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受网游、电竞及需求刺激 俄罗斯个人电脑市场重拾活力

去年,俄罗斯的手提电脑和桌上电脑销路均有所上升,与全球趋势背道而驰,其中一个原因是当地消费者信心增强,把搁置已久的电脑更换和系统提升计划付诸实行。

照片: 网络游戏大行其道,桌上电脑需求急增。
网络游戏大行其道,桌上电脑需求急增。
照片: 网络游戏大行其道,桌上电脑需求急增。
网络游戏大行其道,桌上电脑需求急增。

在许多市场,桌上电脑的销路早已过了高峰期,手提电脑的需求在全球也有减弱迹象。在俄罗斯,两者的销路却有所增长,大有逆流而上之势。在西欧、美国和亚洲大部分地区,消费者的兴趣已转向平板电脑和智能手机,但俄罗斯消费者却反其道而行,桌上电脑、手提电脑、平板电脑和智能手机这4种产品的销路都在增长。

分析人士认为,俄国市场出现这个反常现象,与积压的需求终于释放有关。回顾2012至2013年,俄罗斯的经济跌至低谷,很多消费者都要搁置提升电脑产品的计划。到了今天,也就是5年多之后,消费者的信心已经回稳,长期拖延的购买计划终于可以实行,被压抑的需求就像决堤一般迸发出来。

根据业界提供的数字,在2018年,桌上电脑、手提电脑和打印机的合计销路较2017年增加20%,总销售额达20亿美元;以产品销售量计则上升13%,全年合计销售了460万件货品。

2018年消费者电脑产品的销售额抵消了2014至2017年期间的合计跌幅。更令人振奋的是,有迹象显示这个好转势头即使不能加速,至少在本年度也会维持下去。也许即将发布的软件更新,还有新推出的互联互通标准,都是这些良好发展的推手。

总体而言,手提电脑的销路增长最快,去年增加了25%。桌上电脑的增幅较低,但也有可观的16%。电脑显示屏的增幅在两者之间,为22%。有点出乎意料的是,喷墨打印机的销路也有理想的增长,主要原因是价格相宜和容易使用。

消费者对电脑产品的需求回升,获益最大的品牌有联想(Lenovo)、华硕(Asus)、惠普(Hewlett-Packard)、宏碁(Acer)和苹果(Apple)等。这些品牌为市场提供的某些机型具备必要的处理能力,能应付网络游戏和电竞比赛对电脑设备的要求。网游和电竞是推动俄罗斯家用电脑产品业的两股主要力量。

除了规格合适外,价格也是重要因素。很多供应商都目光敏锐,推出一般俄罗斯消费者预算范围内的机型,其中定价约650美元的个人电脑被认为是最适当的入门级产品。那些采用了高级处理器,特别是Core i7 和 i5的机型特别畅销,需求增长了50%。据闻针对高端网游玩家需求的手提电脑,销路更跃升了70%。

值得注意的是,俄国个人电脑市场兴旺对智能电话的销路没有什么影响。事实上,2018年手提电话销售量达2,840万部,刷新业界纪录。这对三星(Samsung)、华为(Huawei)、小米(Xiaomi)和苹果来说,无疑是个好消息。这4个品牌合共占有75%的市场份额。许多俄罗斯消费者有意每年为自己的手提电话升级,其中56%的消费者计划在不久将来更换新手机。智能电话肯定是一个会继续增长的细分市场。

另一方面,消费者对电脑周边产品和配件的需求同样强劲,尤其是具有语音识别功能的智能音箱、虚拟现实头盔和智能家居系统。总体而言,俄罗斯人对这类产品的支出,预计将从目前占家庭每年平均开支的2%(即550美元),在短期内增加到超过3%(825美元)。

同属上述产品类别的还有智能手表。在2018年,消费者对智能手表的需求出现爆炸式增长,总销路扬升600%,市场整体价值是先前的3倍。如此耀眼的表现可归功于多个因素,例如具备更多功能的智能手表面世,以及采用全球定位系统的儿童追踪手表大受欢迎等。

俄罗斯家用电脑市场好转带来不少商机,香港制造商或供应商若有意把握这些机遇,最谨慎的做法是与电子商贸平台合作,例如全球速卖通(AliExpress)、天猫(Tmall)、京东(JD.com)和Ozon这四大平台。这些平台目前是许多国家消费者首选的购物渠道,有助港商接触俄国消费者。

照片: Alice语音识别系统:Yandex的翻译系统更胜一筹。
Alice语音识别系统:Yandex的翻译系统更胜一筹。
照片: Alice语音识别系统:Yandex的翻译系统更胜一筹。
Alice语音识别系统:Yandex的翻译系统更胜一筹。

港商也应留意,面向俄罗斯市场的系统最好备有当地消费者喜欢的功能,例如Alice语音识别系统。这个系统由俄罗斯最受欢迎的搜索引擎Yandex创建,与谷歌(Google)和亚马逊(Amazon)等竞争对手的同类系统相比,Alice系统能更流畅地与说俄语的人交流。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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