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内地化妆品行业追逐个性 年轻人成消费主力

在广州举行的美博会上,不少参展商表示,产品更新换代的速度要更快,以满足年轻客户的需求。

照片:美博会助业界掌握消费者喜好。
美博会助业界掌握消费者喜好。
照片:美博会助业界掌握消费者喜好。
美博会助业界掌握消费者喜好。

在第48届中国(广州)国际美博会上,从孕婴童产品、个人护理品、日化产品,到彩妆、香水、美妆工具,参展商追求个性化、差异化,从功能上、包装上都颇费心思,更有不少参展商表示,年轻一代是他们的主要客户群,产品更新换代的速度要更快,以满足年轻人的需求。

据报,最新预测显示,2018年中国化妆品市场规模将超过4,000亿元人民币。而在这个庞大市场中,年轻一代已经成为化妆品市场的主力。在本届展会上,不少参展商主打年轻人市场,产品追求个性。

山东安陶生物科技有限公司带来了多款针对女性客户的A.T产品系列,包括彩妆、面膜等。在展位上,一支唇膏摆在显眼的位置上,黑色管状的造型,唇膏颜色为淡粉色。该公司展会工作人员梁美联介绍,这款温变唇膏是他们公司的明星产品之一,会根据唇部温度的高低变换多种颜色。

梁美联称,在内地年轻一代之中,尤其是90年代的这一批人,追求个性的人数庞大,化妆护肤品市场的竞争非常激烈,除了产品价格,有个性的产品往往会受到这一类消费者的喜爱。他们公司研发的温变唇膏,因为可变色,受到不少年轻消费者的喜爱,甚至,有些男性客户也会购买。

照片: 男性参观者体验产品。
男性参观者体验产品。
照片: 男性参观者体验产品。
男性参观者体验产品。
照片:香港(国际)妆度生物科技的多功能眉笔。
香港(国际)妆度生物科技的多功能眉笔。
照片:香港(国际)妆度生物科技的多功能眉笔。
香港(国际)妆度生物科技的多功能眉笔。
照片: 皂美舍生物科技的冷制香皂。
皂美舍生物科技的冷制香皂。
照片: 皂美舍生物科技的冷制香皂。
皂美舍生物科技的冷制香皂。

除了功能上有个性,不少参展商在产品包装和造型上也追求个性化。广州科霓生物科技有限公司就展出100余种香型的洗护产品。有花语系列、旅行日记、恋爱蓝图、社交系列、角色物语、护发系列等6大系列产品,每个系列的产品在包装上、香味上还各自不同。旅行日记系列就包含了:澳大利亚-星空之下香型、巴西-火辣都市香型、法国-普罗旺斯香型、希腊-爱的见证香型、英国-英伦时光香型。除了香味不同,也会根据发质的不同而有所区别。

该公司展会工作人员介绍,现在「90后」、「00后」都是消费主力,他们公司推出的洗护产品就主打年轻人市场。传统的洗护产品容量大,一段时间才能用完,而他们公司的洗护产品容量小,一次需要一袋装,消费者可以根据香型和发质的不同,选择自己喜欢的产品使用,推向市场后,深受年轻消费者的喜爱。

还有的参展商使用了多种动漫IP形象设计自己的产品。米菲宝贝(广州)文化发展有限公司,就采用了米菲的动漫形象设计母婴个护产品。此外,该公司展会工作人员表示,他们还有海绵宝宝、哆啦A梦、多摩君等多个动漫授权IP,产品的包装设计上,多采用卡通形象,年轻的爸妈们很喜欢买给孩子使用。

功能多样可定制

参展商在化妆品、洗护产品上都加大产品功能的多样性,以满足不同消费者的需求。

广州御采堂化妆品有限公司推出多功能「润黑露」洗护产品。该公司展会工作人员吴鸿斌介绍,内地消费者喜欢简单易用的洗护产品,他们公司生产的这款「润黑露」,集黑发、养发、焗油为一体,采用了何首乌提取物、人参根提取物、银杏叶提取物等植物成份,消费者不需要对产品进行调配,就和日常洗头发的方式一样,按照说明书上的时间要求进行操作即可,集洗发、染发、养发于一体,省时省力。

和御采堂一样,香港(国际)妆度生物科技有限公司也推出了多功能的彩妆用品。在展位上,一只多功能的眉笔吸引了观展者的尝试。该公司展会工作人员梁红玉介绍,这是一支一笔三用的眉笔,集眉笔、眉刷、眉粉于一体,只要旋转笔身就可以拆分出不同部位,使用和携带都很方便。

有些参展商还不断丰富产品线,以满足不同的消费需求。安陶生物科技针对不同肤质推出不同类型的护肤品。梁美联表示,公司针对年轻消费者,尤其是经常熬夜的年轻人推出了A.T夜魅柔肤系列产品。这款产品包含了洁面乳、眼霜、柔肤水、柔肤精华、柔肤乳和柔肤霜。

亚太香草梦国际的护肤品。
亚太香草梦国际的护肤品。
亚太香草梦国际的护肤品。
亚太香草梦国际的护肤品。
照片:亚太香草梦国际的原液护肤产品。
亚太香草梦国际的原液护肤产品。
照片:亚太香草梦国际的原液护肤产品。
亚太香草梦国际的原液护肤产品。

梁美联称,护肤品市场竞争激烈,除了常规产品,他们公司在产品功效上也很有针对性,不少年轻人喜欢熬夜,肤质差,他们公司就研发这款夜魅柔肤系列,减少消费者熬夜对皮肤的伤害。

亚太香草梦国际有限公司在展会上推出个性化护肤方案,在展位上,各种各样的植物原液摆在参展台上。据介绍,公司推出了美白淡斑、平油祛痘、蓄水平皱、舒敏安抚等4个组合,每个组合可选择不同的原液,以美白淡斑组合为例,可以采用豌豆原液、金谷原液、木瓜原液进行组合,这个组合能改善肤色不均。

注重安全看成份

不少参展商都展示自家产品的成份让消费者一目了然。采用植物成份的参展商特别多。广州皂美舍生物科技有限公司推出多款冷制香皂。该公司展会工作人员何钰云介绍,公司生产的香皂采用天然原料,原料来自(药)草本植物,最大限度保持护肤品的天然成份,因为采用冷制皂的工艺技术,香皂在与水接触24小时后会被分解成水与二氧化碳,不会污染江河湖海,对环境友好。

广州御采堂的吴鸿斌表示,「润黑露」的原材料多采用植物草本成份,何首乌可以滋养头皮乌发、生命果抗氧化保湿补水、人参滋养头皮增强发质营养,成份好,自然会受到市场认可。

此外,广州维京化妆品有限公司推出的赋活素颜精华素一瓶多用,既是肌底精华、补水乳液,还可以当眼霜使用。

照片:安陶生物科技的温变唇膏。
安陶生物科技的温变唇膏。
照片:安陶生物科技的温变唇膏。
安陶生物科技的温变唇膏。
照片:科霓生物科技的洗护产品。
科霓生物科技的洗护产品。
照片:科霓生物科技的洗护产品。
科霓生物科技的洗护产品。

第48届中国(广州)国际美博会已于2018年3月10至12日在广州中国进出口商品交易会馆举行。美博会由全国工商联美容化妆品业商会主办,每年5届,分别于广州、上海及北京举行,是中国最大的美容化妆品专业展览会之一。今届的展览面积达30万平方公尺,共有26个国家及地区的3,800家品牌企业参展。

特约记者 行彬 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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