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微信行销推动北京户外旅游市场

近年来内地户外旅游市场一直在升温,北京几家主要的户外旅行社通过微信行销,开发并推广多种旅游线路。

照片:郊外登山步道是休閑旅遊好去處。(新華社)
郊外登山步道是休閑旅遊好去處。
照片:郊外登山步道是休閑旅遊好去處。(新華社)
郊外登山步道是休閑旅遊好去處。

通过微信行销的旅行社有三夫户外、水陆联盟、天行户外等多家。模式为:首先在微信公众号上发布具体行程、旅途看点、装备建议等,会员收到后可以直接在公众号上点击报名,并填写报名信息,旅行社后台就会收到。然后,根据报名人数,旅行社会安排车辆,并按照旅游常规做法,安排后续活动。实现了线上线下的结合。

这种微信行销的特点在于:

第一,与之前的户外网站、论坛(如绿野)组织相比,到达用户的比率更高,也更易传播,用户只要订阅就会看到消息提示。

第二,容易形成固定粉丝群,且粉丝大多为户外游爱好者,更有针对性。

第三,图文结合,推广更加生动。

第四,成本低。

北京人口众多,消费力较高,周边旅游资源丰富,周末游、小长假三日游等日渐火爆。利用微信行销可以开发更多路线。目的地主要有以下几类:

一日游短线:市内的延庆、门头沟、昌平等山脉起伏,东灵山、海坨山、野长城等一年四季风景各异,新开发的古北水镇、平谷天云山玻璃栈道、延庆四季花海等也各有特色。保定荷花池、天津北塘古镇等也是热门地点。

三日游短线:西北有内蒙草原,西边有山西大院云冈石窟,再往西有西安,东北有长白山、北戴河、承德避暑山庄,东南有山东、安徽、江浙等江南美景。高铁开通后,这些地点距离北京的车程时间缩短为2至5小时,出行更加便利。

长线:路线以西藏、青海、新疆等西部地区及东南亚、土耳其等热门境外目的地为辅。

北京办事处 刘路

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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