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内地宠物热升温 宠物玩具「钱景」看好

近年来,随著中国经济的增长,内地养宠物人数不断增加,预计到2020年宠物市场规模将突破2,000亿元人民币。其中,宠物主的年轻化加速了宠物玩具电商平台的发展。

照片:宠物玩具:品质参差。
宠物玩具:品质参差。
照片:宠物玩具:品质参差。
宠物玩具:品质参差。

近年来,随著中国经济增长,内地养宠物人数不断增加,宠物行业迅速发展。据速途研究院统计资料显示,2008年内地宠物数量仅有0.3亿,2012年,宠物数量激增至1.3亿。随著宠物热持续,预计2019年宠物数量将增长至3.6亿。据《2016年度中国宠物行业白皮书》(下称《白皮书》),2016年中国宠物行业的市场总体消费规模首次突破1,000亿元(人民币,下同),预计到2020年宠物市场规模将突破2,000亿元。其中,宠物玩具市场处于增长期,「钱景」广阔。

宠物玩具市场正在起步

《白皮书》显示,2016年,宠物玩具年销售额达125亿元,占宠物行业规模的10%,预计2017年市场增幅在20%左右。

宠物玩具是玩具产业的一个分支,是以家养动物为中心,围绕著动物的生理和心理特征而量身定制的玩具。据了解,当前内地市场上对于宠物玩具的分类尚没有明确规定,大多以功能为分类依据,常见的有休闲、益智、磨牙和互动玩具4类。

内地民众生活水平提高,购买宠物玩具的意愿也在提高。《2016中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》显示,过去一年中,在所有宠物用品中,宠物主最爱给宠物购买玩具,为每只宠物购买玩具年均花费达690元。

当前,不但老年人养宠物,宠物主越来越呈现年轻化趋势。《白皮书》表明,2016年全国养宠物的人主要集中在经济较发达地区,80、90、00后3个年龄段的人群已成为养宠物主力,其中女性占70.4%,多为学生、白领女性、家庭主妇,空闲且有消费能力。年轻人相较于老年人更乐于购买宠物玩具。

一位养了一只金毛狗的90后大学生说:「我在家的话就不怎么给她买玩具,我去学校后会经常买,因为没有人陪她玩。然后每年春节也会给她买一些玩具作为礼物,买得最多的是可以咬的塑胶玩具,还有一些小毛绒玩具。」她表示,宠物的月均花费为300-400元,宠物玩具的花费不固定,但年均花费在400元左右。

互联网日趋发展,很多产品借助互联网平台实现「互联网 +」,短期内获得迅速发展。业内分析人士指出,宠物玩具市场的发展也离不开移动电商平台的支持,且相较于传统的线下交易,电商平台优势明显。

北京通州梨园宠物用品批发商城是内地最大宠物用品批发市场之一,商铺多主营宠物食品和宠物洗护用品,没有专门售卖宠物玩具的商铺。北京凌冠商贸负责人表示,宠物玩具只是休闲物品,不能作为商店的主打商品。

照片:北京通州梨园宠物用品批发商城:宠物用品商铺。
北京通州梨园宠物用品批发商城:宠物用品商铺。
照片:北京通州梨园宠物用品批发商城:宠物用品商铺。
北京通州梨园宠物用品批发商城:宠物用品商铺。
照片:北京通州梨园宠物用品批发商城:橡胶、结绳宠物玩具。
北京通州梨园宠物用品批发商城:橡胶、结绳宠物玩具。
照片:北京通州梨园宠物用品批发商城:橡胶、结绳宠物玩具。
北京通州梨园宠物用品批发商城:橡胶、结绳宠物玩具。

此外,商铺的宠物玩具种类较少,多为狗用和猫用玩具。从质料来看多为橡胶和棉绳的中低端玩具,价格低廉,批发单价多在10元以下。经记者统计,在商城内的53家商铺中,仅有2家售卖高端橡胶宠物玩具,如狗用橡胶漏食球等。

与线下商店不同,电商平台呈现专业化和种类丰富的优势,如以宠物用品B2C平台「波奇商城」、「E宠商城」为代表的内地宠物用品类垂直电子商务平台。这些平台在零售方面也颇具价格优势。

目前「E宠商城」分「狗狗站」、「猫猫站」、「水族站」3个部分,所售产品主要有主粮、零食、日用品、玩具等。其中玩具3,000余件,以狗用玩具和猫用玩具为主,包括棉制、橡胶、塑胶、手工等7类,占总产品量的10.2%。狗用玩具中位列销量榜首的是单价9元的棉绒发声小海龟;而猫用玩具销量榜首则是带有老鼠和弹力绳的逗猫棒,单价3.5元。

「波奇商城」的规模相对较大,除上述「E宠商城」的3个站外,还另设了小宠和爬虫商城。该商城所售的宠物玩具中虽仍以猫用玩具和狗用玩具为主,但也不乏小宠玩具(兔子、仓鼠、龙猫、荷兰猪等)和水族宠物玩具,且性价比较高,销量可观。一位购买了仓鼠支架跑轮的消费者说:「我的小紫仓很喜欢在里面跑,放笼子外面玩的时候不用守著它们,家里它们随便跑都很容易找到,很实用。」该跑轮售价9.8元。

此外,宠物主的年轻化也加速了宠物玩具电商平台的发展。一位养了两只猫的高校教师表示,自己平常就有网购的习惯:「玩具不像食品要求高,基本上都是线上网购。」

机会与挑战并存

内地宠物玩具行业尚在起步阶段,与宠物食品等成熟市场相比仍存在不少问题。

第一,自主性、创新性不足。前瞻产业研究院的调研报告显示,当前内地宠物玩具生产仍然处于低投入、规模化批量生产的中国制造模式,自主创新、自主设计、自主品牌的玩具数量明显较少,基本没有形成比较大的品牌企业。

第二,内地市场尚未得到重视。目前内地宠物玩具基本不面向国内用户,大部分以外销为主。正如店内所见,大多宠物玩具包装是英文、日文、韩文等外文,并具有「Made in China」的字样。宠物玩具在内地市场仍是一片「蓝海」。

第三,品质问题。宠物玩具行业在内地尚无相关标准,市场上的宠物玩具品质参差不齐,不管是一般的毛绒玩具,还是塑胶玩具,其产品的品质还不能充分满足广大消费者的需求。「以前在网上给狗狗买过一个毛绒玩具,收到货后却发现里面有尖锐的针状物体,还好及时发现了。」一名养狗大学生说。

照片:「E宠商城」中销量前四的狗玩具。
「E宠商城」中销量前四的狗玩具。
照片:「E宠商城」中销量前四的狗玩具。
「E宠商城」中销量前四的狗玩具。
照片:「波奇商城」中销量前四的仓鼠玩具。
「波奇商城」中销量前四的仓鼠玩具。
照片:「波奇商城」中销量前四的仓鼠玩具。
「波奇商城」中销量前四的仓鼠玩具。

《白皮书》显示,2016年宠物商品的4大类别(宠物食品、宠物用品、宠物药品、宠物玩具)中,宠物玩具行业利润率高居第二,「钱景」广阔。在市场需求不断增多的当下,对于尚处于「蓝海」的内地宠物市场,机会与挑战并存。

特约记者 李楠 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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