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多个洋娃娃品牌位列俄罗斯圣诞十大最受欢迎玩具

俄罗斯玩具零售商Detsky Mir早前公布今年圣诞十大最受欢迎玩具,多个国际品牌和本土产品一争长短。

照片: Enchantimals的人物和动物玩偶造型可爱,深受俄罗斯孩童欢迎,在当地销路更胜芭比洋娃娃。
Enchantimals的人物和动物玩偶造型可爱,深受俄罗斯孩童欢迎,在当地销路更胜芭比洋娃娃。
照片: Enchantimals的人物和动物玩偶造型可爱,深受俄罗斯孩童欢迎,在当地销路更胜芭比洋娃娃。
Enchantimals的人物和动物玩偶造型可爱,深受俄罗斯孩童欢迎,在当地销路更胜芭比洋娃娃。

俄罗斯主要玩具连锁店Detsky Mir开业至今50年,是该国规模最大、历史最悠久的玩具零售商。今年,该公司首度参照旗下525家店铺的年终销售数据,公布当地圣诞十大最受欢迎玩具和游戏,并计划让该排行榜成为今后圣诞节前推广活动的重要一环。

在上述排名中,许多入围玩具同时也是美国或西欧孩童的心头好,例如芭比(Barbie)洋娃娃和Nerf发泡胶子弹玩具枪等,另外一些产品则反映了俄罗斯的本土市场特色。此外,只要简单看看部分产品的所属品牌,其实也可轻易解构出俄国消费者的购买准则,以及各类媒体的促销效果。俄罗斯最受欢迎玩具排名如下:

表: 2018年圣诞期间俄罗斯十大最受欢迎玩具
表: 2018年圣诞期间俄罗斯十大最受欢迎玩具

在十大最受欢迎玩具中,4种是洋娃娃或类似产品,当中以捷克品牌Demi Star最为瞩目。该品牌虽然知名度较低,但旗下产品的表现却较多个全球畅销品牌优胜,例如芭比、Sparkle Girlz和Enchantimals等,在俄罗斯以外地区的知名度都较Demi Star高得多。Demi Star的成功秘诀估计在于产品较传统朴素,而本身是美国标志的芭比洋娃娃则较浮华俗艳,不过在俄罗斯也有一定市场。另外,Demi Star洋娃娃在俄罗斯只售2.50美元左右,相当于芭比洋娃娃标准售价约四分之一,对销路自然也大有帮助。

在男孩玩具中,Kreiss、Hot Wheels、Rastar和Nerf等品牌都在俄罗斯电视上频频亮相,形式包括广告、节目赞助、本身的冒险动画剧集,甚至三者并用等。这些品牌的玩具大受欢迎,可见电视宣传对年轻一代效果显著,因素之一是当地许多儿童都较少接触社交媒体,连YouTube也较少观看。

Zvezda这次敬陪末座,同样引人注目。该公司于1990年成立,总部设于莫斯科,多年来在俄罗斯广为人知,最近利用各种电子商贸渠道推动国外需求。不过,Zvezda的产品客路却可能与人们预期相反,国内订单以英美两国的坦克和军机为主,海外买家则钟情于旧款俄国军车和战机。

除此之外,值得留意的是,今年积木排行第五,没有品牌可独占鳌头。乐高(Lego)虽然是国际市场龙头,且在俄罗斯也有一班忠实支持者,但儿童选购积木时,似乎较注重产品主题是否吸引,不会盲目追捧特定品牌。俄罗斯玩具和游戏市场很少受经济衰退影响,因此港商若有意开拓当地市场,不妨考虑由积木产品开始。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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