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内地儿童家具市场潜力巨大

照片:家具齐全的儿童房。
家具齐全的儿童房。
照片:家具齐全的儿童房。
家具齐全的儿童房。

据了解,儿童家具的销售量已占家具总销量的18%。其消费者虽然为0至16岁少年儿童,但背后的购买力却是35至45岁的消费人群中的中坚力量。

儿童家具:成长中的市场

内地儿童家具市场正处于成长发展的阶段。随着内地城镇居民住房条件的改善,越来越多的儿童拥有自己独立的房间,这在内地是前所未有的。近十多年儿童家具市场在内地的发展,几乎是一个从无到有的过程。

现如今在内地,给孩子更好的居住环境是每个有经济条件的父母愿意做的事。一项在内地一线城市做的街头调查显示:被调查的30个核心家庭中,除了5个不足3岁的儿童仍与父母同房,其他25个5岁以上的孩子都有自己的房间,都有属于自己的1至3件儿童家具,最常见的是床、书桌椅与书架。其中,有10户即三分之一的家庭在搬新家或重新装修的过程中,都请孩子一起参与儿童房的设计以及家具挑选,这其中有7个家庭选择成套购买儿童房家具。

「可以说,随着儿童年龄的增长,家庭居住条件的改善,以及家长对孩子独立自主意识的培养,越来越多的注重教育的家庭会尽可能早地给孩子一个单独的房间。」一位业内人士说。

照片:父母为女儿打造「公主房」。
父母为女儿打造「公主房」。
照片:父母为女儿打造「公主房」。
父母为女儿打造「公主房」。

29岁的闫丽正在为三个月大的女儿打造「公主房」。「住『公主房』也是自己小时候的梦想,只是以前家里没有条件。」自己曾经渴望却没有得到的,就想送给自己的孩子,是许多80后父母的想法。这也代表低龄儿童家具市场的一种需求。

除市场处于成长期外,内地儿童家具市场还将迎来一个「人口红利」。据2013中国统计年鉴显示,内地0至14岁儿童的人口数约为2.2亿,占总人口约16.5%。而「单独二孩」政策预计在未来五年将带来800万新生儿。有预计,这种「婴儿潮」将持续到2030年。有业内人士表示,儿童家具市场另一大优势是不直接受房地产市场好坏的影响,更多取决于人口因素,具有一定的稳定性和可预期性。

除一向专门设计、生产、销售儿童家具的多喜爱、七彩人生等企业外,不少家具厂商都对儿童家具市场动脑筋。内地传统家具大品牌纷纷推出自己旗下的儿童家具品牌。如华日家具旗下的「蓝蓝部落」品牌,双虎家私旗下的新儿童彩色亮光系列等。而且,在儿童家具系列价格并不低于该公司的一线品牌的情况下,销售情况依然良好。

洋品牌也看中了内地儿童家具市场。内地最大的儿童家具连锁零售店斯堪维亚儿童家具,近年来陆续引进了拉芙塔(Lifetime)、芙莱莎(Flexa)、曼尼希(Manis-h)、苏文(Suwem)等国际知名儿童家具品牌。由于该连锁店以「北欧原材」、「欧洲标准」为宣传概念,销售情况一直很好。

儿童家具市场有待细分升级

照片:根据儿童心理设计产品。
根据儿童心理设计产品。
照片:根据儿童心理设计产品。
根据儿童心理设计产品。
内地儿童家具业发展迅速,与之相对的则是市场的不成熟。一位业内人士认为,国内儿童家具市场仍处在鱼龙混杂的阶段,作为家具行业中的一个细分,很多儿童家具厂家实力相对较弱,自主研发产品投入不足,品牌意识不强。「经常根据国际市场今年流行什么,就模仿什么,产品系列存在一窝蜂赶潮流的现象。比如说,前两年流行色彩家具,所有厂家都开始生产,清一色的男孩蓝和女孩粉,大色块充斥市场。这两年家具环保问题受重视,使得实木儿童家具受追捧,欧美风格主题比较流行,结果原先主力生产板式儿童家具的厂家,一转身全部上了实木产品线,『公主房』、『王子屋』又如出一辙。」
照片:儿童家具设计同样讲求实用。
儿童家具设计同样讲求实用。
照片:儿童家具设计同样讲求实用。
儿童家具设计同样讲求实用。

原创设计的缺乏让内地儿童家具市场显得同质化严重,市场区分度不大是这个行业目前所存在的问题。业内人士指出,儿童家具市场有待细分和升级。

此前,儿童家具的设计以往更多是从外观上与成年人家具的区分。如今,更多品牌开始在设计的实用性、人性化上下工夫,根据儿童心理和家庭需求等方面开发设计产品。这将成为接下来儿童家具产品「升级」的一个重要方向。

比如,「单独二孩」政策将会让越来越多的内地家庭拥有两个小孩,适合多子女的儿童房及儿童产品将是一个发展趋势。正在商场选购双层床的吴女士表示:「有打算添宝宝的话,就要考虑儿童房的问题,现在我们家是三房,主卧之外,父母和儿子各占一间,要是再多一个小朋友,换四房当然最理想,但是从经济上考虑不太现实,毕竟多生一个就意味着更多的家庭支出,要为孩子们的成长教育这些存多点钱,实在没有能力短期内换房了。」吴女士告诉记者,他们的家庭计划是,等有了新宝宝就把现有的儿童房小小改造一下,「把儿童床换成双层的,哥哥可以睡上铺,再把衣柜换成稍微大一点的,单人小沙发换成双人的,书桌可以共用」。

据了解,有「单独二孩」计划的家庭,大部分还是希望通过对儿童房的改造来完成容纳新宝宝的预想。因此,多人用儿童家具市场将有不少潜力可挖。

新国标与市场洗牌

照片:越来越多内地父母选择成套购买儿童家具。
越来越多内地父母选择成套购买儿童家具。
照片:越来越多内地父母选择成套购买儿童家具。
越来越多内地父母选择成套购买儿童家具。

儿童家具的环保标准一直是作为父母的消费者最关心的。2012年,内地首个儿童家具国家标准《儿童家具通用技术条件》正式实施,这一标准的出台终结了长期以来内地儿童和成人合用一个家具国标的市场状况。

据了解,《儿童家具通用技术条件》首次明确了儿童家具应该适用于3至14岁儿童。标准中除了对儿童家具的尖角、突出部位、孔穴、缝隙大小和稳定性能等方面有详细明确规定外,在有毒有害物质的控制上更有严格限制。另外,标准还对一些软体家具染料、PH值提出了具体要求。

「新国标」实施两年来,内地儿童家具市场经历了大洗牌,淘汰了一些中小企业,但儿童家具价格整体有所提升,甚至一些品牌的价格超过了进口儿童家具的价格。

七彩人生儿童家具负责人表示,儿童家具对选材、有害物控制、生产工艺、设备等各项要求较高,成本也相应增加,因此多数儿童家具价格偏高。「新国标」强化儿童家具制作材料的环保性与实用性,这就使得制作成本变高,短期内一些中小企业产品价格可能会有所提高。但随着「新国标」的实施,儿童家具逐渐形成规范化、标准化、批量化生产之后,整体市场价格将回归稳定。

业内人士普遍认为,如果《儿童家具通用技术条件》能在市场上推广并严格执行,将会对儿童家具市场起到稳定、健康发展的作用,一旦儿童家具市场稳定,或将吸引更多品牌进入,形成良性的竞争,价格自然也会回落。

特约记者 任远 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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