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内地珠宝首饰市场升温

照片:三种不同材料制成的项链吊坠。
三种不同材料制成的项链吊坠。

近几年以来,内地珠宝首饰销量持续稳步增长,不过也有业者担心,由于有丰富经验的专业设计和制作人才不足,可能会阻碍这个市场持续发展。

北京国际珠宝首饰展主办方介绍,在中国内地经济发展和人均收入不断增加的大背景下,居民对珠宝首饰的消费欲望持续增长。珠宝首饰正在成为与住房、汽车并列的三个主要消费支出之一。北京国际珠宝首饰展自开办以来,现已成为北方一带规模最大、影响力最强的珠宝业盛会。

珠宝首饰销售额急增

一位来自云南的老资格玉石商郑先生表示,由于玉石承载着财富和文化的精神力量,不同材质的含义也各不相同。这些年他坚持做玉石生意,业绩一直看好,这与人们对玉石文化的不断了解和喜爱有关。

据了解,全球珠宝首饰近几年来呈现不断增长之势,也刺激了中国市场增长。据中国珠宝玉石首饰协会的统计,内地珠宝首饰行业2008年至2012年四年销售总额分别为1,800亿元(人民币,下同)、2,200亿元、2,500亿元、3,800亿元和4,000亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一,已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场。

「2013年,中国珠宝首饰市场零售额超过了4,000多亿元,但过剩危机客观存在。」中国珠宝玉石首饰行业协会副会长史洪岳表示。他认为,中国内地珠宝产业的发展经过改革开放以来,取得非常巨大的转变,不仅从无到有,而且从量的变化到质的变化,都有明显特征。

照片:缅甸玉石中含翠是玉石中的极品。
缅甸玉石中含翠是玉石中的极品。
照片:由天然玉松石制作成手链原料。
由天然玉松石制作成手链原料。

权威资料显示,在目前4,000亿元珠宝首饰销售额中,包括贵金属首饰、钻石、玉石以及有机宝石,黄金占了75%以上的份额,钻石形成了一个300亿元的市场,各类玉石饰品作为中华民族最传统、底蕴最深厚的玉石文化的体现,拥有200至300亿元的年销售额。

「但是,我们必须承认,珠宝首饰市场在快速地发展过程中,目前正处在一个过剩危机的现实阶段。」史洪岳说,「珠宝首饰市场最近两年的消费增长每年都在两位数以上,远远高于GDP的增长。珠宝市场特别是供应链上的产品的发展速度,更远远高于消费的增长速度。」

珠宝玉石生产企业超三千家

目前,珠宝玉石首饰品生产企业已经从20多年前的几十家发展到如今的3,000余家,珠宝玉石销售企业从最初不过几百家发展到2万多家,销售额从20年前的1.6亿元发展到现在的4,000多亿元,黄金销量位居世界前列。中国珠宝首饰市场经过短短几年的发展,已成为全球最主要的奢侈品消费市场之一,同时成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费、贸易中心。

展会主办方人士表示,中国珠宝首饰企业目前正处在高速发展阶段,但竞争品牌之间均未能占有绝对份额,前五名企业只占约20%市场份额,市场竞争格局尚未形成。不过,近几年国内珠宝首饰消费力正日趋成熟,平均增长连续保持在10%以上,去年的增速更是达到了19%。珠宝行业较高的毛利和高增长,也吸引大量国内外公司加入。更多国外珠宝业者欲拓展内地市场。

照片:由红玉石和绿玉石制成的手镯和项链。
由红玉石和绿玉石制成的手镯和项链。
照片:各种天然矿石原料是珠宝爱好者的首选。
各种天然矿石原料是珠宝爱好者的首选。

然而,有业界人士表示担忧,目前,国内珠宝首饰品牌行销资源匮乏,竞争手段严重同质化、一些珠宝商严重失信问题频发等,使整个珠宝行业面临发展的瓶颈。

分析认为,随着卡地亚、蒂芬尼等国际珠宝品牌在中国市场圈地热浪的掀起,中国珠宝产业制造、流通、服务等各个环节将面临转型升级,中国珠宝市场的格局和秩序将重新构建。

据了解,国际大环境的背景下,品牌规模大、竞争力强的企业能够在全国市场形成竞争优势,设计独特的高价产品与中低价的大众化首饰预期表现会较理想,而一些中小企业的生存将面临危机,以市场为导向的转型成为必然的选择。

在另一方面,随着电子商务在珠宝首饰行业中的悄然兴起,市场将珠宝电商分为两类,一类是传统珠宝企业电商,如周大福、潮宏基、六福珠宝、金银街等;另一类则是纯电商如钻石小鸟等。无论是传统珠宝企业还是后起之秀,都将电商平台作为越来越重要的竞争筹码。

不过,市场分析人士认为,由于珠宝电商尚未形成垄断企业,市场发展空间仍然很大。

有经验专才不足

珠宝首饰行业的发展离不开优秀专业人才。据了解,目前,中国珠宝首饰业行业从管理人员到技术工人,从设计师到市场行销员,各个环节的人才都十分匮乏。这将严重影响到行业的发展升级,虽然相关的行业培训已及时开展,但人才培育的速度仍然跟不上市场吸纳的速度,在适用性人才培养方面,任重而道远。

据相关行业报告显示,中国内地珠宝行业自上世纪80年代发展至今,从业人员从最初的2万人发展到如今200多万人,但其中受过正规培训的仍为数不多。北京一位珠宝制造商坦言,在圈内,有经验和较高制作技艺的设计师和工匠非常抢手。目前在珠宝行业从业人员整体水准普遍不高,大多数都是入行后经过培训或者边工作边成长的,因此珠宝企业要寻找具有行业操作经验的人才并不是一件容易的事。

照片:展览交易大厅。
展览交易大厅。
照片:天然水晶受到中老年消费者的欢迎。
天然水晶受到中老年消费者的欢迎。

专家表示,虽然国家珠宝玉石首饰培训中心和中国珠宝玉石首饰行业协会,每年都会组织一些培训学习班,各特色产业基地也正在筹建珠宝专科院校,但人才培育的速度仍然跟不上市场吸纳的速度。

本届北京珠宝首饰展共吸引200余家商家参与,涉及钻石、红宝石、蓝宝石、祖母绿、半宝石、人造宝石、水晶、碧玺,以及翡翠、和田玉、寿山石、鸡血石、青田石、巴林石、岫岩玉、黄龙玉几十种产品。

特约记者 旭林 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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