关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

怀旧游戏机获俄国民众垂青销路大增

1990年代的仿制任天堂(Nintendo)游戏机现时在俄罗斯掀起怀旧热潮,吸引越来越多民众购买这些在苏联解体前面世的游戏产品。

照片: 游戏还未结束:被遗忘已久的游戏机再度兴起。
游戏还未结束:被遗忘已久的游戏机再度兴起。
照片: 游戏还未结束:被遗忘已久的游戏机再度兴起。
游戏还未结束:被遗忘已久的游戏机再度兴起。

过去12个月,俄罗斯掀起一片怀旧热潮。在多个产品领域,曾经风靡一时的产品现在都销路畅旺,其中包括汽车及影音器材等,而经典的电子游戏更大收旺场。

在汽车领域,多款苏联时代的经典汽车(当时只供政治菁英使用)现在经过精心复修,并换上现代化引擎,备受市场追捧,售价是全新的丰田(Toyota)Camry或大众汽车(Volkswagen)Passat等车款的两倍。电子消费品方面,黑胶唱盘、配备MP3播放功能和USB插槽的手提卡式收音录音机,以及旧式肥皂盒收音机等产品的市场需求也见急增。目前,网购平台及线下供应商都有销售上述产品,而全球速卖通及京东是俄国电商业的两大中坚份子,特别在旗下的俄语网站推广这些产品。

事实上,怀旧热潮在电子游戏市场最为盛行。整体而言,电子游戏市场于近月的销情令人刮目相看,去年1至9 月的销售额逾1.1亿美元。只要仔细分析这些数字便会发现,销路增长最快的是怀旧游戏机。在此期间,电子游戏机销量达40万部,而怀旧游戏机则占四分之一。根据业界分析,怀旧游戏机的销售额及销售量分别增长6%及10%,平均价格约300美元,升幅达4%。

业内的大型公司也注意到这股怀旧热潮,因此索尼(Sony)的PlayStation 4(PS4)、任天堂的Switch及微软(Microsoft)的Xbox One等游戏主机纷纷降价以维持市场占有率。此外,多款廉价游戏机也相继面市,当中包括不设光盘驱动器的Xbox S及任天堂Switch Lite等。不过,整体而言,PS4依然是俄国销情最理想的游戏机,其后是Switch,微软的游戏机销路则远远落后。

最近,俄罗斯市场在多方面都变得越来越两极化。一方面,「穿戴式」游戏机变得极为流行,尤其备受通勤族欢迎。在俄国,不足3小时的国内航线属短途旅程,而长途铁路列车通常没有上网服务,因此穿戴式游戏机的吸引力显而易见。另一方面,家庭游戏玩家希望通过Xbox One X或PS4 Pro获得亲历其境的游戏体验,因此4K电视机的销路节节向上。

虽然上述众多趋势都可在全球各地游戏市场看到,但怀旧游戏机出现殷切需求这个现象,却似乎是俄罗斯独有。近年来,俄国的怀旧游戏机销售量及销售额分别增长75%及40%。一般来说,当地最受欢迎的怀旧游戏机,是在1980年代末及1990年代初流行一时的游戏机,其中世嘉(Sega)及Dendy是两个最畅销的品牌。

Dendy是任天堂NES的仿制版,而NES则从未在俄罗斯市场推出。Dendy品牌最初由Steepler Group拥有,但于1996年清盘,股权现时由新公司持有。Dendy品牌的产品通常以约45美元发售,俄国民众购买的原因,通常是欣赏其怀旧价值,或作为子女的入门版游戏机。

只要俄罗斯的新新世代消费者继续怀缅过去,而且不急于购买最新款游戏,则怀旧游戏及游戏机依然会大有市场。考虑到上述不同因素,香港供应商及分销商如果有意进军俄国市场,或熟悉该国的电商和传统零售渠道,显然可以从怀旧游戏及游戏机市场发掘新商机。

值得留意的是,苏联时代的大多数相关品牌都是于1960或1970年代面世,因此没有专利权保护,又或者其专利权早已失效。在俄罗斯,VEF和RRR(电子产品)、Melodia(音响设备)及Zenit(摄影器材)等品牌都在消费者记忆中留有美好印象,怀旧味道浓厚。事实上,香港公司若有意重新推出这些曾经大热的主流产品,应该好好把握现时这股怀旧热潮,积极吸引众多热衷怀旧产品的俄国消费者光顾。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)