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内地玩具动漫与拼插积木成为热点

在广州国际玩具展会上,动漫IP形象授权、拼插积木、扩增实境类玩具成为了玩具市场的发展热点。

照片:参展商展出的大型军事拼插积木。
参展商展出的大型军事拼插积木。
照片:参展商展出的大型军事拼插积木。
参展商展出的大型军事拼插积木。

4月中旬,第28届广州国际玩具及模型展览会在广州保利世贸博览馆举行。本届展会展览面积达7万多平方米,有1000多家海内外企业参展。展会同期举办了2016海外买家采购对接会、2016幼稚园品牌建设与资源整合高级研讨会等多个主题会议。

动漫影视带热玩具

据广东省玩具协会提供的资料显示,2015年全国玩具出口金额308.03亿美元,同比大增16.96%。广东省玩具协会会长李卓明表示,中国玩具出口在外贸严峻背景下依然表现不错,一方面得益于世界经济的复苏,另一方面也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动。

照片:北京影舟子文化传媒有限公司展出的搪胶玩偶。
北京影舟子文化传媒有限公司展出的搪胶玩偶。
照片:北京影舟子文化传媒有限公司展出的搪胶玩偶。
北京影舟子文化传媒有限公司展出的搪胶玩偶。

参展商北京影舟子文化传媒有限公司(Beijing Filmba Culture Media CO,Ltd.)展出了多款以动漫、电影、电视剧中的人物角色为题材的搪胶玩偶,比如权利的游戏、疯狂动物城、星球大战、超人、蝙蝠侠等等,造型可爱。

该公司主营电影衍生品及动漫潮流产品,旗下自有品牌有「影笆FILMBA」。2014年该公司获得搪胶玩偶Funko POP!品牌代理权,成为该品牌内地总经销商。该公司总经理盛艳表示,他们展出的搪胶玩偶来自美国,是一种收藏玩偶。

盛艳说:「Funko POP!的核心竞争力就是有足够多的IP(版权)合作,不但有原创形象,而且还结合当下流行文化、电影、游戏、动画、球星设计玩偶造型,他们会先获得版权再进行二次设计。」盛艳表示,Funko POP!目前在全球获得版权最多,有超过150个世界知名公司的授权,电影动画球星等授权形象多达5,000余种,包含了漫威、DC、迪士尼、皮克斯、环球影业、梦工厂、派拉蒙、美国有线电视网、NBA等等。

照片:美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。
参展商展出的士兵拼插积木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。
参展商展出的士兵拼插积木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。
美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。
美扣香港有限公司展出拼插积木玩具。

盛艳介绍,高度约10厘米的玩偶售价为88元人民币,此外他们还会推出更多尺寸,甚至限量版的玩偶产品。盛艳认为,动漫、影视、游戏的带动,玩具产品会更加受到消费者的喜爱。

参展商央数文化(上海)股份有限公司(YoungZone Culture (Shanghai)Co.,Ltd.)也是一家拥有多家动漫影视授权的公司。该公司经纪人事业部副总监熊悦介绍,他们已经拥有了《熊出没》、《大头儿子小头爸爸》、《巴拉拉小魔仙》、《猪猪侠》的动漫授权,并已经和迪士尼和漫威展开合作。

熊悦表示,他们也拥有自创动漫品牌《小熊尼奥》,该动漫一共有52集,将于今年下半年在内地多个电视台的动画频道播出。

拼插积木品种丰富

据报,丹麦乐高公司近日在上海宣布,2015年其在华销售收入比上一年增长超三成,比其全球平均增幅高近一倍。乐高在内地市场不断扩张也带动了内地拼插积木玩具的发展。

本届展会上拼插积木的参展商也数不胜数。参展商美扣香港有限公司(MIC O MIC HK LTD)展出了其代理的多款拼插积木玩具。该公司总经理林航介绍,他们公司目前代理了德国的「·mic·o·mic·(美扣美扣)」、「fischertechnik(慧鱼)」、「fischerTIP」、「BRIXIES」;美国的「JAWBones」;丹麦的「PLUSPLUS」等产品。

照片:美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飞机。
美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飞机。
照片:美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飞机。
美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飞机。
照片:美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
照片:美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。

林航表示,他们公司代理的这几款产品,就是为喜欢乐高产品的使用者提供更多种拼插积木的选择,他们公司代理的这几款产品有自己独特的拼接方式。林航介绍,德国「·mic·o·mic·」,采用扣件拼装,该款玩具需要夹子拼装,扣件的松紧度决定了玩具拼装效果的好坏,目前该品牌共有33个款式;丹麦「PLUSPLUS」,形状简单,由两个「++」组成,外形简单创意却多,可以进行多种方式拼接,拼接可以有弧度的变化,做到360度的变化,这是其他很多品牌做不到的,可以拼成小汽车、眼镜、头盔、蛋糕等等。此外,「PLUSPLUS」拥有21个颜色,不同颜色的组合造就了款式的多样;美国的「JAWBones」采用拼插的方式,类似于人体关节的原理进行组装。另外「fischertechnik」在德国是一款教具类型的玩具,他们展出的这款滚珠拼装模型,具备传动功能,通过传送带把珠子传送到上方,无电源状态下可以手动玩耍,接通电源后可以自动传送,达到永恒的能量转换,教孩子能量原理、传动原理、轨道力学原理等等,以物理知识为主,适合7岁以上的小朋友,很多成年人也在玩。

在「美扣」的展区内,林航还介绍了他们公司的一款展示方案,该方案的主题为海陆空,由多种品牌的拼装玩具组合而成,「·mic·o·mic·」组装的直升机、「JAWBones」组装的火车、「fischertechnik」组装的吉普车、「fischerTIP」组装的帆船、「PLUSPLUS」组装的直升机,这种展示方案,鼓励家长让小朋友体验不同的拼接方式,还可以把组装好的玩具当作一件摆设摆放在家中。

林航称,他们2014年进入内地市场,发展趋势和增长速度都非常好,截至目前销售额年均增长率达到50%以上,他看好内地拼装玩具市场的前景。

照片:杭州优幼教育科技有限公司展出的炭烧积木。
杭州优幼教育科技有限公司展出的炭烧积木。
照片:杭州优幼教育科技有限公司展出的炭烧积木。
杭州优幼教育科技有限公司展出的炭烧积木。

拼插积木品种丰富自然免不了要不断地创新,参展商杭州优幼教育科技有限公司(Hangzhou Yoyo Education Co.,Ltd.)产品经理程月表示,他们公司以创新为主来占领市场,他们目前主要在开发建构类的积木玩具。

程月介绍,他们今天展出的炭烧积木,和传统的炭烧积木相比,除了堆叠功能以外,在积木上增加了圆孔和小木棒,丰富了积木拼装的样式,增加积木的空间感;他们展出的另一款软木积木,采用了天然软木,软木就是常见的红酒瓶塞,这种材料做出来的积木,具备了轻、安全、环保的优点,在散落和游戏后归位元不会制造噪音,不含任何有毒物质,通过了美国及欧盟的安全认证,积木的棱角也做了精细处理,结构稳定。程月表示,他们将在5月份推出3款新品。

扩增实境玩具增多

照片:央数文化(上海)股份有限公司熊悦演示口袋动物园。
央数文化(上海)股份有限公司熊悦演示口袋动物园。
照片:央数文化(上海)股份有限公司熊悦演示口袋动物园。
央数文化(上海)股份有限公司熊悦演示口袋动物园。

AR(Augmented Reality,扩增实境)在玩具行业中日渐流行,在本届展会上,记者看到不少参展商推出扩增实境类的玩具。扩增实境类玩具,就是运用电脑及影像技术,类比出具有立体逼真现实效果的玩具。

参展商央数文化(上海)股份有限公司展出《口袋动物园》第二代产品使用了AR技术。该公司经纪人事业部副总监熊悦介绍,他们公司在今年3月份推出了口袋动物园2,基于第一代的产品,二代产品增加了道具卡、场景卡、召唤卡、宠物卡和环境卡。

熊悦向记者展示了口袋动物园2的玩法。使用者需要先在智能手机上面安装他们公司设计的APP软体,当拿出一张蚊子宠物卡时,手机拍摄卡片后就会在萤幕上显示出一个立体的蚊子造型,造型逼真。小朋友可以通过手机放大图像观察蚊子的各个部位,也可以在使用一张道具卡,拍摄道具卡后会出现一瓶杀虫剂,点击喷射就可以消灭蚊子了。熊悦继续展示多种宠物卡片,当出现兔子的时候,对着手机喊「跳」萤幕上的兔子就会跳动起来,熊悦表示,这样的指令在说明书中是没有提到的,小朋友要发挥自己的想想,发出各种指令,萤幕上的动物会根据指令做出相应动作。此外,小朋友可以同时使用多张卡片把多种动物召唤出来。

照片:香港3C幼教中心展区。
香港3C幼教中心展区。
照片:香港3C幼教中心展区。
香港3C幼教中心展区。

除了口袋动物园以外,「央数文化」也展出了他们的神笔立体画系列产品。该产品也使用了AR技术。熊悦说:「我们的产品理念基于AR扩增实境,当小朋友在涂色过程中可以看到一个立体的动漫人物出现。」熊悦表示,通过AR技术,以及在智能手机或者平板电脑的帮助下,可以立体即时的显示小朋友给绘本涂色的过程,当小朋友给动漫涂色时,家长可以使用智能手机或者平板电脑拍摄小朋友的涂色绘本,此时萤幕上就会立体地显示动漫角色即时涂色区域,涂色完成后,在智能手机或者平板电脑的帮助下,小朋友可以和立体的动漫角色拍照留影,并分享到社交媒体上面。熊悦介绍,他们的神笔立体画《小熊尼奥-环球旅行》以故事为主线,通过动漫形象尼奥的游历带领小朋友「周游世界」,适合3到7岁的小朋友使用,小朋友在涂色的过程中,需要家长的陪伴,也增加了亲子互动时间。

熊悦称,2015年口袋动物园第一代产品的年销售额达到9千万元人民币,AR技术发展快,可应用的领域非常多,因此他也十分看好玩具行业的发展。

此外,深圳市下洋电器有限公司推出的学习电脑具备20个学习功能;惠州海翔文教用品有限公司推出的蜡笔无毒环保;汕头市升发玩具实业有限公司推出的学步车具备调速和后轮防滑功能。

特约记者 行彬 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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