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快消时尚品牌—名创优品

最近大连市内商场中快消品牌越来越多,而其中之一就是据说被无印良品、屈臣氏视为最大对手的快消时尚品牌:名创优品。

照片:大连胜利地下广场内的名创优品门店。
大连胜利地下广场内的名创优品门店。
照片:大连胜利地下广场内的名创优品门店。
大连胜利地下广场内的名创优品门店。

电商猛烈冲击实体零售市场的情况已持续多年,尽管电商会给人们带来购物平台上的新鲜感、海量的选择空间和惊喜的低价优惠,但是品质这一核心元素始终让电商无法取得压倒性竞争力。同时,面临着线上广告费用的增加及网店排名的压力,一些电商商家渐渐失去价格优势。而此时,另一个快消时尚品牌正以旋风式的速度,迅速占领市场。

据资料显示,2006年,快时尚品牌开始迅速崛起,这股强大势力一时间让电商措手不及,而最近一波的冲击来自名创优品门店于2013年落地。几乎是一夜之间,中国各大城市相继吹起一股「名创优品」之风。它像是一个奇迹,在实体零售业面临水深火热的经营之下,交出一份令人瞩目的成绩单:2013年9月24日,广州第一家店铺开业;截至目前,短短两年间,全球店铺已经超过1,100家,其中国内市场超过1,000家门店,且均开在一线城市的一流商业步行街和购物中心;每家店铺精心遴选3,000多种优质低价商品,每周推出一百种新品。

与此同时,名创优品在全球的店铺签约数也突破800家,覆盖香港、北京、上海、洛杉矶、三藩市、佛罗伦斯、阿联酋迪拜、新加坡和曼谷等全球多个地区。

「今年开始我们平均以每个月开80家的速度发展,预计到年底门店数量将超过1,300家。」名创优品联合创始人兼大中华区总裁叶国富近日表示,随着线上红利逐渐消失,一大批以超高性价比为卖点的实体零售店将重新占领市场。

名创优品是日本快时尚设计师品牌,总部位于日本东京,由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富共同创办,三宅顺也同时兼任首席设计师。名创优品奉行「简约、自然、富质感」的生活哲学和「自然、自在,回归本质」的品牌主张,以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲睐和热捧,在时尚消费前沿市场先后刮起「生活优品消费」之风。名创优品一直宣导优质生活理念,并秉承「尊重消费者」的品牌精神,致力于为消费者提供真正「优质、创意、低价」的产品。名创优品的产品简约自然,品质优良且紧跟全球时尚潮流,产品价格大部分在10-29元间,深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。目前,名创优品的产品除食品外,绝大部分是由日本总部设计和按日本标准品质控制,严格遴选中国数一数二的供应商,通过名创优品的管道销往世界各地。在这些产品当中,约有80%产品从800多家中国工厂中直接订制采购,而这些工厂几乎全部为外销企业,分布在珠三角和长三角。

在百货行业不大景气的今天,名创优品的成功无疑是一个奇迹,而更有业内人士评论说,「当百货零售一片哀鸿之际,微百货新业态成为逆势扩张的一匹黑马」。在这个成功的背后,必须切合用户的需求,方能取得商业成绩。

大连办事处 王艺霏

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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