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台湾哈韩风潮日渐兴起

「韩风」近年吹袭亚洲各地,在台湾除了韩国食品大行其道外,近年韩国美妆、服饰品牌同样打进台湾市场。

照片:韩式食品大行其道。
韩式食品大行其道。
照片:韩式食品大行其道。
韩式食品大行其道。

2016年7月,韩国超人气美食吉拿棒专卖店〈Street Churros〉,在台湾成立亚洲第一间海外旗舰店。在旗舰店开幕以前,于6月底已经在台北举办了4场快闪特卖,成功掀起话题,7月2日起正式试营运,每天更是吸引将近100公尺长的排队人潮。此外,许多台湾艺人、名模也都私下到店里「朝圣」,品尝韩国人气美食的滋味。

过去这些年来,台湾的哈韩风潮一直未见退烧,从最早开始在台湾的韩剧,一直到现在的韩国流行歌曲和韩国综艺节目,在台湾都受到广大民众的喜爱,而韩国的美食,更是吸引大量台湾人前往韩国旅行的主要原因之一。近年来,标榜原汁原味的韩国人气美食纷纷来台湾插旗,开设台湾分店,足见对台湾市场的重视。

2014年底,韩国最大的咖啡连锁品牌「咖啡陪你caffebene」正式在台湾成立「咖啡陪你股份有限公司」;2015年8月,台湾人到韩国必吃的韩式烤肉:八色烤肉也在台北开设台湾一号店。之后还有姜虎东白丁烤肉店、麻浦海鸥烤肉店、ZOO COFFEE、孔陵一只鸡等,都在这一、二年间进军台湾,且还不断在台湾开拓新分店,证明韩国美食已彻底攻占台湾消费者的胃。

此外,就在吉拿棒专卖店〈Street Churros〉在台湾开幕之际,有韩国美而美之称的国民早餐「Isaac Toast & Caffee」也将由台湾代理商引进,宣布将于2016年8月正式落脚在台北国父纪念馆商圈,这股美食的韩流,看来会持续在台湾市场蔓延。

其实,除了韩国食物在台湾大行其道外,近两年打进台湾市场的,还有韩国的美妆连锁品牌,例如「innisfree」、「banila co」;另外,韩国的流行廉价服饰品牌,如「H connect」、「SPAO」和「MIXXO」也都已经在台湾的设立海外分店。过去,台湾消费者习惯在网络找代购,买韩国美妆、服饰,喜欢到韩国旅游品尝美食。现在,韩国各种品牌从服饰、化妆品到美食都大举进攻台湾,走在台湾路上,彷佛已置身首尔街头。

台湾办事处 高丽婷

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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