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平板手机为俄罗斯印刷媒体敲响丧钟

俄罗斯上班族赶上全球趋势,特大型智能手机成为必需品。

照片:平板手机兴起对俄罗斯印刷媒体带来威胁。
平板手机兴起对俄罗斯印刷媒体带来威胁。
照片:平板手机兴起对俄罗斯印刷媒体带来威胁。
平板手机兴起对俄罗斯印刷媒体带来威胁。

仅仅10年前,俄罗斯的印刷媒体业活力十足,商机兴旺,而欧洲各地的同业却面对数码媒体兴起的压力,报纸、杂志及图书销情惨淡。可是,过去两年,俄罗斯的印刷媒体业出现明显变化。时至今日,鲜有报贩向上下班人士销售报纸。

莫斯科及圣彼得堡的地铁站已提供Wi-Fi服务,加上4G网络的覆盖范围广泛,以及流动网络营运商推出廉价月费计划,种种因素均扼杀了俄罗斯印刷媒体的生存空间。一如西欧、美国和大部分亚洲国家,现时俄罗斯民众大多通过数码设备阅读新闻、聊天以及接收畅销产品信息,因此平板手机销情理想,不足为奇。

平板手机是一种手机与平板电脑的混合体,即是配备阔5英寸以上屏幕的特大型智能手机,已占智能手机销路逾50%。2015年,仅30%的智能手机用户拥有平板手机,可见这类手机的销路增速日益加快。

由于卢布汇价回稳,而消费信心亦随之向好,因此平板手机的销情于今年夏天开始节节上升。积压已久的购买力突然释放,平板手机迅速成为俄罗斯上班一族的必需品。

虽然平板手机是智能手机销售增长的主要动力,但智能手机的整体销情亦略有反弹,增幅为3%。虽然手机制造商加紧宣传,削价促销屏幕阔度不足5英寸的智能手机,但这类手机的市占率却被平板手机抢走。

近期,虽然俄罗斯的经济表现出现温和改善,但持续不断的经济危机确实打击消费者情绪。事实上,一些分析员认为,消费者尽力节省开支,购买集两项功能(手机与平板电脑)于一身的数码设备,才推动了平板手机的销量增长。不过,其他论者则认为平板手机广受欢迎是另有原因,主要受现时两大趋势所影响,分别是手机趋向宽大屏幕,以及笔记本电脑的屏幕则越趋小巧。平板手机正好兼顾两者的发展趋势,并可受惠于4G及Wi-Fi网络的广阔覆盖范围。

平板手机不但打击小屏幕手机的销情,亦抢占了平板电脑的市占率,特别是屏幕阔度不足8.9英寸的平板电脑。整体而言,三星(Samsung)及联想的平板手机最受俄罗斯消费者欢迎,原因之一是售价相对廉宜(约200美元)。

平板手机获俄罗斯的士司机喜爱,亦推动了其销情。对于使用优步(Uber),以及Yandex-Taxi和Gett-Taxi等俄罗斯本土电召的士应用程式的的士司机来说,平板手机已成为必备谋生工具。有鉴于此,俄罗斯第三大流动网络营运商Megafon已推出专为的士司机而设的平板手机,并预先安装了各类主要电召的士应用程式。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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