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南非葡萄酒力拓香港及中国内地市场

照片:南非葡萄酒开拓亚洲市场。(南非葡萄酒协会)
南非葡萄酒开拓亚洲市场。

南非最近宣布,在2013年下半年进行一项大型市务推广活动,积极拓展商机丰厚的亚洲葡萄酒市场,其中包括北京、上海及广州等中国内地三大城市以及香港。该国是全球第八大葡萄酒生产国,上述推广活动由南非葡萄酒协会(Wines of South Africa)统筹,该会专责推广南非葡萄酒出口。

南非占全球葡萄酒产量4%,2012年对中国的葡萄酒出口增长18%,不过,中国进口的葡萄酒,仅有约3.3%来自该国。纵使香港是公认的亚洲葡萄酒枢纽,但南非对香港的葡萄酒出口令人失望,只占香港的葡萄酒进口量约1%。

由于香港进口商认为南非葡萄酒的种类太少,因此南非葡萄酒协会将着力向香港及中国内地市场提供更多品种的葡萄酒。现时,南非葡萄酒主要与价格相若的澳洲及智利葡萄酒争夺市场。

亚洲市场十分重要,据市场预期,到2015年,全球葡萄酒饮用量的增长,有53%来自亚洲市场。南非葡萄酒协会为拓展亚洲葡萄酒市场,已进行了首项工作,就是推出中文版网站(http://www.wosa.co.za/china/),向进口商及媒体提供资讯,其后也会通过在中国内地深受欢迎的微博,展开社交媒体宣传攻势。南非葡萄酒协会将在香港贸发局香港国际美酒展以及上海ProWine China美酒展推介其中文网站。

南非葡萄酒协会表示,2012年,南非共出口4.17亿公升葡萄酒,较2008年的4.07亿公升纪录增加了1,000万公升,较2011年的出口量则增长17%。

南非葡萄酒协会会长Sue Birch表示,南非葡萄酒出口取得理想成绩,可以归功于该国的汇率优势;另一个原因是,欧洲、拉丁美洲、澳洲及新西兰的产酒国,近年来葡萄产量显着下跌,令全球葡萄酒供应短缺。

南非葡萄酒行业资讯及系统中心(South African Wine Industry Information & Systems)的数据指出,2013年该国的酿酒葡萄产量接近140万公吨,是历来第三高的产量。

约翰内斯堡顾问办事处 Conrad Hendry

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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