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内地避暑旅游方兴未艾

随著近年来居民消费结构的改善,内地的旅游消费整体增长强劲,其中避暑旅游消费更异军突起,业内人士认为是未来旅游市场的发展重点。

照片:首届中国山地避暑旅游高峰研讨会探讨避暑旅游发展新理念。
首届中国山地避暑旅游高峰研讨会探讨避暑旅游发展新理念。
照片:首届中国山地避暑旅游高峰研讨会探讨避暑旅游发展新理念。
首届中国山地避暑旅游高峰研讨会探讨避暑旅游发展新理念。

一份来自中国旅游研究院的调查资料显示,2017年第三季度,内地城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升,达到84.9%。明确有出游意愿的内地居民中,65.3%受访者表示,会将目的地是否具备「避暑」因素作为主要考虑条件。《2017年夏季避暑游客大资料洞察报告》显示,内地的避暑游客中,25岁以下以及26-35岁两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看,内地居民有97%愿意为避暑游消费1,000元(人民币,下同)以上;74%愿意消费2,000元以上;42%愿意消费3,000元以上。

内地避暑旅游需求旺盛,一是由于内地居民消费观念转变和消费能力逐年提升。上半年内地居民旅游人数超过30亿人次,同比增长10%;居民旅游消费约2.5万亿元,同比增长12%。同时,旅游消费趋向生活化,时尚、个性、定制等新方向更加明显,旅游+文化、体育、健康、教育、避暑等成为消费新宠。

二是由于全球气候变暖。中国气象局发布的资料显示,今年7月内地平均高温日数5.8天,比常年同期多2.6天,为1961年以来同期最多。基于高温影响,业界普遍认为内地避暑旅游市场需求仍将不断扩大。

据中国旅游研究院战略所负责人吴普分析,内地避暑旅游需求的主要来源包括3类人群:

照片:内地一游客在「朋友圈」秀避暑地。
内地一游客在「朋友圈」秀避暑地。
照片:内地一游客在「朋友圈」秀避暑地。
内地一游客在「朋友圈」秀避暑地。

第一类是学生,以及围绕学生的家庭和教师群体。过去10年,内地学生通常在室内度过暑假,整个夏天充斥著各类学业补习和兴趣特长班。但现在,这一情况已随教育观念的转变而有所改善,更多的家长愿意让学生走出「象牙塔」,政府和学校推动的研学旅行也在其中起了作用。资料显示,内地学生外出开展旅游活动的比例已突破30%,这一数字在10年前仅为16%。今年的一项调查也证实了这种改变,旅游电商「携程旅游」的报告显示,有70%内地家长会把旅游作为送给孩子毕业季的最佳礼物,并且有55%内地家长愿意为孩子的毕业旅行支出超过1万元。

第二类是老年人。夏季是老年人心脑血管疾病高发和易发期,哈佛一项研究显示,夏季温差每升高一度,心脏病患者的死亡率要增加3.8%,心衰患者死亡率要增加2.8%。所以夏季避暑对老年人至关重要。

第三类是「火炉」城市(超高温城市)居民。内地高温天气集中出现在6到8月,而南方地区直到9、10月仍会出现高温天气。位于长江流域的四大「火炉」城市总人口超过5,000万,避暑需求旺盛。

避暑旅游经济效益可观

避暑旅游概念虽然在内地出现较晚,但这一市场早已蓬勃发展。承德避暑山庄和传统的四大避暑胜地名声在外,而避暑气候资源富足的其他地区也正在兴起:东北大部、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原东北部,都拥有大量避暑气候资源。

资源富足、消费周期长、频次高、具备反覆和重复消费的特征,以及市场需求的逐年攀升,导致内地避暑旅游具有可观的经济效益。据内地媒体报道,仅今年6、7两月,号称「中国避暑之都」的贵阳市的旅游总收入就达到389.62亿元。而位于东北地区的长春市连续11年举办的「消夏节」据称已累计收入超过2,000亿元。

有媒体估算,内地避暑旅游的潜在消费人口已在3亿人左右,而市场规模经历了今夏的高温天气后,业内人士认为早已突破3,000亿元。

另外值得注意的是,避暑旅游可以与内地社会近年来新兴的多种产业相结合,如养生、房产、会议、会展、户外运动等,其延展经济效益不可限量,总体规模将达到1.2万亿元到1.5万亿元。

避暑旅游新形式兴起

内地避暑旅游市场多年来一直未引起地方政府的足够重视,直到近几年夏季高温持续,情况才有所改变。部分地方政府认识到旅游,特别是避暑旅游给地方经济带来的驱动力,开始从门票让利、优化交通等方面吸引游客。贵州今年对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠,同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。

一些城市也打造了自己的避暑旅游品牌,比如「中国的夏都」西宁,「爽爽的贵阳,避暑的天堂」,「中国凉都六盘水,十九度的夏天」,「冰城夏都哈尔滨」等。

照片:内地某旅游网站推荐的避暑目的地。
内地某旅游网站推荐的避暑目的地。
照片:内地某旅游网站推荐的避暑目的地。
内地某旅游网站推荐的避暑目的地。

但传统的城市避暑已经不能满足消费者的需求,随著今年市场需求的再次猛增,以山地、海岛等为代表的新避暑形式正在兴起。

近日在河南省西峡县召开的2017首届中国山地避暑旅游高峰研讨会上,中国气象服务协会会长孙健表示:「一向以清凉、舒爽著称的中国东北和西北地方的传统避暑城市已是清凉不再、高温严重。尤其是天气异常的时候,可供避暑的城市资源更加稀缺。但是,山地气温明显低于平原,避暑资源十分丰富。」据孙健介绍,安徽省黄山市7月份最高气温超过40度,而与此形成鲜明对比的是,黄山市境内与其同名的著名旅游风景区黄山今年7月的最高气温只有27度。

内地一些旅游机构已经意识到山地避暑的兴起,今年早些时候,重庆市的相关机构特别推出63条以避暑纳凉为主题的精品线路,包含285个休闲点,集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大山区,其夏季气温只有20-25度。

以海岛消夏为主的海外旅游消费也出现激增。提供旅游服务的内地企业「驴妈妈」资料显示,今年7月中旬至8月中旬,布吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈是最受内地游客喜欢的五大热门目的地。另外,印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等也成为热门海岛。而在海岛避暑中,潜水、皮艇、快艇等水上项目,成为了消费重点。

关联产业待开发

不过,包括上述养生避暑、体育避暑、山地避暑、会议会展避暑在内的多种避暑旅游细分领域,在内地仍属萌芽阶段,而且旅游消费产品单一,暂未适应当前内地旅游的家庭化、个性化、散客化、休闲化和中高端化等特征。餐饮、住宿、医疗、保险等周边服务行业也明显不足。

前述中国山地避暑旅游高峰研讨会举办地,位于内地南北自然气候分界线上的老界岭风景区,定位也是「山地避暑旅游目的地」,其避暑养生、避暑房产等仍处规划阶段,并没有形成清晰的模式。一位来自周边大城市的游客表示,因为到了附近其他景点,才知道这里有个避暑景区。亦可见其品牌宣传的不力。

照片:高海拔山区成为更多内地游客避暑首选。
高海拔山区成为更多内地游客避暑首选。
照片:高海拔山区成为更多内地游客避暑首选。
高海拔山区成为更多内地游客避暑首选。
照片:内地某避暑地推出的纪念品——当地空气。
内地某避暑地推出的纪念品——当地空气。
照片:内地某避暑地推出的纪念品——当地空气。
内地某避暑地推出的纪念品——当地空气。

有观察人士表示,虽然各地政府已经意识到避暑产业链上的各环节缺一不可,但苦于缺少相关专业机构进入,在避暑旅游领域,无论是养生、地产,还是餐饮、保险,都缺少发展经验。建立适合内地的商业模式,将是抓住此次商机的关键。

另外,线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高,游客的旅游消费方式正在发生变化:游客购买纪念品越来越倾向网上购买;制定旅游和消费攻略,也变成了随时随地在手机等移动端查阅店铺和景区的评价。因此,引导避暑景区和相关旅游机构通过移动互联网和大数据改造旅游服务,也将成为产业风口。

特约记者 成功 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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