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内地绿色节能广告产业市场前景广

于近日在北京举行的「2014北京国际广告及LED应用展」展会上,众多展商推出的绿色节能旗帜条幅机、压电写真机、裁切机、数码印刷、LED等设备成为展会亮点,展现内地绿色节能广告设备产业的市场前景。

照片:LED灯箱广告。
LED灯箱广告。
照片:LED灯箱广告。
LED灯箱广告。

据了解,中国广告业迅速发展,极大刺激了广告设备生产、技术水平的提升。最新资料显示,2013年中国广告业的营业收入首次突破5,000亿元(人民币,下同),达到5,019.75亿元。业界权威人士认为,伴随广告产业的发展,其设计、制作设备、染料、纸张、照明光源以及电子应用软体等相关市场价值具盈利空间,市场价格约达到千亿元。

设备水平媲美外国

此次展会上,记者看到广告制作技术设备品类繁多,包括数码喷绘设备、影像写真设备、雕刻切割设备、压克力吸塑设备、桌面列印技术与设备、大幅面列印设备、丝网印与热转印设备、装裱、拼接、装订设备、彩色印前系统、彩色胶片制作设备、快速印刷器材与设备标识、标牌制作技术设备以及证卡设备。

照片:现场制作产品的展商。
现场制作产品的展商。
照片:现场制作产品的展商。
现场制作产品的展商。

广告材料及物料则包括喷绘布、灯箱布,写真相纸、各种反光材料、喷墨写真墨水、广告膜贴、胶贴、及时贴、灯箱片、灯箱贴、各种板材,有机玻璃,三维板材。

据主办方介绍,为适应中国广告业不断扩张的需求,国内技术设备正进行升级换代,一些设备与国外产品不分上下。而且由于众多国内厂家推出了节能绿色产品,受到市场欢迎。

一名做印刷设备的参展商表示,由于国内企业有机会与国外厂商进行技术合作,并引进优秀技术人才,开展自主创新,他们生产的设备在价格、工艺水平和色彩还原度等方面都不比欧美日等设备差,甚至有些技术方面有所超越。

也有商家表示,近几年,中国国产设备技术水平确实提升很快,迫使国外产品降价促销,客户有可能在相对公平的市场环境下进行选择。他表示,国产设备有价格优势,而且多打出节能环保牌,品质也不错,市场竞争力越来越强。

数码广告印制设备或成主流

目前,全球广告印刷设备市场持续增长,这主要倚靠模拟和数码印刷设备的增值功能,而非传统的平版印刷、柔性版印刷或凹版印刷设备。

照片:设备商展示制作设备。
设备商展示制作设备。
照片:设备商展示制作设备。
设备商展示制作设备。

市场分析人士认为,新一代广告印刷机比老一代的更为高效,其配备的自动化和控制系统也明显简化操作流程。大多数广告印制企业都会选择用一台全新的印刷机来替代两到三台老设备。

据英国Pira公司新近发布的《2017年全球印刷设备市场预测》报告显示,未来几年,中国、巴西、印度和俄罗斯将成为对新设备购买力最强的几个国家。报告指出,全球印刷设备市场总值将在2017年达到227亿美元。

展会专业人士认为,依据报告不难发现,由于全球印刷设备市场仍将处上升阶段,将成为推动广告印制设备行业更新换代的强力推手,进而带动整体广告印制设备向数码化方向发展。

户内外广告品类多型号全

在展会上,户内外广告产品种类繁多,让人眼花缭乱。有传统的霓虹灯、也有现代时尚的LED为光源的发光字、三面翻、灯箱、导光板等。标识系统中,包括标识型材、导向系统设计与制作、指示招牌、标牌器材、标识系统配件和材料等。

照片:设备商操作设备。
设备商操作设备。
照片:设备商操作设备。
设备商操作设备。
照片:现场列印广告照片。
现场列印广告照片。
照片:现场列印广告照片。
现场列印广告照片。

在重装设备展示区,所有大型设备开足马力,向参观者展示实力,展会现场俨然一个大型制作坊,令不少参观者和商家大呼过瘾。

值得关注的是,伴随内地互联网新媒体迅速崛起,也衍生另类广告制作行业。如网络媒体广告、互动媒体广告、动漫广告;直邮(DM)媒体广告;这些广告无论传播手段和制作方面,都与传统广告有区别。业者表示,当你打开电脑网页,会有很多广告出现,这些广告由于与人们的生活密切相关,因此在制作上更要求高超的技术运用。

在一家大型媒体网站担任广告制作工程师的程先生表示,网络广告无论在内容呈现,还是制作水平等方面,几年就会发生很多变化,若想跟得上客户需求,就需要不断更新,紧跟前沿软体。他介绍,他所在企业的广告团队实力强劲,都是具有包括音乐制作、配音、摄影等背景的专业人员。

LED照明进入发展「关键期」

近几年,全球照明市场开始显现「禁白」效应,同时受上游晶片技术提升和价格快速下降影响,LED照明与传统照明产品之间的差距逐渐缩小,进而推动了广告照明设备行业的发展。

当前,内地LED照明产品的价格正以每年约15%-20%的速度下降,渐渐逼近传统节能灯的价格,具市场潜力。

照片:各类LED产品是广告的主流。
各类LED产品是广告的主流。
照片:各类LED产品是广告的主流。
各类LED产品是广告的主流。
照片:一参观者了解设备情况。
一参观者了解设备情况。
照片:一参观者了解设备情况。
一参观者了解设备情况。

为突出LED技术的发展成就,本展专设了LED展区。主办方介绍,整体来说,国内LED行业经过前几年的发展,在技术、规模、产品等方面都取得了长足的进步。但也面临诸多问题,如LED产能过剩、企业数量众多、产品性能参差不齐、价格战等。

但有商家认为,由于内地LED行业格局尚未真正形成,没有形成巨头企业,刚刚入市的LED企业只要找准自身定位,抓住核心竞争的产品,就有机会跻身行业前列,分食照明市场蛋糕。

也有展商表示,照明企业必须清楚地认识到自身的核心价值和现有资源,根据实际情况从市场推广、产品研发、行销、后台供应等全面发力,同时辅以行之有效的行销模式,才能实现企业可持续性发展。此外,企业一定要清楚地认识到,大而全的行销模式往往不能保障企业的发展,反而会加快企业的破产速度。

据在展会上了解,当前,内地众多LED企业在产品、后台供应链等尚未准备充分的情况下,盲目投入大量资金进行广告轰炸和人海扫街战术扩大市场影响力,这种本末倒置的做法将产生负效应,不仅不利于企业的发展,甚至可能导致企业在行业整合潮中消失,并影响整体行业的发展。

特约记者 旭林 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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