关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

内地健身市场潜力大

近年来,越来越多内地消费者注重健身健美,健身话题在社交媒体引发热烈讨论。健身市场发展迅速,预测2020年市场规模达人民币1,230亿元。

照片:教练指导学员进行器械锻炼。
教练指导学员进行器械锻炼。
照片:教练指导学员进行器械锻炼。
教练指导学员进行器械锻炼。

从微博到微信朋友圈,「马甲线」、「反手摸到肚脐」等热点健身话题近来在内地社交媒体引发热烈讨论,越来越多消费者开始注重健身健美,健身市场发展迅速。

据前瞻产业研究院资料显示,截至2016年底,中国内地健身房数量约10,000家,小规模的健身工作室超过10,000家,营业额超过200亿元 (人民币,下同),健身卡持有者约1,500万人,付费超过300亿元。未来5年,健身市场预计保持12%的年复合增长率,预测2020年市场规模将达到 1,230亿元,发展潜力巨大。

广州市健身房的数量越来越多,从大而全的健身房,到小而精的健身工作室,消费者的选择非常多。其中,具有特色的健身工作室受到消费者喜爱。另外,除了年轻人以外,有些健身房、健身工作室还为老人及孩童提供针对性更强的健身项目,市场前景可观。

照片:广州同泰:瑜伽课。
广州同泰:瑜伽课。
照片:广州同泰:瑜伽课。
广州同泰:瑜伽课。

内地大型综合的健身房提供给消费者的运动项目比较多,包括器械区、舞蹈房、游泳池、网球场等等。近年来,健身工作室也越来越多,此类健身场所规模较小,只提供一些简单的器械,多依靠教练指导进行体育锻炼。

健身场所多种多样

据统计,2014年内地经常参与体育锻炼的人口约为4亿人,体育产业规模为1.35万亿元,到2020年上述两个指标有望达4.35亿人和3万亿元。在广州市内,无论是商圈还是新老住宅区,消费者可以轻易地找到健身场所。在广州北京路步行街,10分钟的脚程内就可以找到4、5家健身场所,种类多样,选择很多。

在广州,健身场所有连锁俱乐部、新型俱乐部、小型工作室等,消费者的选择多种多样。知名连锁健身俱乐部如「力美健」在该市就有20多家连锁店,此外在深圳、东莞、佛山、重庆、天津均设立分店。此类大型健身房,因品牌优势客流量稳定,提供的项目多,器械也比较丰富,平时还会举办各种各样的健身活动吸引消费者。

照片:广州同泰负责人高俊:健身行业发展大有可为。
广州同泰负责人高俊:健身行业发展大有可为。
照片:广州同泰负责人高俊:健身行业发展大有可为。
广州同泰负责人高俊:健身行业发展大有可为。

广州同泰健身俱乐部负责人高俊表示,内地全民健身的意识不断增强,近年内地每年新开设的健身房数量成倍增长,市场竞争激烈。健身房规模大小不一,经营的运动项目也各有特色,健身房年卡每年收费从几年前的上千元降低到现在几百元。高俊介绍,目前内地消费者健身的需求多种多样,有拉伸、有塑性、有减肥、有瑜伽、有舞蹈等大众项目,还有需要康复、徒手整形的特殊项目,因此健身行业发展大有可为。

健身市场需求增加,同质化的竞争让健身房的经营出现挑战。目前内地传统健身房多以「会员卡+私教」的模式运作,消费者首先要办理一张会员卡,会员费用多按照1年的时间收取,会员可使用健身房里所有设备、场地,并参与免费课程。需求更高的消费者找私人教练要额外花钱,广州市健身私人教练每小时收费在300-500元之间不等。消费者对健身房的评价褒贬不一,负面评价中经常能够看见抱怨花钱办了会员卡,还要单独购买私人教练课程,而且教练水平不高收费却不低,或骚扰式地推销课程,给消费者带来困扰。

健身工作室逐渐流行

有不少消费者锻炼的目的很明确,有的仅仅想学单一的运动项目,如瑜伽。在传统的健身房内,消费者购买的会员卡包含了很多学瑜伽并不需要的项目费用,如果单独上瑜伽教练的私人课程,还要再支付一笔私人教练费用。因此,健身工作室的出现,改变了这种局面。健身工作室有的专注于瑜伽、有的专注于体能、有的专注于康复。消费者喜欢什么内容就可以寻找相应的健身工作室,在此类健身工作室内,不需要购买会员卡,可以直接购买私人教练的课程,既可以按次消费,也可以按月消费,支付方式灵活。

照片:贝尔.徕卡的健身工作室。
贝尔.徕卡的健身工作室。
照片:贝尔.徕卡的健身工作室。
贝尔.徕卡的健身工作室。
照片:私人教练每小时收费300-500元不等。
私人教练每小时收费300-500元不等。
照片:私人教练每小时收费300-500元不等。
私人教练每小时收费300-500元不等。

位于广州的贝尔.徕卡俱乐部私人教练陈秋亮曾经任职于一家传统大型健身房,他说传统的健身房盈利模式单一,教练要背负不轻的业绩压力,因此不少教练只顾售卖课程,没有把顾客的需求和目标放在首位,无法为客户提供最优质的私教服务。

据介绍,近年来不少有实力的健身教练离开传统健身房,进入健身工作室。健身工作室最大的优点就是服务和口碑。陈秋亮表示,绝大多数工作室里的私人教练专业技术好,有些甚至在行业内有一定的名气,在这里无推销和各种骚扰式的售课,因此受到消费者的喜爱。

陈秋亮认为,未来几年内地健身工作室会越来越多,行业会出现传统健身房与新型健身工作室并存的局面。同时,随著共用经济、互联网的影响,未来的健身行业会朝著方便快捷方向发展。

特约记者 方伟彬 广州报道

相关报道:内地健身行业追求特色

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)