印度孟买举办Kids India;10月到土耳其伊斯坦布尔举办Kids Turkey。通过这些合作关系,纽伦堡玩具展在不少新兴市场的影响力正在增加;同时亦清楚显示主办机构有意在全球玩具业保持重要地位。

纽伦堡玩具展虽然持续扩张其国际足迹,但这一切都建基于其在本国的实力。在2015年,德国玩具市场与其他成熟市场一样显着增长。然而,德国市场却仍抗拒一些较尖端和以娱乐项目为主的全球潮流;德国消费者依然偏好传统及本土的着名品牌玩具。亦因此,相对于其他欧洲国家,卡通人物授权产品在德国并不是那么热销;但乐高(Lego)是一个主要例外,这要归功于其《星球大战》和其他授权产品系列。

传统商店仍然是玩具产品最重要的销售渠道,但网上零售已越来越流行。不过,德国消费者依然喜欢逛玩具店,在购买前试玩一下,因此,纯网上零售商继续面对一些困难。相反,采用多渠道分销策略,同时经营实体店和网上店的零售商,往往成绩较好。

照片:纽伦堡玩具展规模仍然最大,但能容纳更多参展商吗?(©Spielwarenmesse eG)
纽伦堡玩具展规模仍然最大,但能容纳更多参展商吗?
照片:纽伦堡玩具展规模仍然最大,但能容纳更多参展商吗?(©Spielwarenmesse eG)
纽伦堡玩具展规模仍然最大,但能容纳更多参展商吗?

2016纽伦堡玩具展于1月27日至2月1日在纽伦堡展览中心(Messezentrum Nürnberg)举行。

特约记者 John Baulch 纽伦堡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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