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圣彼得堡力争超越莫斯科 成为俄国主要奢侈品零售枢纽

入境旅客数目急增、免税购物及消费开支上升等因素,令俄罗斯第二大城市圣彼得堡对奢侈品商家的吸引力大增。

照片: 奢侈品零售业复苏:圣彼得堡Nevsky Centre购物商场大为受惠。
奢侈品零售业复苏:圣彼得堡Nevsky Centre购物商场大为受惠。
照片: 奢侈品零售业复苏:圣彼得堡Nevsky Centre购物商场大为受惠。
奢侈品零售业复苏:圣彼得堡Nevsky Centre购物商场大为受惠。

近期,圣彼得堡的奢侈品零售业生意大增,获许多亚洲出口商垂青,视之为较莫斯科更胜一筹的零售业枢纽。该市地处俄罗斯西北部,是该国第二大城市,与莫斯科相距700公里。除了近期奢侈品销情畅旺之外,圣彼得堡另一吸引之处是开业成本较低,而在产品款式及价位方面,消费者的要求都与俄罗斯其他众多大城市相近。

2017年,在圣彼得堡开设零售店的品牌较2016年增加一倍,显示当地开始走出2014-15年经济衰退的阴霾。当年,油价下跌50%,加上欧美的经济制裁持续,触发卢布贬值,令俄罗斯陷入经济衰退。不过,在多重因素下,该国经济开始复苏,其中包括旅客增加及若干无法外游的官员在国内增加消费,而最重要的是市场情绪普遍较为乐观。

整体而言,大多数进驻当地的品牌都从事奢侈品业务,当中不少已活跃于俄罗斯其他城市,却是首次踏足圣彼得堡。此外,很多已在市内开业的海外品牌纷纷把经营规模升级,由街角小店改为旗舰店,尤以Salvatore Ferragamo、Brunello Cucinelli、Herno、 St-James及Bulgari等品牌最为积极。

在圣彼得堡,涅夫斯基大道(Nevsky Prospect)是一条历史悠久的大街,由Saint Petersburg-Glavny火车站延伸至冬宫广场(Palace Square),奢侈品名店林立,计有路易威登(Louis Vuitton)、Babochka Gallery、诺悠翩雅(Loro Piana)和华伦天奴(Valentino)等,最近更有多家品牌进驻,包括迪奥(Dior)、沃芙德(Wolford)及Salvatore Ferragamo,而Ermenegildo Zegna则扩充营业规模。

除了奢侈品零售业规模不及莫斯科之外,圣彼得堡也有其他特征,有意到当地开业的零售商务必注意。首先,到访圣彼得堡的旅客数量庞大,占当地奢侈品销路很大份额。来自中国、北欧、波罗的海国家及德国的富裕旅客在街上随处可见,对当地销售的货品种类大有影响。事实上,市内多家豪华百货公司(包括享负盛名的DLT)都会殷勤招待海外顾客,对中国内地旅客更照顾有加,在店内特设中文指示牌、银联交易设施以及会说普通话的职员,方便这些顾客购物。

Jamilco在圣彼得堡及俄罗斯各地开设多家高级时装店,经营手法与别不同。圣彼得堡有500万人口,该公司对这个市场充满信心,专注迎合当地居民的时装喜好。不过,该公司并非完全漠视海外旅客的消费力,近期宣布多项计划,务求旗下零售店能为中国旅客提供更为便利的服务。

上述Jamilco欢迎旅客的措施确实来得合时,原因是当地旅客数目势将进一步上扬,而且当局刚实施海外旅客免税购物政策,必然刺激旅客购买更多奢侈品。2017年,圣彼得堡接待了750万名旅客,当中不到一半是外国入境旅客。今年,旅客数目预计达800万,海外与本土旅客的比例与去年相若。在未来5年内,旅客数目可望达1,400万。

免税购物方面,目前仅DLT百货公司设有退税服务。不过,市内其他多家零售商也会提供类似服务,而当局将在机场、港口及其他旅客入境点大肆宣传。

虽然圣彼得堡对奢侈品零售商的吸引力日见明显,但业者必须紧记,当地市场甚受季节性因素影响。由11月中至4月中,旅客差不多绝迹市内,许多居民为了避开严寒天气,纷纷前往外地旅游,其中包括印度果亚邦、柬埔寨及泰国等消费低廉并天气和暖的度假胜地。因此,市内大部分内河客船经营商、餐厅及零售店都在整个冬季或部分时间暂停营业。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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