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内地模玩市场升温

随着大批年轻的动漫爱好者具独立消费能力,与动漫、影视、游戏等相关的模型玩具产品在内地日渐升温。

照片:国产动漫《西游记》:模玩将动漫场景实体化表现出来。
国产动漫《西游记》:模玩将动漫场景实体化表现出来。
照片:国产动漫《西游记》:模玩将动漫场景实体化表现出来。
国产动漫《西游记》:模玩将动漫场景实体化表现出来。

「模玩」狭义上指模型和玩具,在2004年,ACTOYS网站(AC模玩网)首次将这个词作为一个完整的概念提出,涵盖与动漫、影视、游戏等相关的模型、玩具、道具、场景布置等,并逐步得到业界的普遍认可与采纳,逐渐整合了多种方式的圈内文化,比如演示、评测、交换、购买等。

与传统拼装模型、遥控模型、儿童玩具不同,模玩将动漫、影视或游戏的人物、动漫场景实体化表现出来,产品材质以PVC、树脂、有机塑胶、合金材料为主,做工精美、细节表现突出,同时结合适当的可动性、声效、灯光,再现动漫人物(如高达、龙珠)的风采神韵。

过去,模玩产品多被内地消费者视为高端的儿童玩具,一直不大普及。近年来,随着大批年轻的动漫爱好者具独立消费能力,加上消费者收入水平普遍提高,模玩热在内地日渐升温。模玩产品因工艺复杂、做工细致,往往成本较高,对于比较久远的产品,一款成色好、功能完整、部件齐的模玩,更有保值增值的作用,尤其是目前18-35岁的动漫爱好者,有独立消费能力,能够认清模玩价值,付得起高价,形成模玩的主流客户群体。

在内地城市青岛,虽然有意识地推动模玩业,但目前线下模玩店仍然处于小而分散的状态,有很多玩家都是散户状态,各自为战,不仅没有购入的管道,也没有销售的管道。目前,一些网站也是靠声誉、自觉来推动模玩资源的共用,线上线下都没有大厂家更深入、更广泛的投入。玩家即便是有意向,也怕在网上买到假货,这样对模玩的销售、求购、交换、生产等各方面都会产生影响,也不利于青岛模玩行业的发展。

因此,作为一个新兴行业,须国内外知名企业联手进入,开展规范的模玩市场,先从建立模玩店来规范引导购销交换,再从设计生产研发等方面进一步开发。有业者指出,目前的青岛国际动漫游戏产业园,从内到外都有一种闭门造车的感觉,需要先进思想的企业来引导,树立标杆,才可以繁荣青岛甚至整个山东的模玩产业。这种情况可以由两种模式来改变:

一是由大型厂商和专卖店联合组织。模玩行业发展最好的是日本和美国,日本的万代南梦宫和美国的孩之宝、美泰都是顶级的大厂,无论做工和设计都是一流的。内地的奥迪双钻、灵动、蒙巴迪等工厂原来都是以这两大公司的代工起家,做工也不错,但是设计有不足。很多小厂也是希望有各种机会来发展自己的模玩生产规模,但是设计和版权形成很大制约。

照片:在杭州举行的中国国际动漫节展出「帝国军浩荡列阵」。
在杭州举行的中国国际动漫节展出「帝国军浩荡列阵」。
照片:在杭州举行的中国国际动漫节展出「帝国军浩荡列阵」。
在杭州举行的中国国际动漫节展出「帝国军浩荡列阵」。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。

港台的模玩业比内地规范得多,不仅是代工日本动漫和特摄的模玩,还根据本地如玉皇朝等大型动漫集团的周边需要,出品高品质的动漫模玩。此外,一些顶级的模玩店,比如军模的威龙,虽然在玩具制作把玩度上比不上美日,但是因为文化比较贴近国人,所以受关注度也很高。如果能够结合厂商和专卖店入驻青岛,会有助规范推动全省的模玩市场。

二是举办大型模玩展览会。每年1月举行的香港贸发局香港玩具展,规模庞大,这种大型玩具展会在内地是比较欠缺的,像今年在广州举办的广交会,也有专门的玩具展区,只不过没有把模玩单独列出来,也没有明确的人流导向。大型展览会模式也可以尝试在内地北部地区进行,经年累月的组织和开发,小小模玩也会玩出大价值!

   青岛办事处   刘璟

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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