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内地玩具业突破重围 放开二孩政策大有可为

中国较早前宣布全面实施二孩政策,相关产品市场显现利好势头,玩具行业前景大受看好。

照片:二孩政策推动内地对玩具的需求。
二孩政策推动内地对玩具的需求。
照片:二孩政策推动内地对玩具的需求。
二孩政策推动内地对玩具的需求。

2015年上半年,中国进出口贸易出现近5年来最大降幅,多个传统行业纷纷受挫,但玩具业意外录得双位数增长,美国、日本玩具消费市场录得10年来最高的增长记录,英国的玩具市场亦开始复苏。在今年召开的中共十八届五中全会决定全面实施二孩政策利好后市,广州、上海、香港三大玩具展规模都有增长,玩具行业前景广阔。近日,香港贸发局广州办事处专访了广东省玩具协会和广州玩具和礼品行业协会,以了解行业的最新发展动态。

海外市场需求复苏带动上半年中国玩具进出口双位数增长

据统计,2015年上半年全国进出口总值11.5万亿元(人民币,下同),比去年同期下降6.9%,其中出口6.6万亿元,增长0.9%,进口4.9万亿元,下降15.5%。在全国多个传统行业进出口贸易不景气的形势下,玩具行业上半年累计完成进出口总额66.26亿美元,同比增长12.84%。美国依然是中国玩具出口的第一市场,上半年对美国出口19.24亿美元,同比增长11.33%。值得关注的是,对韩国、菲律宾、阿拉伯联合酋长国的出口同比增长分别达到65%、65%、55%,但对香港、日本的出口出现不同程度的负增长。

据广东省玩协陈黄漫秘书长介绍,广东是全国最大的玩具制造和出口基地,其出口额占全国玩具出口总额65%以上,其次是浙江、江苏,2015年上半年这三个玩具制造大省的出口额占全国总出口额的88%。上海是中国玩具的第一大进口地区,2015年上半年进口额占总进口额的50%以上,其次是广东,这两个省区合计进口额占全国进口总额的91.97%。

香港玩具出口于2013年及2014年分别下跌19%及18%后,于2015年上半年反弹2%。2015年1-6月,香港对欧盟及美国的玩具出口分别增长了7%和27%。据《中外玩具制造》杂志报道,美国、欧洲和日本三大玩具消费市场今年内明显升温,NPD认为今年是近10年来美国玩具产业环境最好的一年;英国2015年上半年玩具销售额与去年同期相比增加了3,100万英镑,增长4%;日本玩具协会发布年度报告显示,2014年4月至2015年3月,该国的玩具市场销售达到7,367亿日元,同比增长9%,是过去10年内的最高增长记录。

广州、上海、香港三大展规模各有增长

据广东省玩协陈黄漫秘书长分析,玩具和婴童行业是目前中国多个行业纷纷受挫情况下发展比较平稳的行业,从广州、上海、香港三大展会的参展规模都分别录得增长就可看出行业的增长潜力。

广州、上海、香港三大玩具展情况

展会名称日期/地点/主办机构参会情况

第28届广州国际玩具 及模型展览会

2015年4月,广州

广东省玩具协会主办
展馆由去年4个扩张至六个,展出面积由47,500平方米增加到75,200平方米。展位3,356个,参展商1,001家,分别比上届增长38%和7%

第十四届中国国际玩具及教育设备展

2015中国国际婴童用品展

上海国际品牌授权展

2015年10月,上海

中国玩具和婴童用品协会主办
展览面积由去年10个馆扩大到12个馆,整体规模保持20%的增长,面积达到145,000平方米,展位数目突破6,700,参展商超过1,500家

第42届香港玩具展

香港婴儿用品展

香港国际授权展

2016年1月,香港

香港贸发局主办
三大展参展商报名都分别增长。玩具展明年参展商预计达到2,000家(2014年是1,990家)、婴儿展预计达到500家(2014年是480家)、授权展预计达到330家(2014年是318家)

二孩政策利好后市

照片:广州、上海、香港的玩具展规模今年更扩充。
广州、上海、香港的玩具展规模今年更扩充。
照片:广州、上海、香港的玩具展规模今年更扩充。
广州、上海、香港的玩具展规模今年更扩充。

广东省玩协陈黄漫秘书长对行业的发展前景表示乐观,他表示中国全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策,将对整个行业带来利好。但同时,行业同质化竞争日益严重,据海关统计,2015年1至5月仅有记录的玩具出口企业已经达到4,963家,同比增长8.17%。国内各省市玩具批发市场越来越多,如山东省就有至少5个玩具和婴童用品批发市场,导致昔日最兴旺的广州一德路玩具批发市场的采购商近年分流到全国各地。

近年,粤东地区玩具行业的发展亦引起香港业界关注,广东玩具行业少有的几家上市公司当中,有四家来自汕头,分别是奥飞动漫、星辉玩具、群兴玩具、骅威科技,有一家来自揭阳(广东高乐玩具)。中国玩具正在迈向品牌国际化的同时,玩具订单亦正在流失。据有关资料显示,2014财政年度(2014年4月-2015年3月)日本玩具市场欣欣向荣,同比增9%,但中国玩具对日本出口却持续减少,今年上半年同比下降13.8%,这透露出日本玩具商减少了在中国进货而从其它国家取得货源。

无人机引领遥控玩具新高度

照片:无人机是近期大热产品。
无人机是近期大热产品。
照片:无人机是近期大热产品。
无人机是近期大热产品。

据广州市玩协王铁秘书长介绍,从今年8月开始,企业的订单开始回升,但由于生产工人不足,出现有单不敢接的情况。王秘书长介绍,目前市场比较畅销的产品有:无人机、动漫衍生品(如:小黄人)、游戏机,以及有造型、创意、能锻炼动手能力的产品比较走俏,传统的木制玩具、静态玩具、纯摆设品将逐步被市场淘汰。

据《中外玩具制造》杂志的报道,「无人机」是今年遥控玩具市场最耀眼的明星,在各大展会上出现了各式无人机在遥控玩具区域上空「盘旋」的壮观场景。英国大型遥控玩具品牌Bladez Toys透露,近两年市场对无人机的需求上升了450%。法国无人机公司Parrot自今年1月推出Bebop之后,旗下无人机产品在英国的销售额是去年同期的8倍。

广州办事处 练卓文

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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