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「小小科学家」成为最重要趋势即将主导玩具市场

今年纽伦堡玩具展极受欢迎,业者踊跃出席,当中不少参展商及买家均认为「小小科学家」、「超越现实」及「表现自我」将是2015/2016年全球玩具业新冒起的三大产品类别。

照片:英雄人物在纽伦堡玩具展欢迎入场者。
英雄人物在纽伦堡玩具展欢迎入场者。
照片:英雄人物在纽伦堡玩具展欢迎入场者。
英雄人物在纽伦堡玩具展欢迎入场者。

纽伦堡玩具展(Spielwarenmesse或Nuremberg Toy Fair)是全球规模最大的玩具展,今年踏入第66届,统计数字非常惊人,共有来自67个国家的2,857家公司在18个展览厅展出超过100万件产品,吸引全球各地超过72,000名业内人士进场参观,非常热闹。

国际买家占总入场人次58%,由此可见这个展览已经真正走进世界舞台。整体来说,今年国际入场人次增长是由于多项因素造成,其中包括2015年玩具展与农历新年日期不重叠,因此亚洲买家人数得以急升。

不过,欧洲目前的经济及政治情况挑战重重,对展览亦造成一定不利影响。虽然去年德国市场增长6%,但该国零售业极为集中,以致今年进场参观的德国零售商数目下跌。实际上,德国市场的儿童人数比10年前减少约50万人,这种人口发展明显会对德国整体玩具业造成不良效应,特别是专类产品零售商。

然而,德国市场仍是全球六大玩具市场之一,并自有一套既有偏好。这个市场没有称霸一方的大主顾,可以说是正面,也可以说是负面。毫无疑问,这有助独立供应商保留强大的市占率,与此同时,却为供应商(特别是大型跨国企业)带来一连串与其他市场(特别是英美)截然不同的物流及行政挑战。

不单止零售面貌的组成与别不同,若干玩具类别,例如动作玩偶及持牌玩具,在德国的受欢迎程度亦普遍比其他地区为低。然而,其他玩具类别,特别是传统玩具,表现相对强劲。难怪去年德国增幅最高的3个类别都属于传统类别,分别是户外玩具(+11%)、积木(+9%)及软身玩具(+9%)。

根据纽约市场研究公司 NPD Group 的资料,多家德国本土玩具供应商于2014年均有良好表现,包括Ravensburger、Zapf、Schleich及Revell,而乐高(Lego)在全年十大畅销产品中囊括四项。值得注意的是,伟易达(VTech)亦夺得十大畅销产品其中两项,由此可见,即使是以科技挂帅的产品,亦可在最传统的市场中取得成功。

不过,在个别玩具类别,不同市场亦有微细的分别。在纽伦堡玩具展举行期间,虽然《魔雪奇缘》(Frozen)产品尚算成功,但在德国的受欢迎程度明显不及英美。有一个想法认为,原因是《魔雪奇缘》的歌词译本没有原装英文版歌词那么感人。事实上,市场一般相信,《魔雪奇缘》之所以能够横扫多个英语市场,主要是受电影原声歌曲所推动。

照片:《魔雪奇缘》在德国的受欢迎程度略逊。
《魔雪奇缘》在德国的受欢迎程度略逊。
照片:《魔雪奇缘》在德国的受欢迎程度略逊。
《魔雪奇缘》在德国的受欢迎程度略逊。
照片:伟易达玩具:受到德国买家追捧。
伟易达玩具:受到德国买家追捧。
照片:伟易达玩具:受到德国买家追捧。
伟易达玩具:受到德国买家追捧。

除了德国买家数目减少之外,东欧买家的入场人次亦有所下降。据说,今年出席纽伦堡玩具展的俄罗斯买家人数减少了51%。不过,共有35%的受访买家表示,他们并无出席任何其他商贸展览会,可见纽伦堡玩具展仍然提供独有机会,让参展商接触无法在其他欧洲展览接触的买家。

对于多个欧洲地区来说,纽伦堡玩具展代替了本土展览的地位。过去10年,法国、意大利及西班牙的玩具展接二连三停办,结果纽伦堡玩具展实际上成为很多欧洲参展商的「主场」。此外,有些环球公司亦选择集中资源在纽伦堡参展,而放弃参与本国的玩具展。例如美泰(Mattel)今届摊位阵容强大,据称约有600名美泰及Mega Brands员工出席。加上大量国际参观者希望一睹美泰2015年全新玩具系列,因此该公司摊位就如繁忙时间的东京铁路站一样人山人海。

英国是少数仍然保留本身玩具展的国家之一,而举行日期通常比纽伦堡玩具展早一个星期。然而,这个长久而来的安排于2016年将会被打乱,因为纽伦堡玩具展决定更改举行日期,或许会和英国玩具展撞期。不过纽伦堡玩具展只是更改一届的举行日期,暂时尚未确定2017年及往后的安排,因此无法断定届时的实际情况如何。

英国玩具展的主办机构把举行日期提前两日,于纽伦堡玩具展揭幕前结束,试图减低可能撞期的影响。尽管这对计划同时出席两个玩具展的个别人士来说有很大帮助,但对于一向同时参加两个玩具展的公司来说,其物流工作却受到挑战。虽然距离两个玩具展尚有11个月时间,参展商已经开始策划工作,以图解决撞期可能造成的问题。

撇开展览撞期不谈,今届纽伦堡玩具展的热话之一是持续未解的汇率问题。美元上升而欧元下跌,带来各种挑战与机会。业者不论买入还是沽售,亦不论主要停靠港是远东还是欧洲,汇率问题必定对今年玩具市场的各方面造成冲击。

由于货币市场对于采购、零售订价以至销售额造成明显影响,零售商及供应商将密切注视货币市场。一些零售商及供应商早对货币市场的近期发展有所预期,得以从货币买卖中获利,不过,大部分零售商及供应商都关注未来数月的汇率走势。

两年前,纽伦堡玩具展主办机构推行一项新计划,成立了趋势委员会。这个委员会由全球各地挑选出来的玩具业观察家及新闻从业员组成,负责预测将于来年对市场造成冲击的各种趋势。今年委员会提出的趋势包括「小小科学家」、「超越现实」及「表现自我」。

「小小科学家」是指以科学、技术、工程及数学为概念的玩具。这些玩具有助促进及支持儿童在这些课题上的学习及技巧,因此越来越受欢迎。至于「超越现实」,则是指娱乐及电子玩具。小朋友和父母一样热爱科技,希望发掘数码世界,成为其中一分子,因此这类玩具一直能吸引小朋友垂青。「表现自我」著重幻想与角色扮演等传统游戏模式,说明玩具在启发创意思维和探索精神上的重要性。

综合来说,这三大趋势表现出玩具贸易的多样性,由此可见这个活力十足的创意行业形势大好,而纽伦堡玩具展本身的前景亦是一样光明。

照片:2015年纽伦堡玩具展:58%入场买家来自德国境外。
2015年纽伦堡玩具展:58%入场买家来自德国境外。
照片:2015年纽伦堡玩具展:58%入场买家来自德国境外。
2015年纽伦堡玩具展:58%入场买家来自德国境外。

2015年纽伦堡玩具展已于1月28日至2月2日在德国纽伦堡举行。

特约记者 John Baulch 纽伦堡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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