关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

千禧世代冒起 心意卡业迈向创新之路

随著千禧世代刚刚取代婴儿潮一代成为心意卡的主要顾客,今届在纽约举行的全国文具展,参展商都把焦点转为创新的高科技元素及突出的绿色形象,期望吸引他们垂青。

照片: 3D立体心意卡吸引千禧世代打开钱包。
3D立体心意卡吸引千禧世代打开钱包。
照片: 3D立体心意卡吸引千禧世代打开钱包。
3D立体心意卡吸引千禧世代打开钱包。

千禧世代首次取代婴儿潮一代,成为心意卡的主要顾客,今年在纽约举行的全国文具展 (National Stationery Show)亦反映这种趋势,全场遍布各款设计突出的贺卡。很多参展商似乎觉得,要在这个低销量、高价值的行业取得成功,关键在于运用日益精密的科技,炮制精采绝伦的效果。另一边厢,一些参展商选择回归基本,制作注重环保的绿色心意卡,需求同样甚殷。

一年一度的全国文具展虽然涵盖文具业各范畴,但是今届心意卡又再次独领风骚,场内大部分摊位均从事这门庞大的赚钱生意。此外,很多参展商显然已把焦点转向1980年后出生的一群,即千禧世代。

Up With Paper是俄亥俄州的3D立体心意卡公司,总裁兼营运总监George White认同千禧世代日益重要:「千禧世代已经到了会购买心意卡的年龄,这是过去5年的最大变化。虽然婴儿潮一代连续25年都是我们的最大顾客,但去年千禧世代比他们花得更多。」

随著目标顾客改变,心意卡制造商亦无可避免须改变策略。White表示:「千禧世代希望自己与别不同,较喜欢设计突出、价钱昂贵的高档心意卡。虽然和从前以婴儿潮一代为主的市况相比,心意卡的销量实际上是少了,但千禧世代购买的心意卡较昂贵,所以销售额反而上升。」

虽然转变明显,但场内的心意卡仍然以传统印有字句图案的单一纸卡为主。整体来说,心意卡倾向使用粉色及简单设计,当中不少包含剪影图案。圣诞卡制造商则继续沿用经过岁月考验的抢眼色彩及传统节日主题。

很多以高档心意卡市场为目标的参展商都会为产品加入高科技元素,希望吸引较愿花钱的顾客购买。其中,发光二极体(LED)灯泡继续是贵价心意卡的最常见设计,但会因而更厚、更笨重。不过,来自伊利诺州的参展商RRD Printed Electronics相信,他们已找到这个问题的解决方法。

RRD副总裁Brad Hull阐述他们的创新方法:「旧式LED心意卡使用厚身的硬币形锂电池,我们尝试另一种方法,把电路直接印在纸卡上,这样心意卡便不会比传统设计厚多少。

「一些顾客希望为婚礼或犹太成人礼等日子挑选独特出众的心意卡,我们的产品便适合不过。它们除了较吸引外,亦较为轻便,邮寄的话较便宜。」

Up With Paper早已是有名的3D立体心意卡公司。现在,该公司在产品系列加入LED元素,深信能令产品更加与别不同。George White谈到该公司的想法:「今年,我们推出含有LED设计的立体心意卡,引起极大兴趣。」

扩增实境(AR)是心意卡日益使用的另一种高科技元素。事实上,纽约3D动画制作公司Tigra今届首次参展,正是因为这种趋势。

Tigra营业代表Jason Haug简述扩增实境科技的一些用法:「我们主要制作以儿童为对象的扩增实境产品,并擅长把人物角色制作成立体影像。譬如说,儿童在填色册替角色填色后,我们的软件便能按照他们使用的所有颜色,把角色制作成立体影像。

照片: RRD的LED心意卡。
RRD的LED心意卡。
照片: RRD的LED心意卡。
RRD的LED心意卡。
照片: Michael Rogers的Decomposition记事簿系列。
Michael Rogers的Decomposition记事簿系列。
照片: Michael Rogers的Decomposition记事簿系列。
Michael Rogers的Decomposition记事簿系列。

「这些角色全都有互动功能,你可以喂它吃东西,替它穿衣服。这种科技能带来纸张无可比拟的精采体验。」

Haug相信,随著扩增实境越来越为人熟悉,应用将会日益广泛:「例如,iPhone 8便将具备内置的扩增实境镜头。脸书(Facebook)、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)等所有大型公司现在都相信这种科技,并应用于各类产品中。」

然而,除了创新科技外,场内有另一种趋势,就是环保产品需求明显增加。对于业界来说,这不多不少也是个急须处理的问题,尤其是因为不少团体批评,这些花巧的产品是每年大批树木被砍伐的元凶。

在环保产品方面,除了循环再造心意卡外,迪拜Treewise Pencils公司更推出环保铅笔。创办人Ghulam Hussien锐意为公司建立绿色企业的声誉:「我们的产品系列包括百分百使用回收报纸制造的铅笔。另外,我们亦有一款Plantables铅笔系列,笔顶都有一粒种子,铅笔用完后便能种植。

「其实,设计的主要目的是希望培养孩子们对可持续产品的兴趣和认识。孩子们会很珍惜我们的铅笔,并很希望看著种子成长。」

Hussien认为,Treewise铅笔除了环保外,和传统铅笔相比还有很多实际好处:「虽然它们的功能和传统铅笔没分别,但刨笔较易。全球各款铅笔中,只有我们的产品保证在书写或刨笔时不会折断。

「就木铅笔来说,刨笔时铅芯经常都会折断。不过,我们的产品是用新闻纸制造,能吸收更多震动。相较之下,传统木铅笔则较脆弱,所以容易折断。」

Michael Rogers Inc是纽约一家日记簿及花纸制造商。该公司最新推出Decomposition记事簿系列,一个主要特点亦是可循环再造。总裁Eric Held谈到系列的卖点:「Decomposition系列在美国制造,百分百采用废弃纸张,并以环保大豆油墨印制。系列参照传统美国作文簿进行全新设计。从前求学时,我们很多都很喜爱那些作文簿。」

循环再造现已成为Michael Rogers Inc形象的重要一环。Held认为,对于很多顾客来说,这个绿色企业形象在购物决策过程有重要作用:「虽然很多人选购我们产品的主要原因是设计精美,但循环再造无疑能增添吸引力。即使顾客本来不是刻意物色循环再造产品,但购买这些产品仍能让他们感觉较好。」

Decomposition系列每本定价8美元。这款高档记事簿和心意卡一样,都被视为一种自我表达、令自己与别不同的方式。Held说:「基本上,这是一款高级产品。人们从每年买20本记事簿,改为只买5本,不过每本都是心头好。」

位于纽约的McCall Pattern Company生产可供书写的自动黏贴墙壁贴纸,他们的业务策略也是以讲求创意和独一无二的顾客为目标。该公司的市场推广副总裁Janet Wolf分析旗下产品的吸引之处:「顾客要自行把贴纸贴在墙上,并会觉得这是一件很有创意的事。他们能按照不同方式自由排列贴纸,每个人的排列方法都有点不同。」

纽约的礼包公司The Hospital Box亦认同注重个人化的策略。该公司创办人兼行政总裁Kari Catuogno简介他们的独特服务:「我们是首家,也是唯一一家专门提供亲友住院关爱礼包的公司。我们提供的服务让顾客很容易便能送赠一份贴心、有用及具勉励性的关爱礼包。美国每年住院人次达3,500万,因此这个市场颇大。

「每一份礼包都包括一个已申请专利的大盒子,盒里有3个袋子,上面写著不同指示:『收到后打开』、『需要拥抱时打开』、『感到闷时打开』。礼包里还有一些3D心型贴纸及胶布贴纸,你能用来把自己的照片贴在盒上。」

照片: 全国文具展2017:心意卡琳琅满目。
全国文具展2017:心意卡琳琅满目。
照片: 全国文具展2017:心意卡琳琅满目。
全国文具展2017:心意卡琳琅满目。

全国文具展已于5月21至24日在纽约Jacob K Javits会议中心举行,共有750家公司参展,吸引来自北美及其他地方约10,000人参观。

 特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)