关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

内地在线教育产业发展前景可观

照片:腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷杀入在线教育领域。
腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷杀入在线教育领域。

自今年以来,互联网巨头纷纷投入在线教育领域:2月17日,阿里巴巴联合淡马锡、启明创投对在线教育平台TutorGroup投资1亿美元;2月25日,小米科技创始人雷军在北京宣布「未来两年投入10亿(人民币,下同)」打造其旗下的「100教育」平台;同样在2月,郭广昌旗下的昆仲资本联合另一投资机构为「慧科教育」注入2,000万美元的A轮投资;等等。除此之外,阿里巴巴和百度的在线教育平台也分别在去年底和今年初上线。

内地教育培训第一人、北京新东方学校创始人俞敏洪3月3日称,新东方已和互联网巨头开展合作,介入在线教育。俞敏洪认为,未来3到5年教育产业将形成在线40%、线下60%的格局。

五类在线教育企业

照片:北京新东方学校创始人俞敏洪。
北京新东方学校创始人俞敏洪。

据中国行业谘询网资料,2012年中国教育培训行业市场总规模高达9,600亿元,而当年在线教育市场规模在700亿元左右,比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大,按照在线40%的比例粗略计算,与之对应的市场规模增量为3,000亿元到4,000亿元之间。

据业内人士介绍,目前内地在线教育企业主要分为五类:一是传统专注家校互动领域的厂商,具备深入学校和家长的优势,未来有望和内容厂商合作,如全通教育、拓维资讯等;二是参与教育部及学校的资讯化建设,提供云平台和相关技术支援,如天喻资讯、立思辰、华平股份、中南传媒等;三是专注教育软件、积极转型开发更多在线教育内容,如方直科技、新南洋、歌华有线、数码视讯等;四是提供语音视频工具的技术支援,如科大讯飞;五是提供宽频及终端支援,建立智能教育平台,如鹏博士。

据业内人士分析,预计未来5年内地在线教育行业市场格局、商业模式等将存在很大变化,但一个共识是,这个市场将呈现爆发性增长,其中的机会将慢慢呈现出来。

现状:应试类占主流

照片:目前内地在线教育应试类占主流。
目前内地在线教育应试类占主流。

内地在线教育发展现状与内地教育体制的特点关系密切。

从事在线教育行业投资的姜敏概括目前内地在线教育发展状况时说:「内地和国外是两个不同的发展路径。国外MOOC和教育技术相对发展得好一些。主要是把教学过程资讯化、教材教具资讯化。内地目前还是以应试类网校为主,题库作为近期发展的热点,也算是中国特色。」

高考制度以及应试为导向的教育制度,使得K12教育(即12年中小学基础教育)长期占据在线教育市场主流。这类在线教育仅是将课程以视频动画等形式放在网上,达到远端授课的效果。

作为颇具中国特色的在线教育形式,题库是近年发展比较快的一个领域。一般考试类教育网站都会专辟题库频道,供使用者下载此前的考试原题或模拟试卷。

「猿题库」是一家提供学生在手机和iPad上做题业务的公司。该公司出品的应用程式可以针对每一位考生实现一对一智能出题,提升做题练习的效率。目前,产品已覆盖国家司法考试、研究生考试、会计考试、建造师考试等多个职业考试类别。官方数据称,「猿题库」目前注册用户已超40万人。

也有业内人士认为,在线教育网校网课较弱的强制性可能并不适合K12等普通教育。而主动性强、目的性强的职业技能类将是网校网课发展前景最大的领域。

照片:北京四中网校的「学习战队」为其尝试开发的新产品。
北京四中网校的「学习战队」为其尝试开发的新产品。

有调查显示,职业教育培训的学习者和普通教育(含K12和大学教育中的部分)的学习者有很大区别。前者有明确的目标取向,即要通过学习掌握某个职业技能,并可能从事相关职业。这样的学习内在驱动性,决定了他们能够约束自己的学习行为。在线教育的自主性正适合这一类学习者。而且,普遍来说,职业技能类学习者有一定的支付能力这一点,更利于在线教育商业模式的发展。

相对普通教育,职业教育培训的学习周期比较灵活多样,根据不同的内容差别很大。大多数的职业教育或职业培训的周期较短,特别是某些资格认证类的职业培训,更是以「短平快」吸引学习者。职业技能类学习者兼职学习的情况较多,在线教育学习时间自主,周期灵活等特点更适合他们。

业内人士认为,目前市场上已出现相当一批职业技能类在线教育形式,包括外语学习、电脑程式设计以及各类职业资格考试辅导等,这一市场未来仍有较大发展空间。

新发展:由授课到陪练

如果说,视频或动画的网络课程,是在线教育的较浅层次发展。那么随着流动互联网的发展,一些更注重用户体验,更符合互联网规律的在线教育产品,则成为近期在线教育发展的新方向。其中,练习类应用程式是近来比较热门的领域。

此前提到的「猿题库」便是一例,该应用程式通过引入智能演算法和大资料采撷技术,优化学生在学习过程中做题体验,使练习更有针对性,以达到更好效果。「猿题库」相关负责人介绍说,作为一款需求甚大的备考产品,猿题库现已上线的7个题库,均采用按时间收费的模式,每月定价25元。据此前报道,猿题库上线3个月后,注册用户的付费比率已达到10%。

照片:百词斩在内地英语学习者中十分流行。
百词斩在内地英语学习者中十分流行。

单词记忆软件在内地特别流行,它的使用几乎能够贯穿内地学生的整个学生生涯。「百词斩」「新东方乐词」等是目前市面上流行的单词记忆软件。这些软件运用象形、图表等与右脑认知相关的记忆模式説明使用者记忆,同时也配置了与左脑机械记忆模式一致的自检复习机制。软件设计的记忆顺序符合大家熟悉的艾宾浩斯记忆曲线,使学习的整个过程轻松有趣。这些背单词软件被称为有「打游戏一样」的用户体验。

同样是英语学习软件,「英语流利说」则是一款将社交功能加入英语口语练习的软件。其刚刚推出的对决功能,有助于充分调动用户的学习积极性。

一些较传统的网校也开始优化用户体验的尝试。北京四中网校将社交网络、游戏积分等用于课后练习,带动激励学生自主学习的效果,以期改变网校类在线教育「被动学习」的局面。

特约记者 任远 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)