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千禧杯、纯素皮袋及高级产品成为国际宣传品协会博览会焦点

国际宣传品协会博览会(PPAI)最近在拉斯维加斯举行,据会上所见,业界表现强劲,令人宽慰,而参展商展示的传统宣传品及崭新数字产品,有助美国商界把握渐次复兴的势头,再创高峰。

照片: 国际宣传品协会博览会:各类宣传品都可针对千禧世代喜好定制款式。
国际宣传品协会博览会:各类宣传品都可针对千禧世代喜好定制款式。
照片: 国际宣传品协会博览会:各类宣传品都可针对千禧世代喜好定制款式。
国际宣传品协会博览会:各类宣传品都可针对千禧世代喜好定制款式。

今年的国际宣传品协会博览会出现一些明显趋势,例如纯素皮革成为时尚潮流,款式平庸的公事包已经过时,而笔具依然是必备的宣传品。整体而言,宣传品业依然受传统束缚,但越来越接受创新意念,而且愿意改变不少向来行之有效的推广方式,以吸引活力澎湃的千禧世代。

毋庸置疑,美国宣传品业的生意十分兴旺。洛杉矶市场研究公司IBISWorld发表的报告指出,2017年,美国宣传品业的总营业额达230亿美元,按年增长3%。该公司认为,营业额增加是美国整体经济改善所致。经济向好自然能提振消费开支,令企业大受鼓舞,纷纷增加推广经费,积极吸引消费者及客户,争夺市场份额。

美国宣传品业畅旺的另一个因素却较为简单,就是美国的公司数目有所增加,成为宣传品业的潜在客户,尤其是创业公司经常借助宣传品建立知名度及提升品牌价值。广告开支预期于未来5年有增无减,业界已积极作好准备,确保与数字时代步伐一致,以保持竞争力。

博览会由国际宣传品协会(Promotion Products Association International)主办,其行政总裁Paul Bellantone致力宣扬该业的优势:「我相信市场仍然大有发展空间,我很有信心本业可以满足市场所需。」

对于场内数以千计的参展公司来说,上述言论确实是一大喜信。事实上,博览会人流畅旺,在闭幕前一刻依然十分热闹。宣传品预算开支似乎节节上升,令参展商大感雀跃,不过,顾客对宣传品的要求也同样不断增升。

Whitestone Branding是一家以纽约为总部的个人化宣传品供应商,总裁Joseph Sommer也认为顾客的要求越来越高:「现在,很多非名牌产品的外观款式都大大提升。因此,许多供应商都明白到,公司客户都愿意花钱购买高级品牌产品,但产品必须予人质量上乘的感觉。」

品牌馆(brand. pavilion)专门展示知名品牌,今年规模有所扩大,对此Sommer也甚表欢迎:「品牌馆集中展示联名品牌产品,正好满足我们客户的需要。幸好大型品牌都开始听取意见,当中许多更愿意合作。

「最近,华盛顿州的可加印图案服装供应商SanMar推出The North Face服装系列,大受注目。与此同时,Bose推出具成本效益的小型产品,如蓝牙音箱及无线耳塞,全部都可以另外加印商标。个人数字助理方面,众多供应商都备有Amazon Home及Google Echo等产品,一些供应商更提供加印商标服务。」

照片: 别具创意的定制蓝牙设备。
别具创意的定制蓝牙设备。
照片: 别具创意的定制蓝牙设备。
别具创意的定制蓝牙设备。
照片: 定制有耳杯。
定制有耳杯。
照片: 定制有耳杯。
定制有耳杯。

虽然产品外观及质感的重要性已是业界共识,但在社会责任方面,很多公司依然未加重视。只有重视社会责任的公司才会明白使用纯素皮革所带来的环保名声。纯素皮革是一种人造皮革,可由海带或软木制成,但大多数是石油副产品。

Bugatti Group以魁北克为总部,专营设计师手袋及高级行李箱,希望在环保方面引领时尚潮流。副总裁Ron Eliakim说明旗下人造皮革系列背后的理念:「我们的纯素皮革系列包括行李袋、钱包及手提袋,全部都以广大的市场为目标,不但能吸引崇尚环保的消费者,对于有意物色廉价仿皮革产品的人士来说,也是广受欢迎的选择。」

Numo是一家以德州为总部的配饰生产商,也以可持续发展产品为重点,致力开拓个中商机,其中用两种质料缝制的纯素皮袋,可以加印数字印花图案。这些新推出的奶白色皮袋与该公司向来喜欢的经典粗犷皮具款式大相迳庭,但却与他们的Suede’ish绒面皮袋及配饰系列十分合衬。

Numo于2018年增添26种全新帆布颜色,可供生产定制手袋及各类家品。在该公司的摊位,参观者可以充分发挥创造力,利用流苏、补钉及荧光笔为帆布袋设计款式。

三藩市的耐磨手袋制造商Timbuk2以传统物料生产定制手袋。该公司透露,市场对手提袋及背包的需求有所回升,尤其是千禧世代消费者的需求更为殷切。企业营业经理Alli Klein说明市场需求的改变:「我们向来以男性市场为主,但现在越来越多公司采购男装背包及女装手提袋,用作男女员工的礼品。

「宣传品业提供的产品向来以适合所有人为准则,但现在市场要求却出现很大转变,公司客户比以前更想物色能吸引女性的产品。」

年龄介乎21至37岁的千禧世代是最大的单一消费群,不少品牌都特别重视他们的消费喜好。因此,饮具等各种各样产品会尽量配合千禧世代的独特喜好。

Allen Company是俄亥俄州一家专营定制饮料容器的生产商,全国营业经理Tami Wainscott也认为千禧世代的喜好对宣传品业大有影响:「千禧世代想要多功能和可以随身携带的产品,也希望产品质量上乘可靠,而且适合在工作场所及家居使用。」

Xpres以北卡罗莱纳州为总部,专营定制容器,营业代表Roni Wickstrome大致上同意Wainscott的看法:「现代科技令饮具成为千禧世代发挥设计创意的新产品,目前,市场对本公司崭新的粉末涂料及哑面产品需求甚殷。

除了设计饮具外,千禧世代与婴儿潮世代及X世代一样,喜欢在办公室把玩小玩意,从中找寻乐趣。International Merchandise Concepts以加州为总部,供应各类宣传品。营业代表Simon Crum透露:「今年,办公室玩意是本公司最畅销的产品。人们喜欢在桌上摆放互动玩具,通电话时可以随手玩一玩,也可以此作为话题。」

可以摺叠成不同形状的玩具蛇及Cubebot木制互动拼图是International Merchandise Concepts最受欢迎的产品。今年,欧洲多位知名设计师甚至是纽约的现代美术博物馆也进军宣传品业,令该公司面对激烈竞争。

照片: 办公桌上必备的互动玩意。
办公桌上必备的互动玩意。
照片: 办公桌上必备的互动玩意。
办公桌上必备的互动玩意。

美国拉斯维加斯国际宣传协会博览会2018已于1月15至18日在曼德勒海湾展览中心举行,汇聚1,200多家参展商,吸引了约18,000名人士入场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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