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北欧风情迎合日本消费喜好华丽风格却见没落

在家庭用品市场,华丽炫富风格显得不合时宜,屋主普遍偏爱简约设计,希望产品可以带来惊喜。今年,东京国际室内时尚生活用品展(Interior Lifestyle Tokyo)的参展商都须面对消费喜好转变所带来的挑战。

照片:会上一片乐观情绪。
会上一片乐观情绪。
照片:会上一片乐观情绪。
会上一片乐观情绪。

东京国际室内时尚生活用品展(Interior Lifestyle Tokyo)的主办机构投入了大量人力物力,务求令这项展览保持新鲜感及吸引力。大会所作的努力似乎有所回报,确实值得高兴。除了大会努力营造的热烈零售气氛外,业内日益高涨的乐观情绪亦令展览大为受惠。整体而言,室内时尚生活用品展2014较历届展览更加时尚、更加精采。

往后公布的一系列经济数据亦引证了业界的乐观情绪。这些经济数据显示, 1月至3月的增长有所上升,因此全年增长预测亦由之前的5.9%上调至6.7%。业界前景向好,原因之一是商业开支增加以及世界杯热潮。当然,2020年东京奥运也许有助推动业界增长。

总的来说,会场弥漫一片乐观气氛,但并非每家参展商都能感受得到。以立陶宛馆为例,这个欧洲北部小国有多家参展商第三次到场参展,对今次参展甚表乐观。

立陶宛参展商认为,短暂影响日本市场的经济因素毋须理会。他们深信,长远而言,日本将踏上经济增长的坦途。日本消费者越来越钟情于北欧风格的生活用品,立陶宛公司可以受惠其中。

严格来说,立陶宛并不属于北欧,但设计风格与北欧「民族特色」十分类似。多家北欧公司把生产工序外判到立陶宛,令该国经济大为受惠。当地很多设计师吸收了大量北欧设计风格,从中得益不少。

日本Apex Co Ltd公司经营北欧货品进口业务,其展览摊位备受欢迎,参观人士众多。该公司以群马县为基地,已有25年历史,总裁Yoshiko Buell强调,日本市场对北欧货品的需求于近年才见畅旺。

Yoshiko Buell称,北欧货品于过去5年销情理想,最近3年更佳。她认为北欧货品与日本的生活方式十分配合,颜色不多,不会太过瞩目。

大约20年前,日本民众往往被华丽夺目的西方产品所吸引。当时的进口货品价格昂贵,是富裕和社会地位的象征。时至今日,消费者反璞归真,崇尚简约理念,摒弃了过往的富丽堂皇风格。例如,具法国艺术特色的陶瓷刀已经过时。

今年,Apex重点推介多款产品,包括餐酒开瓶器及醒酒器、厨房用具、装饰品及羊毛制品。

Buell表示,消费者终于知道北欧风格与日式住宅是十分理想的配搭。过去3年,不少室内设计杂志亦曾以此作为报道题材。

照片:富北欧风格的产品。
富北欧风格的产品。
照片:富北欧风格的产品。
富北欧风格的产品。
照片:WaGlass Ya的名贵玻璃艺术品。
WaGlass Ya的名贵玻璃艺术品。
照片:WaGlass Ya的名贵玻璃艺术品。
WaGlass Ya的名贵玻璃艺术品。

Apex货品深受欢迎的另一个原因是「出奇制胜」,以产品的奇特卖点、意想不到的设计款式或隐藏的趣味吸引消费者注目,令人留下深刻印象。

葡萄酒醒酒瓶(Wine Breather Carafe)是该公司的展品之一,售价120美元。这款产品的用途并非显而易见,但Buell乐于为买家示范。这个醒酒瓶设有独特的瓶口,可让开启了的酒瓶倒转插入,葡萄酒倒进时,便能够与空气适度接触,达到醒酒效果;此外,若把插入了酒瓶的醒酒瓶整个倒转,葡萄酒便会流回酒瓶内,重覆一次醒酒过程。用家可按葡萄酒种类及醒酒所需程度,重覆多次这个过程。

Buell表示,北欧设计往往带来意外惊喜,需要进行产品示范才可以突显个中特色。因此,她以电视购物频道为主要宣传媒界,显然这是突出产品隐藏独创性的理想途径。

在室内时尚生活用品展上,其他摊位展示的数种展品亦以类似卖点作招徕。一系列锡制午餐垫特别惹人注目。这种锡制午餐垫非常柔软,可以扭曲或卷成不同形状,更可以组合成碟子以供特定菜式或场合使用,售价介乎60至100美元。

刚成立的香港公司Thermo Square亦采用类似的创新方式。该公司展出别具吸引力及容易替换的聚氨脂发热垫,具有北欧设计的低调简约风格,并糅合了创新技术。该公司是首次到场参展,为其产品物色当地代理。

这种发热垫可以利用小钩连在一起,最多可连起6个,并只须一个电插头即可发热。虽然发热垫使用电力,但却以安全为首要考虑,因此具有防水及防触电功能,甚至适合于浴室内使用。此外,发热垫能承受相当大的压力,可以放置于家具底部。

Thermo Square营业总监Andrew Wei透露,虽然该公司仍未决定发热垫的零售价,但正物色机会于冬季在香港及日本推出。他称,不少买家对发热垫甚感兴趣。事实上,该公司的摊位人潮如鲫,展品深受注目。

在台湾馆,参展商并无以潮流科技产品作招徕,此举或许令人感到意外。台湾向来以科技产品著称,但在台湾馆,却展出很多名贵陶瓷及其他半手工艺品,其中不少展品的灵感均来自台北国立故宫博物院的收藏品,其中一系列茶壶及茶杯最受注目。当时,东京亦正举行一项大型展览,展出该博物院的瓷器收藏品。

艺拓国际股份有限公司是一家台湾公司,与艺术家、设计师及博物馆均有合作。行政总裁曾国源称,在台湾,传统中国文化保留得较好。当地政府认为,利用这些文化资产创作崭新产品对保留文化十分重要。

综合而言,日本首相安倍晋三的经济政策为奢侈品市场带来正面效应。虽然如此,公众对简约产品的喜爱抑制了高级奢侈品领域的增长,促使一些奢侈品生产商重新定位及重订目标市场。

WaGlass Ya Co Ltd是一家以京都为基地的名贵玻璃艺术品制造商,所展出的大型玻璃板,内里嵌有图案丰富的和服,售价约10,000美元。营业经理Miyuki Wa-Glass表示,日本的奢侈品市场规模于过去两年有一倍增长。虽然如此,该公司仍须依靠出口产品到海湾国家才能录得增长。这些海湾国家认为奢华产品才是时尚之选。

起初,安倍晋三的经济刺激措施只能发挥有限的效力,但现在经济增长动力正在加大。室内时尚生活用品展的入场人数较前上升,由去年的25,456人增加至今年的27,827人,当地经济的活力可见一斑。

照片:东京国际室内时尚生活用品展2014。
东京国际室内时尚生活用品展2014。
照片:东京国际室内时尚生活用品展2014。
东京国际室内时尚生活用品展2014。

东京国际室内时尚生活用品展2014于6月4日至6日假东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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