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内地假发产品时尚个性 商家大力发展电商平台

在8月底举行的中国发博会上,时尚靓丽的假发产品大受欢迎,参展商积极发展内地市场,加大电商平台的投入,各种养发美发「神器」涌现。

照片: 年轻内地消费者喜欢色彩强烈的假发。
年轻内地消费者喜欢色彩强烈的假发。
照片: 年轻内地消费者喜欢色彩强烈的假发。
年轻内地消费者喜欢色彩强烈的假发。

长发、短发、直发、卷发,五颜六色的假发让人目不暇接。8月底在广州举行的中国发博会上,假发展品种类丰富,吸引了各个年龄层的观展者。参展商在美发、假发、植发、养发育发等主题展区内展出上千款产品。

河南瑞贝卡发制品股份有限公司展出了发条、发套、配饰发等多类假发产品。该公司行销总监王晓红介绍,瑞贝卡今年带来了国际流行的工艺发条、蕾丝头套、接发产品等。假发(或称发制品)是以人发或者特种化纤丝为原料,经过一系列工序加工而成。

王晓红称,瑞贝卡为客户提供人发、化纤,以及人发化纤混合三大种类的假发产品,内地消费者对假发的喜爱会因年龄层不同而有所区别:18-29岁的消费者喜欢接发,热衷混色混搭,个性张扬色彩强烈;30-40岁的消费者会选择时尚、舒适的全手织高端假发套;50-60岁以上的消费者喜欢短款假发。

在展区内,一顶高端全手织的假发产品外观漂亮。王晓红介绍,这顶蕾丝假发(头发钩在蕾丝网上)是由真人发全手工制作而成,中后部短,左右两侧长,售价2,000元(人民币,下同)。如果假发中后部的长度和左右两侧一样长的话,价格会到4,000多元。这顶假发内部由蕾丝结织而成,并留了一个U型槽,主要是为了贴合女性的发际线,消费者戴上后非常自然,几乎看不出是假发。王晓红表示,消费者购买假发产品后,设计师会根据消费者的头型脸型进行二次加工,让假发更适合消费者。

王晓红表示,30岁至40岁的消费者是高品质假发产品的消费主力,他们一般都热衷购买时尚、品质好的假发产品,而年轻人则主要消费化纤类或人发化纤混合产品,价格低廉还可以经常更换,适合年轻人的消费需求。

河南瑞美真发股份有限公司也展出丰富的假发产品。在展区内,长度不同、曲直度不同、颜色不同的假发五花八门。该公司电商部经理马一龙介绍,瑞美可为客户提供多种多样的假发产品,透过和知名发型师合作,可以为顾客量身定制个性化的假发产品,同时他们也紧随时尚步伐,每年都会推出多款假发产品供消费者选择。

照片: 河南瑞贝卡发制品展区。
河南瑞贝卡发制品展区。
照片: 河南瑞贝卡发制品展区。
河南瑞贝卡发制品展区。
照片: 北京妙境界展区。
北京妙境界展区。
照片: 北京妙境界展区。
北京妙境界展区。

发展电商平台 美发选择更智能

瑞美在演示区内展出「发e家」电商平台。电商部经理马一龙介绍,公司积极发展电商平台,自主研发推出了「发e家」平台。进入「发e家」平台,创意区、品牌区、大师推荐、接发、cosplay、高级私人定制、医疗植发等可供客户选择。点击时尚创意区按钮,就能看到蓬松短发纹理造型、清爽干练短发发型、时尚锁骨发、微烫蛋卷中长发等。每一种发型都有真人演示图片及价格。

马一龙称,「发e家」是个连接美发师、供应商和消费者的发妆新零售平台。美发师可以免费拥有线上专属发妆云工作室,可自由在该平台上挑选供应商提供的产品并推荐给客户,消费者也可以在该平台上选择心仪的假发产品,并在该平台上预约发型师进行造型设计。马一龙表示,目前该平台提供的主要是「瑞美」品牌的假发产品,将来还可以对接其他品牌的假发产品。

马一龙认为,现在内地消费者对于假发的需求在攀升,时尚便捷的消费方式会受到消费者认可,「发e家」使用方便,还能提供海量的产品供消费者选择,他看好该平台的发展。

北京妙境界信息技术有限公司推出了一款「妙镜」产品。这款产品待机情况下是一面镜子,启动后就成了一面可以触控的智能面板。

该公司展会工作人员徐先生介绍,这款产品除了适合发型屋、造型师以外,还可以运用在美发教学领域。利用智能技术,消费者坐在镜子前面时,就可以进行发型诊断、虚拟换发、智能配发、造型对比。美发的过程中还可以看视频、看新闻。同时,设备内置美发教学视频资源,造型师足不出户,就可以通过妙境线上学习美发技艺,紧随时尚潮流。

照片: 瑞贝卡高端手织假发内部构造。
瑞贝卡高端手织假发内部构造。
照片: 瑞贝卡高端手织假发内部构造。
瑞贝卡高端手织假发内部构造。
照片: 观展者体验妙镜产品。
观展者体验妙镜产品。
照片: 观展者体验妙镜产品。
观展者体验妙镜产品。

外销市场为主  内销市场增长快

瑞贝卡的王晓红介绍,北美洲、非洲、欧洲是瑞贝卡产品的主要外销地区。以非洲为例,因非洲人发质的特点,购买假发产品的人很多,是生活必需品之一,因此销量好。

王晓红说,值得注意的是内销市场的份额在不断提升,目前瑞贝卡在主要的一、二线城市铺设直营店,寻找加盟商,拓展线下销售网路。瑞贝卡内销比例占到公司销售量的30%,她预计未来内销的比例会超过外销。王晓红表示,他们公司还不断在发丝、颜色、款式上加大研发力度,紧跟时尚步伐,设计生产出丰富的产品,满足日益增长的内销市场,她对于内地假发市场发展很有信心。同时,他们大力发展电商平台,目前在天猫、亚马逊、eBay、自建平台等多个电商平台开设网店,大力发展网上销售渠道。

青岛海森林时尚发制品有限公司加盟批发经理崔佳盟称,公司的假发产品过去以外销为主,但目前内地假发产品消费的需求逐渐攀升,公司也大力开发内地市场,她对内地假发行业的发展信心十足。

此外,青岛德润发制品有限公司推出手织短直发、手织短卷发、机制短卷发等多类假发产品。北京元泰美康科技有限公司推出的黑尔霸生发仪采用低强度雷射照射原理,能激发毛囊活力,对毛根和毛囊细胞连续地供应养分和氧气。

照片: 参展商演示美发过程。
参展商演示美发过程。
照片: 参展商演示美发过程。
参展商演示美发过程。

中国发博会2018已于8月29-31日在广州保利世贸博览馆举行。展会面积25,000平方米,吸引了600多家企业参展。

特约记者 龙葵 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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