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天气反常 俄罗斯时装界须重订策略

由于冬季天气一直延至传统的春季日子,俄罗斯的服装零售商须修订货品种类和销售安排。

照片: 莫斯科天气反常拖累2017年春季沙滩服装销路。(图片提供: Shutterstock.com)
莫斯科天气反常拖累2017年春季沙滩服装销路。
照片: 莫斯科天气反常拖累2017年春季沙滩服装销路。(图片提供: Shutterstock.com)
莫斯科天气反常拖累2017年春季沙滩服装销路。

今年,欧洲各地的天气均一反常态,其中俄罗斯更因极端的不测气候而受到重大冲击。事实上,天气反常情况严重,以致俄国全国的季节性服装及鞋履销路均受重创。

传统上,俄罗斯的服装店会于4月初把夏季服装上架,一些牌子更加提早于3月尾便推出新货。不过,今年6月莫斯科街头仍然白雪纷飞。

这种极度异常的天气令该国一个重要的购物旺季大为失色。每年4月,俄罗斯南部民众都会到处搜购适合春季假期穿著的衣服;此外,在5月的长假期(5月1至9日),很多俄罗斯人都会为漫长的冬天结束而庆祝,因此会在4月便购买所需的服装。

不过,在莫斯科和圣彼德堡的时装店,今年的人流却较去年减少约20%,营业额亦下跌了大约10%至15%,视乎是哪间连锁店或牌子而定。

在其他区域,特别是西伯利亚西部,春季异常和暖,令业界面对的问题更为复杂。虽然天气整体来说变得不可预测,但乌拉山脉及伏尔加河等地区,天气仍然跟随正常季节变化,因此服装销路大致上不受影响,可是有关销量相对较少,未能弥补较大城市所损失的销量。

由于2017年气候变幻莫测,俄国很多时装零售商、制造商和批发商料将调整明年的销售安排,以应对可能出现的类似气候变化。事实上,很多业内人士均预期,未来数年气候变化只会更加极端,影响范围更大。

至于实际推出的时装系列,预期一些适合不同天气状况穿著的跨季节衣服会更受欢迎。此外,可因应不同户外情况而作出调整的服装,例如拉链连帽衣、可拆式衬里和背心等,需求料会节节上升。鞋履方面,业者亦会推出更多防水便服鞋和运动鞋。

传统上,俄罗斯人会大洒金钱为儿童购买所需,因此童装销路预计亦受到刺激。虽然大部分儿童不大在意气候转变,但他们的父母或监护人却会花费大量金钱,为他们购置适合新气候的衣服。

对于打算开拓俄罗斯巿场的香港服装鞋履制造商或批发商来说,上述市场变化值得紧记。未来数年,跨季节时装领域势必不断扩张,若能把握当中出现的机会,应可获取更大利益。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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