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内地户外用品细分市场形成

随着内地越来越多消费者参与户外活动,户外产品的需求量与日俱增,中国户外产品市场目前正处于高速发展阶段。

照片:水陆两栖全地形车引观众好奇驻足。
水陆两栖全地形车引观众好奇驻足。
照片:水陆两栖全地形车引观众好奇驻足。
水陆两栖全地形车引观众好奇驻足。

在2014第十五届中国(广东)国际体育用品博览会暨第十一届粤港澳国际体育用品博览会上,水陆两栖全地形车、手指按键可通话的骑行对讲机、LED多功能户外露营灯、冷感运动毛巾、可穿戴式运动摄像机、分趾设计运动鞋等,众多新奇独特的户外用品琳琅满目。

本届展会于8月15日至17日,在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行。据主办方介绍,展会为华南地区最大的体育博览会,总展览面积达3万平方米,吸引美国、菲律宾、黎巴嫩、韩国等地的专业买家到场。

据《2013年中国体育用品产业发展白皮书》资料显示,内地户外用品市场保持强劲增长势头,全行业销售额为96.8亿元(人民币,下同),同比增长30.99%。由于传统体育用品市场产能过剩,内地传统体育品牌逐步将目光投放到户外市场,登山、徒步、露营、攀岩、骑行、越野跑、滑雪、钓鱼、自驾游等户外用品细分市场正在形成,不少商家重视创新与服务,并尝试打造自主品牌。

内地人参与户外活动热情高

不少参加本届展会的商家表示,随着社会物质水平提高和人们生活方式的改变,越来越多人开始接触户外活动,理解户外概念,并带动身边人一起参与,每年购买户外产品的开销也逐渐提高。

照片:商家向观众推介新产品。
商家向观众推介新产品。
照片:商家向观众推介新产品。
商家向观众推介新产品。
照片:越来越多的内地年轻人加入户外运动行列。
越来越多的内地年轻人加入户外运动行列。
照片:越来越多的内地年轻人加入户外运动行列。
越来越多的内地年轻人加入户外运动行列。

东莞市岩田电子有限公司销售LED多功能露营灯,帐篷灯,多功能LED应急灯等户外灯光设备,其中获实用新型专利和外观设计专利的多功能LED露营灯应急灯系列,集多档强弱照明、爆闪键、SOS国际呼救信号灯、电源充电埠等功能为一体,外形美观,受客户青睐,已远销东南亚、美洲及欧洲等市场,在国内也取得不俗的销售业绩。该公司总经理邓建波十分看好内地户外用品市场,他指出,到2009年中国城市中等收入阶层规模已达2.3亿人,占城市人口的37%左右,他们的休闲方式更倾向户外旅游,对户外装备的需求也在增加。「灯是户外活动的必需品」邓建波自信满满地说。

「生活水平提高后,将有更多的人愿意到户外亲近大自然。」深圳镁航镁合金科技有限公司业务经理曾湘云说,他们公司前身主营电动车、摩托车轮毂,自2011年开始转向生产户外自行车一体轮组。「公司转型前做过调查,户外一体轮组的市场当时正以20%的速度增长。」曾湘云称,其公司自主研发的镁钛合金一体轮组投入市场后,每年营业额的增长正好与这一市场增量相当。

照片:镁钛合金一体轮组能满足专业玩家需求。
镁钛合金一体轮组能满足专业玩家需求。
照片:镁钛合金一体轮组能满足专业玩家需求。
镁钛合金一体轮组能满足专业玩家需求。
照片:观众体验户外轨道棋。
观众体验户外轨道棋。
照片:观众体验户外轨道棋。
观众体验户外轨道棋。

深圳市好家庭实业有限公司董事长张佳华认为,「户外」的概念广,产品种类多,大可作为。近年来,该公司致力推广自主研发的户外轨道棋,棋种有象棋、军旗、五子棋等。产品采用钢化玻璃材质,不变形不褪色;内部有导流轨,雨水可通过棋盘表面空格自动疏导;棋子用钢丝连接固定在棋盘上,可防止丢失。如今这款户外公共娱乐设施产品先后已在内地多省市的体育公园和健身绿道上安装。张佳华说,该产品在学校、广场、社区的采购需求大,「光北京市海淀区就采购了一千多台,公司目前户外产品销售额每年保持两位数的增长」。

今年4月份推出自己首款户外骑行对讲机的深圳市双优通信设备电子有限公司,已进入传统对讲机行业10数年。该公司总经理杨善详说,以往自行车只是代步工具,如今到户外骑行已成为现代人朋友聚会、郊游的社交方式。传统掌上型对讲机难以适应客户的安全需求,而他们新上市的骑行对讲机将机身附在头盔,通话按键设置成手指控制,加上耳机,整体重量只占传统掌上型对讲机的三分之一。杨善详称,该产品在同类市场上竞争优势明显,但由于他之前没接触过户外领域,所以需要借助一些专业展会进行推广与招商。

户外用品市场细分化成趋势

本届展会上,许多商家展出的产品都是某一细分领域的系列产品,例如背包、骑行服、手套、水壶、头盔、照明灯等。在业内人士看来,户外装备的品质随着人们安全意识和竞技需求的提高而提高,因此商家集中资源专注做好细分市场,构筑品质和信誉的生命线,将有助他们更好发展。

深圳市信友达塑胶电子有限公司带来多款户外影音娱乐设备,其中展出的一款「炫彩水壶MP3音响」将音响与水壶合二为一,其外观为水壶形状,上半部可装水350毫升,下半部为插卡音响,中间还有七彩灯,夜晚进行户外活动时能起到安全警示作用。该公司运营总监罗涛说,中国户外产品市场细分化已成为趋势,他们采取差异化入市,重视创新产品的开发,做到人无我有,惟有敢于创新的企业才能长久生存。

照片:观众在展会展出的特制地毯上挥杆体验高尔夫运动。
观众在展会展出的特制地毯上挥杆体验高尔夫运动。
照片:观众在展会展出的特制地毯上挥杆体验高尔夫运动。
观众在展会展出的特制地毯上挥杆体验高尔夫运动。
照片:观众试戴户外骑行头盔。
观众试戴户外骑行头盔。
照片:观众试戴户外骑行头盔。
观众试戴户外骑行头盔。

作为2013年第十二届环青海湖国际公路自行车赛的独家冠军头盔供应商,MOON佛山市顺德区跨速头盔有限公司在打造独立品牌前,有10年的时间一直在做贴牌生产。为长远发展考虑,他们创立自己的头盔品牌,其独立设计的头盔款式丰富新颖,吸纳变形金刚、青花瓷、火熔岩、钢铁侠等时尚潮流元素,酷炫的造型引来不少现场观众驻足试戴。该公司销售总监朱宗明称,市场细分是行业走向成熟的表现,企业关键是要找准市场定位,经过10年沉淀后,他们尝试打造自主品牌,已在产品的设计、生产及推广等方面投入许多人力物力,如今公司近两年头盔销量都能保持200%以上的增幅。

朱宗明说,值得注意的是,内地目前并没有统一的户外用品标准,只能粗略地借鉴其他行业或部门的标准作为参考,出于内地户外用品市场细分化趋势的考虑,行业标准制订也应分类等级逐步细化,让市场消费者与户外群体在使用户外用品时会有一个良好参照。

功能与时尚兼备产品受热捧

在展会现场,不但高端专业户外装备能满足专业玩家市场,同时,功能性与时尚性兼备的产品也蕴藏着广阔的市场。不少展商将个性化、潮流化理念融入产品,备受市场欢迎。

中山市骑乐体育用品有限公司提供骑行服、轮滑服、球服、沙滩运动服等户外运动服订制销售服务,根据客户提供的图样、所选布料及订制数量等综合因素划出价格。该公司业务主管蔡小霖介绍说,他们积累了许多海外客户,分布在中东、英国、法国、南非等地,经常有大型俱乐部、厂家、经销商将专业的图样、板型发过来,交付他们批量生产。参展首日,广州一单车俱乐部的成员便拿着图样,到场谘询布料、价格和品质。「因为每个人都想与众不同,拥有独一无二的东西。」蔡小霖说,内地的消费者也有追新求异的心理。

「现代人消费观念在转变,之前买自行车讲究结实耐用,现在讲究潮流化、性能好、轻便。」曾湘云说,骑行车一体轮组采用镁钛合金材料的价格比铝合金贵50%,但重量减少三分之一,对自己动手组装爱车的客户而言,他们是「计较一克两克」的。为此,目前镁钛合金材料已广泛用于生产骑行车的脚踏、轮组、前叉和车架。

照片:融入时尚潮流元素的户外骑行服。
融入时尚潮流元素的户外骑行服。
照片:融入时尚潮流元素的户外骑行服。
融入时尚潮流元素的户外骑行服。
照片:今年上市的WiFi眼镜摄像机拥有人眼一般的视角。
今年上市的WiFi眼镜摄像机拥有人眼一般的视角。
照片:今年上市的WiFi眼镜摄像机拥有人眼一般的视角。
今年上市的WiFi眼镜摄像机拥有人眼一般的视角。

研发与销售多种可穿戴式运动摄像机的广州市耀中电子有限公司,在本次展会上展出今年6月新款上市的WiFi眼镜摄像机,其外观为酷炫的太阳镜,配置4色可换镜片;镜框右上角处有1080P高清摄像头,能拍照和摄像,可通过WiFi连接到手机,即时播放拍摄画面;镜头为140度广角,拥有和人眼一样的视域,能真实呈现人眼所看到的景物。该公司开发部经理助理郑模介绍说,国外许多户外运动发烧友喜欢习惯将滑雪、攀岩、骑行过程中看到的景物拍下来,如今国内也渐渐时兴。郑模现场演示将摄像机捕捉的影像传送至手机,播放出的画面清晰流畅,让不少感兴趣的年轻人围观体验。

特约记者 行方 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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