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内地青少年棒球培训市场潜力大

职业棒球赛事多年来在内地不温不火,相较之下,青少年棒球却异彩纷呈;从而带起了青少年棒球培训市场。

照片:北京一棒球场上的小投手。
北京一棒球场上的小投手。
照片:北京一棒球场上的小投手。
北京一棒球场上的小投手。

最近20年,中国青少年棒球队曾获得7次世界冠军。2016年北京市青少年棒垒球比赛有超过100支球队参赛。今年12月,亚洲U12棒球锦标赛也将在有「棒球小镇」之称的广东省中山市东升镇举行。

随之而起的还有青少年棒球培训市场。自2014年始,内地以青少年棒球培训为主业的俱乐部数量大增。笔者在大众点评上搜索「棒球」,北京地区有超过40家以「俱乐部」、「训练营」等为名的棒球培训机构。据业内人士说,这些机构大部分都是以青少年培训为主。

青少年棒球培训市场需求大

「这块蛋糕还有很大,大到可以不用考虑同业竞争。」北京牛棚棒球俱乐部的负责人陈骁告诉笔者,他们的学生源源不断,「家长们想找到更适合孩子的运动,而非都去学足、篮、排球。」

对「小众」体育项目的重视并非只有家长。虽然教育部门没有主动推广过,但据非官方统计,北京地区已有超过100所小学设有棒球项目。

照片:北京一家俱乐部的私教现场。
北京一家俱乐部的私教现场。
照片:北京一家俱乐部的私教现场。
北京一家俱乐部的私教现场。
照片:北京一俱乐部组织的一场青少年棒球比赛。
北京一俱乐部组织的一场青少年棒球比赛。
照片:北京一俱乐部组织的一场青少年棒球比赛。
北京一俱乐部组织的一场青少年棒球比赛。

另外,留学的低龄化也是催生棒球培训热的重要原因,很多家长希望棒球特长成为孩子赴美留学的优势。

消费群体的需求点也正是各棒球俱乐部重点的业务范围,包括与学校合作、代替学校承担棒球教育职责,开展周末训练营、夏令营、冬令营等集训营。

针对留学需求的国外集训营更是受到青睐。据从业者估算,为期两周的国外集训营,行业主流价格在3-4万元人民币左右。培训内容包括棒球训练以及与棒球有关的文史、艺术教育,并且能与国外同龄人交流、学习、共同生活等。

品牌化成为趋势

内地棒球产业虽然没有完全成型,但整体形势向好。青少年棒球培训行业更是整个棒球产业体系中「走」得最快的。

但北京胜利九人棒球俱乐部杨姓教练称,行业仍处于「推广普及这种运动的阶段」,她在训练学员时一再强调的是提升兴趣。而陈骁直接将「做孩子们的陪伴者和引导者」作为俱乐部的经营理念。

虽然北京地区青少年棒球培训机构很多,但像上述两家一样,受到家长们认可的品牌俱乐部屈指可数。

此前两年的爆发式增长,让青少年棒球培训行业鱼龙混杂。部分俱乐部签下一块场地,找几个教练,就可以开班,培训品质受到质疑。但因为市场需求大,现金流周转快,多数小型俱乐部短期内就能获得账面回报。

业内人士估计,资本的进入将使行业在2-3年后面临洗牌,大浪淘沙后留下的将是几家大品牌。

而品牌俱乐部的建立,除了经营理念,场地和教练素质提升都是当前面临的难题。

政府今年开始在政策上也给予了支持,《意见稿》中提出到2025年内地可供训练或比赛用的认证棒球场要超过200块,职业球队和各类型业余球队要超过5,000支,棒球相关产品和服务的消费人口要超过500万。

照片:家长在训练区外专设场地等候,俱乐部禁止学生与家长交流,以增强学生独立性。
家长在训练区外专设场地等候,俱乐部禁止学生与家长交流,以增强学生独立性。
照片:家长在训练区外专设场地等候,俱乐部禁止学生与家长交流,以增强学生独立性。
家长在训练区外专设场地等候,俱乐部禁止学生与家长交流,以增强学生独立性。

中国棒球协会也关注到青少年棒球培训市场。今年中国棒球协会已经要求各民营棒球俱乐部进行登记注册,并且开设面向从业者的棒球培训班。有参加过培训班的从业人士称,该培训班吸引一些非棒球俱乐部人员,这些跨界「蹭课」者有意进军棒球培训行业。由此可见,棒球培训市场还有很大待开发空间。

特约记者 成功 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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