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台湾电子商务市场吸引国际品牌

网购热潮势不可挡,台湾的电子商务也日益蓬勃,民众消费潜力巨大,吸引国际品牌纷纷进军台湾网购市场。

照片:国际服装品牌进军台湾网购市场。(Shutterstock)
国际服装品牌进军台湾网购市场。
照片:国际服装品牌进军台湾网购市场。(Shutterstock)
国际服装品牌进军台湾网购市场。

随着行动装置普及、消费习惯改变,台湾电子商务市场深具消费潜力,使用者年年攀升。据资策会数据显示,2015年电子商务产值将接近兆元台币。

根据万事达卡最新手机购物行为调查,台湾民众过去三个月曾通过手机网购的比率高达62.6%,名列亚太区第三,仅次于中国与印度。这显示了在台湾手机购物与消费者日常生活密不可分。

近一步剖析购买商品,台湾消费者手机网购比率最高的前五名分别为线上游戏(31%)、手机 App(24%)、折扣优惠券(23%)、服饰配件(22.7%)与个人美妆保养品(14.7%)。

以服饰配件类别为例,许多时装品牌近年积极开发电子商务,视为不可或缺的重要战场。因此,除台湾本土品牌外,国际品牌也纷纷加入,继日本UNIQLO、美国GAP后,平价时尚代表西班牙ZARA也于日前进军台湾网购市场,提供台湾线上购物服务,使台湾成为全球第28个可经由网络购买ZARA产品的地区,并比照实体门市,提供30天鉴赏期。

由此可见台湾的电子商务市场极具吸引力,对于海外品牌或产品来说,若能与当地网购渠道合作或自设购物网站,等于最能近距离接触消费者。

台湾办事处 谢沅珊

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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