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印度男士追求品牌服装

  印度男士日益重视仪表。(图片提供:©iStockphoto.com/rakoskerti)
  印度男士日益重视仪表。
最近多个奢侈男装品牌登陆印度,开设店铺,都市男士成为头号销售目标。作为消费者,现在印度男士对购买个人护理产品同样抱持开放态度,和10年前的心态有天渊之别。

Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani 和 Versace 等奢侈时装品牌已经进驻印度市场,与专门提供高级男装的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill 平分春色。

印度男士知道这些牌子的服装价格不菲,但是和以往不同,今天他们并不介意一掷千金,购买更高级的品牌服饰,令自己更加光鲜帅气,以最佳面貌示人。

过去数年,男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群,他们已经较少订制服装,转而购买品牌成衣。

分析家称,随着可自由支配收入增加和品牌意识抬头,未来5年高级男装市场规模料将扩大1倍。

到2020年,印度整体纺织及服装业料将增长11%,总值超过2,000亿美元。市场份额最大的男装领域,将以复合年增长率9%的速度扩大。

Venn Research 进行的2010年印度男装市场分析显示,2009年来自男装的总收益达118亿美元,2005至2009年的复合年增长率为8.6%。

印度男士喜爱西方的正规服装,多数购买套装西服、西装外套和短身外套。

顾问公司 Ernst & Young 的研究显示,男装市场增长迅速,一片蓬勃,并不令人感到意外。首先,西式男女服装无论风格或色调都比较划一。其次,和女装相比,男士成衣设计较简单,量体裁衣的要求较少。

即使在相对保守的印度正规服装市场,转变也在悄然发生。伦敦设计师品牌 Paul Smith 进行的研究显示,市场需求已由简约的商务服装转移到「风格」服饰,正规服装视乎场合而穿。

此外,不少年轻专业人士认为,购买手工优良的套装和外套作为上班服装是一项投资,也能显示他们的专业地位。

印度人选购产品时非常注意品牌,创新设计不及品牌的尊贵性和认受性重要。

男士护肤品销路上升

过去5年,印度男士的心态确实有很大转变,以往销路平平的男用染发剂、润肤膏以至肥皂等,现在都非常畅销,甚至超越个人护理产品类别的整体增幅。

男用肥皂市场增长速度尤其惊人,以前根本没有人会想到购买专供男士使用的肥皂,情况要到近年才有改变。

尼尔森(Nielsen)的研究结果显示,2011年印度男用肥皂销路增长达43%,远超整体肥皂销路的增幅,后者只有7%。

这种情况清楚显示,即使市场已经饱和,销售商仍能吸引新顾客,扩展业务。

印度日益城镇化,是男士美容护理用品销路起飞的原因之一。品牌涌现、选择增加也发挥推波助澜的作用。

尼尔森的研究指出,润肤膏整体销路上扬27%,其中男用润肤膏销路更跃升达41%。同样,男用染发剂的增幅几乎是整体增幅(23%)的3倍。

虽然这趋势是都市现象,但事实上并不限于大城市,已有渗透至小镇的迹象。受媒体影响,消费开支增加,品牌意识提高,一般男性消费者也日益重视仪容,乐意购买针对男士需要的护理用品。

孟买顾问办事处 Dave Mitra

(图片提供:©iStockphoto.com/rakoskerti)

联络资料:
公司
电话/传真/电邮/网址
Ernst and Young (印度) 网址:http://www.ey.com/in/
尼尔森(印度) 电话:(91) 22-6663-2500
传真:(91) 22-6663-2501
电邮:communications.in@nielsen.com
网址:http://www.nielsen.com/in/
Paul Smith 网址:http://www.paulsmith.co.uk

资料提供 香港贸易发展局
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