关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

内地科技体育用品市场需求庞大

「高科技」概念的体育用品近年来大热,智能手环、运动眼镜等产品先后掀起内地民众购买热潮。

照片:WICA训练助理搭配平板电脑使用,可纠正高尔夫球、篮球、排球等运动的细节错误。
WICA训练助理搭配平板电脑使用,可纠正高尔夫球、篮球、排球等运动的细节错误。
照片:WICA训练助理搭配平板电脑使用,可纠正高尔夫球、篮球、排球等运动的细节错误。
WICA训练助理搭配平板电脑使用,可纠正高尔夫球、篮球、排球等运动的细节错误。

业内人士表示,未来体育运动将朝智能化、资料化等高科技领域快速发展,庞大需求下的高科技体育用品市场仍是一片投资的「蓝海」。

据中国电商龙头阿里巴巴公布的资料显示,其旗下天猫和淘宝电商平台2015年体育用品消费额超过1,000亿元(人民币,下同),消费人数达到4亿人次,消费年龄趋向年轻化。而最容易接受高科技等新事物的,正是年轻人群体。

虽然尚无权威、确切资料显示中国科技类体育用品的具体市场资料。但据此前智能手环品牌小米公布的资料显示,其一代手环产品销量就达600万元,市场火爆程度可见一斑。

新科技产品层出不穷 市场空间广阔

通过搜索天猫等购物网站,笔者发现,科技类体育用品样式繁多,五花八门。

照片:智能篮球、智能羽毛球拍等在网上热销。
智能篮球、智能羽毛球拍等在网上热销。
照片:智能篮球、智能羽毛球拍等在网上热销。
智能篮球、智能羽毛球拍等在网上热销。

以一款标价349元人民币的智能跑鞋为例,它内置了智能晶片,可与小米运动手机程式相配合,记录跑步路线、跑步距离、消耗卡路里以及时速、配速。另 外,智能手环、智能手表、智能篮球、智能羽毛球拍等以内置感测器为主的产品也层出不穷,核心功能均为对运动资料的记录,颇受消费者欢迎。

但此类商品也还远远不能满足消费者的需求。一位科技发烧友向笔者表示,此类内置感测器的运动装备大同小异,「用一阵子就不觉得新鲜了。」「而且对资料的记录也经常出问题」,某手环的一代产品就曾因数据不准确而饱受消费者诟病。

但是科技创新不会停步,体育用品的发展也不会停止,该发烧友对科技类体育用品市场前景仍颇为乐观。如其所言,笔者在北京的一个运动装备展览会上发现,「感测器」体育用品虽势微,但受其启发,各式运用高科技的体育用品相继涌现。

照片:碳纤维远红外服饰柔软、轻便,可满足户外运动的保暖需要。
碳纤维远红外服饰柔软、轻便,可满足户外运动的保暖需要。
照片:碳纤维远红外服饰柔软、轻便,可满足户外运动的保暖需要。
碳纤维远红外服饰柔软、轻便,可满足户外运动的保暖需要。

以一家生产WICA训练助理的企业为例,其生产的WICA训练助理是一款配合移动手机程式使用的无线智能高速摄像机,可为使用者规范运动动作,用高清晰的 视频设备説明使用者科学、健康地运动。该企业一位工作人员告诉笔者,WICA训练助理于去年12月进入市场,「使用方便,在国外很受高尔夫群体的欢迎。国 内很多俱乐部也开始尝试我们的产品了。」

高科技的运用,多以指导消费者科学运动为目的。在另外一家宣导「低氧运动」概念的企业,工作人员介绍,「低氧健身」能有效增强人体有氧代谢能力和运动能力,而其研发的低氧训练系统,能类比出相当于不同海拔高度氧分压的低氧环境。而该技术目前在国内健身房中的应用近于「零」。结合此前的健身行业发展资料来看,国内健身房近两年的平均增长速度接近一年番一倍,健身人群的增长速度一年几番,健身行业持续火热,「低氧健身」更是一个亟待开发的「处女地」。

除了技术,新材料也被应用到体育用品中。北京一家国有科技企业研发了一款内置碳纤维材料的户外运动服饰,利用碳纤维加热,达到保暖作用。「现在市场上的碳纤维产品都是用到它的柔软性、强度高,我们却首先想到利用它加热。」该公司一名技术人员介绍到,碳纤维拥有高效的热能转化能力和远红外热能传导能力,而远红外线能改善血液山循环、促进新陈代谢、提高人体免疫力,该产品由此又兼有了保健功能。

时尚、社交功能在未来不可或缺

照片:微信运动除了可分享到朋友圈,还为使用者提供好友资料排行。
微信运动除了可分享到朋友圈,还为使用者提供好友资料排行。
照片:微信运动除了可分享到朋友圈,还为使用者提供好友资料排行。
微信运动除了可分享到朋友圈,还为使用者提供好友资料排行。

「国内很长一段时间用的体育电子设备都是国外的产品,现在慢慢才有了自己的产品。」前述生产WICA训练助理的企业工作人员对笔者表示,科技类体育用品在中国品牌化较晚,企业实力差。因此,部分国有品牌选择以低廉的价格吸引消费者。

笔者采访到的企业的确大多价格定位较低,一件「碳纤维远红外线」棉服售价不足千元,WICA训练助理市场价格也在2,000元以内。搜索购物网站还会发现,一双智能跑鞋两三百元,而一件智能手环更是低到了不足百元。

相对于低价,消费者对产品观感的要求越来越高。一位不愿透露姓名的某户外运动俱乐部负责人告诉笔者,随着生活水平提高,价钱已经不是消费者考虑的首要因素,他表示:「消费者在意的是这种运动方式是否正确,还有就是外观。」该负责人刚刚拒绝了一家雪橇车企业的合作邀请,原因是其样品外观细节处理的不够美观时尚。

另一个值得注意的消费者需求点是产品的社交功能。内地民众,尤其是年轻人,热衷于在微信朋友圈分享自己的运动资料,大家相互点赞、评论,既享受健康的生活,又和朋友分享自己的快乐。该资料的来源,除微信自带的「微信运动」功能外,还包括各类内置感测器体育用品的附带功能,如前述智能跑鞋即可将跑步资料分享到微信朋友圈。

而笔者采访的几款非「感测器」类体育用品均未附带社交功能,用户粘度由此降低。如何打造科技类体育用品的社交模式,值得此类企业深思。

特约记者 成功 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)