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内地消费者热爱高档文具

在广州文化用品交易会上文具产品丰富,高档文具在内地市场深受消费者喜爱,功能多样的产品也成为了文具行业的新亮点。

照片:斑马贸易(深圳)有限公司推出的新品DelGuard防断芯铅笔。
斑马贸易(深圳)有限公司推出的新品DelGuard防断芯铅笔。
照片:斑马贸易(深圳)有限公司推出的新品DelGuard防断芯铅笔。
斑马贸易(深圳)有限公司推出的新品DelGuard防断芯铅笔。

7月初,由广州文具行业协会主办的第三届广州文化用品交易会在广州琶洲保利展览中心举办。据广州文具行业协会介绍,本届展会他们邀请了亚太区超过30家文具(商会)协会逾1,000名海外采购商出席。在传统文具、学生用品的基础上,增设体育用品、DIY创意手工、文具原料等参展品。

在本届展会上,书写用品成为众多参展商参展的重点,高档文具在内地市场深受消费者喜爱,功能多样的产品也成为文具行业的新亮点,文化创意产业的加入,丰富了文具产品的种类。

文具用品需求量大

根据国家统计局资料显示,2015年1至12月,文教办公用品行业主营业务收入970.8亿元(人民币,下同),累计同比增长9.3%;利润总额57.4亿元,累计同比增长11.0%;税金总额30.4亿元,累计同比增长14.3%。据报,目前全国20岁以下的青少年儿童约有3亿,这部分人群每年对于文具产品的需求消费均超过1,000亿元,占全球总消费的40%,且每年仍以超过10%的速度飞快增长。

此次展会的参展商,无论是本土品牌,还是海外品牌纷纷看好内地文具用品行业的发展,不少参展商表示,内地消费者对高档文具用品的青睐度越来越高,高档文具用品的发展前景不容小觑。记者在展会现场发现,展出中高档文具产品的展位人数较多,甚至有观众现场购买了展出的精美文具。

照片:辉柏嘉品牌橡皮擦。
辉柏嘉品牌橡皮擦。
照片:辉柏嘉品牌橡皮擦。
辉柏嘉品牌橡皮擦。

辉柏嘉(广州)文具有限公司是德国辉柏嘉集团成员之一,主要生产高品质的橡皮擦、油画棒、蜡笔、胶质蜡笔、卷笔刀、圆珠笔、自动铅笔、铅芯等等。辉柏嘉的彩色铅笔在内地知名度很高,该公司销售主任黄健明表示,辉柏嘉的文具产品定位为高端文具,2015年和2014年相比,他们公司营业额增长了30%。

除了德国品牌,日本品牌的文具在内地也有不错的表现。

参展商广东办公伙伴商贸有限公司董事长叶贯强说:「我们代理的多个日本高档文具,未来在内地的成长空间很大,机会很大」。叶贯强介绍,他们公司代理的「ZEBRA」斑马牌文具在内地有30年的发展历程,是一个全球性的品牌文具产品,品质可靠,产品种类丰富。叶贯强称,现在学生对于文具的使用量巨大,和前几年相比,如今学生对高档文具的青睐大幅提升。此外,叶贯强表示,因为内地文具用品市场足够大,高档文具消费的群体也在不断增长,因此他们公司代理的这几家日本品牌文具公司也针对内地市场的情况,加大研发力度,推出不少符合内地消费者需求的产品。

照片:广东金万年文具有限公司展出的热销款书写笔。
广东金万年文具有限公司展出的热销款书写笔。
照片:广东金万年文具有限公司展出的热销款书写笔。
广东金万年文具有限公司展出的热销款书写笔。

除了海外品牌,本土品牌也在不断地提高自己品牌的知名度,向高档品牌发展。广东金万年文具有限公司外贸部业务代表李平介绍,「金万年」的产品线从中低档到高档均有,但高档产品的市场越来越大,他们公司也看好高档文具用品市场,因此他们也在不断增加研发力度,缩小与海外品牌的差距,提高自己产品的品质。

品质一流功能多样

在本届展会上,高品质的文具产品层出不穷。

辉柏嘉(广州)文具有限公司销售主任黄健明介绍,他们公司的高端美术画材产品在内地知名度高且深受市场欢迎,他们热销的水溶性彩色铅笔,在绘画后使用沾水画笔在画上轻刷,色彩丰富的彩铅画就变成色彩绚丽的水彩画,共有12色、24色、36色、48色等多种规格和包装样式可供消费者选择。

照片:辉柏嘉可拼砌水彩笔。
辉柏嘉可拼砌水彩笔。
照片:辉柏嘉可拼砌水彩笔。
辉柏嘉可拼砌水彩笔。

黄健明称,辉柏嘉的水溶性彩色铅笔拥有特有的抗折断技术,他们曾经把一捆铅笔从20米的高度扔下,随后刨开铅笔,内部的笔芯均未断裂,品质非常可靠。黄健明还表示,他们生产的是环保铅笔,使用环保水性油漆,对环境无污染。

此外,该公司展出的另一款可拼砌水彩笔也十分有趣。黄健明表示,他们这款水彩笔的笔帽是经过特殊设计的,笔与笔之间可以相扣,方便收拾也可以组合成不同造型,儿童在使用中不仅可以绘画还可以像组装玩具一样组装出不同的造型,发挥动手能力和创意。同时这款水彩笔色彩绚丽,并且采用安全墨水,在大部分纺织品上可水洗掉。

照片:观众了解三菱品牌产品。
观众了解三菱品牌产品。
照片:观众了解三菱品牌产品。
观众了解三菱品牌产品。

参展商东莞市红叶商贸有限公司展出的日本三菱品牌笔在原材料上也有自己的独特之处。其品牌运营部黄崇锡表示,他们公司目前销售最好的是一款型号为UB150的三菱走珠笔。

黄崇锡介绍,UB150最大的特色是防水,若书写后的字迹不慎被水浸湿,字迹不会因为水的缘故化开,在防水的特殊设计下,这款笔的书写长度可以达到1,000米,并且笔芯内的墨水用到最后会一滴不剩,不会轻易出现断墨的现象。黄崇锡表示,三菱品牌笔的墨水是颜料而非染料,因此耐水性是最大的特色,书写后的光泽也非常出色。

照片:三菱牌绘图铅笔。
三菱牌绘图铅笔。
照片:三菱牌绘图铅笔。
三菱牌绘图铅笔。

此外,他们公司还带来三菱的一款多功能笔,这款产品一次可以填装5种不同类型的笔芯,可安装铅笔芯、中油笔芯、中性笔芯等等,而中性笔芯就拥有14种颜色可供使用者选择,书写出来的粗细程度还分为0.28mm、0.38mm、0.5mm,功能多样且一笔多用。

自动铅笔书写过程中断芯是消费者经常遇到的问题之一,但在本届展会上斑马贸易(深圳)有限公司推出的新品DelGuard防断芯铅笔十分惹眼。

这款铅笔的笔尖部位,上下各出现一个弹簧,该公司营业部夏恩娟介绍,当使用者书写过程中用力过猛时,上方弹簧会吸收笔尖压力,铅笔芯会回缩防止铅笔芯断裂,下方弹簧也拥有防止铅笔芯断裂的功效。

另外,自动笔的短芯常会断在笔尖内,发生卡芯的现象,而DelGuard的设计能防止卡芯问题发生,保持长时间书写稳定。

种类丰富外观精美

参展商斑马贸易(深圳)有限公司展出的JJ150系列中性笔,颜色丰富,笔芯规格多样。该公司营业部夏恩娟介绍,斑马JJ150系列笔芯规格分为0.3mm、0.4mm、0.5mm、0.7mm、1.0mm,除了笔芯规格为1.0mm的以外,其他规格的笔芯均有20种颜色可供选择,另外在加上9种金属色、8种水粉色,共计37种颜色。颜色丰富的同时,夏恩娟称,这款笔另外一个特色就是环保,笔芯抛弃后,不会对环境产生污染。
照片:铁盒包装的马克牌彩色铅笔。
铁盒包装的马克牌彩色铅笔。
照片:铁盒包装的马克牌彩色铅笔。
铁盒包装的马克牌彩色铅笔。

夏恩娟表示,他们公司还推出多款和动漫动画人物相结合的产品,例如,他们展出一款日本熊本熊的书写笔,造型可爱,受内地消费者喜爱,他们公司从日本进货后马上被内地客户订购一空,十分抢手。

参展商广东办公伙伴商贸有限公司代理多种日本品牌文具,该公司董事长叶贯强介绍,就他们公司代理三菱品牌的书写笔,就有千余种可供消费者选择,此外三菱牌的文具每年也会不断地增加新的产品,采用新材料新工艺,增强消费者的使用粘度。

此外,参展商金之城文具批发商行(光奇文具)展出的马克品牌彩色铅笔采用了精美的铁盒包装,铁盒上的精美图案艺术气息浓厚;参展商广州市美帮祈富文仪有限公司展出了快干油画颜料、经典级油画颜料、画家级色粉等多种绘画颜料;参展商广州杰美办公设备有限公司推出的高智能装订机采用镭射定位系统,装订更精确。

特约记者 行彬 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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