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成人风格在纽约童装展大受欢迎

纽约Children’s Club童装展是北美数一数二的童装展览盛会,参展商认为,现时越来越多品牌都从成人服装汲取灵感,为孩子们设计至新至潮的童装款式。

照片: 多款新一季的手袋在纽约Children’s Club童装展首度登场。
多款新一季的手袋在纽约Children’s Club童装展首度登场。
照片: 多款新一季的手袋在纽约Children’s Club童装展首度登场。
多款新一季的手袋在纽约Children’s Club童装展首度登场。

今届纽约Children’s Club童装展上,多家参展商表示,成人的时尚服饰往往是童装的潮流指标。展览的整体情况也印证他们所言非虚,供应成人风格童装的摊位人流源源不绝,其中金属及波希米亚风格更大受欢迎。

Anasuya Engel是洛杉矶时尚童装品牌Peas and Queues Kids的设计总监。该公司推出多款成人风格童装,期望把握这股趋势带来的机遇。Engel谈到他们的策略:「我曾是女装设计师,所以设计迎合潮流之余,也会保留女装的风格特色。我的设计以波希米亚风格为主,这种风格现在仍很受女士欢迎。」

法国品牌Oh La La高级经理Karine Senequier认为,成人服装的确对童装影响甚深,但他们也要在设计上花点心思,才可吸引潮流触觉敏锐的年轻一代。她谈到这次展示童装系列背后的构思:「我们参考潮流元素来设计这个系列,对象是2至12岁儿童。

「这个系列用了很多大胆的颜色,特别是红色和海军蓝,同时也加入金色及银色金属元素。金属装饰现时十分流行,有些设计甚至整件采用金属色调,非常入时。

「近来,婴儿服装也会采用金属色调,而一些较深颜色也大受欢迎。不过怎样设计也好,任何系列都必须有浅粉红及浅蓝款式,这两款绝对不能少。」

Jemma Jacques是加州婴儿鞋履及尿布袋品牌Le Petit Chouchou的东主,她认同深色现时颇为流行,并谈到自己的心水颜色:「我认为现时流行多种深浅不一的酒红色,这个色系的产品都很受欢迎,甚至可说是目前的潮流焦点。」

除了波希米亚和金属风格外,一些童装也仿效成人服装闪烁华丽的设计风格。De Blossom Collection是来自加州的设计师鞋履品牌,旗下副牌De Blossom Girl专营时尚女童鞋履,更把上述风格发挥得淋漓尽致。

De Blossom营业代表Gia Ching表示,虽然公司的鞋款大多是供正式场合穿着,较少受潮流影响,但他们也会推出一些夺目款式:「我们的鞋专为特别场合设计,包括一些婴儿及幼童鞋款,市场变化通常较少。不过,这次展览,我们最畅销的是施华洛世奇(Swarovski)水晶鞋款。」

纽约儿童鞋履品牌Steve Madden Kids同样借着华丽款式取得不俗表现。营业代表Jill Green谈到公司的成功之道:「我们是从女装汲取灵感,所以能紧贴潮流。现时,拖鞋的销情不错,当然套脚休闲运动鞋及闪粉鞋的表现也很好。」

虽然很多参展商都表示追随成人服装潮流有助他们取得佳绩,但今届童装展也不只是成人风格童装的舞台。一些参展商乐于设计充满童真的款式,主题天马行空,特别是一些派对及礼品服装。

Jessica Larson是纽约饰品品牌Curly Girls的营业代表。她相信童装应秉持一贯以儿童为出发点的风格,且十分享受童装界赋予的设计自由:「我的工作生涯大部分时间都在女装界渡过,但设计女童装却为我带来无比乐趣。

「女童装的颜色素来重要。现时,独角兽、美人鱼和冰淇淋甜筒图案都较受欢迎,设计展现的创意也非常关键。」

此外,Larson也很留意场内的情况,从中了解甚么款式最能吸引买家。她简述自己的发现:「目前,发夹的吸引力显然不及发箍。毛球发箍的反应仍很不错,猫耳发箍更是非常畅销。

照片: Marina Cabrera的精美服装是送礼佳品。
Marina Cabrera的精美服装是送礼佳品。
照片: Marina Cabrera的精美服装是送礼佳品。
Marina Cabrera的精美服装是送礼佳品。
照片: 小女孩的时尚鞋款。
小女孩的时尚鞋款。
照片: 小女孩的时尚鞋款。
小女孩的时尚鞋款。

「蓬蓬裙方面,生日主题大受欢迎,尤其是加上一些配衬饰品以及可爱的毛球发箍后,能令打扮更加完美。说到底,生日款式最重要是适合送礼,设计上也要配合这个满载欢欣的日子。」

伊利诺州童装店My Sister Kate东主Sue Tannura同样把焦点放在适合送礼的款式上。她分享对市场的看法:「现时,客户最留意的都是蓬蓬裙及礼物服装。」

除了有趣款式外,场内也有参展商认为设计精致的礼品服装最具潜力。佛罗里达州品牌Marina Cabrera设计师Jackie Dopazo认为,精致设计在婴儿服装市场也大有可为:「我的婴儿针织款式绝对是一流产品。它们有着浓厚的欧陆风格,顾客选购特色礼品时,马上便会发现它们与众不同。」

童装市场模仿成人款式风格之余,也要面对独有问题,最明显就是儿童成长时持续出现的体型变化。蒙特利尔品牌Romy & Aksel专门供应以2至8岁儿童为对象的服装。他们认为,这个问题不仅不会有碍销情,还能带来更多商机。

Romy & Aksel传讯总监Ranya Nasri谈到公司如何在设计上应对这个问题:「关键全在于尺寸可以调整,满足不同孩子的需要,除了考虑小孩的成长外,即使是同龄的儿童,体型也不一样,2岁如是,3、4岁也如是。我们的产品可以调整尺寸,很多顾客都十分欣赏。」

除了服装大小外,很多参展商也很注意不同地区的品味及喜好差别。事实上,很多精明的参展商都细心布置摊位,按照以往入场参观的东岸买家喜好,展出较能吸引他们的款式尺码及设计。

De Blossom营业代表Ching谈到她注意到的差别:「纽约买家明显较喜欢深色及运动休闲服装,包括运动鞋及比较平实的设计;在加州,鲜色则较受欢迎。

「不过,如果产品的目标是美国南部市场,情况又有不同。那里的消费者对物料的要求很高,他们不会购买绒面款式,也不喜欢缎类服装。不过,他们喜欢以聚氨酯(PU)制造的衣服,主要因为耐用易洗。」

Oh La La高级经理Senequier指,气候是美国各地顾客出现不同喜好的主要原因:「地区喜好很受气候影响。很明显,冬季系列不大可能在炎热的州份取得佳绩。不过,迈阿密的时装店或许会采购一些冬季大褛,因为那里很多顾客都是由纽约南下而来的。」

Marina Cabrera设计师Dopazo表示,她在设计过程中会一并考虑地理因素,这点非常重要:「每次设计新系列时,我都专以某地区为对象。以针织服装而言,南部地区根本碰也不会碰,但在纽约和麻省很快便会抢购一空。同样,南部喜欢亚麻布产品,但纽约的商户绝对不会采购。」

整体而言,今届童装展的气氛只能算是好坏参半。一些参展商抱怨,今年纽约异常寒冷,令入场的买家减少。另一些则认为,这实际上反映现时市道欠佳。Peas and Queues设计总监Engel说:「去年是童装业的艰难时期,很多商店都倒闭了,不少公司的表现都未如理想,我们也不例外。

「基本上,人们不仅少买了东西,而且是少买了很多。有些人数年前随意便花1,000元购物,但现在即使花500元也要思前想后。」

不过,参展商也不是全都对市况感到悲观。Senequier便审慎乐观地看待公司的前景:「起码这次我们的表现很不错,获得了一些新订单,不过当然还要待客户确认才能落实。」

照片: 成人风格童装成为台上焦点。
成人风格童装成为台上焦点。
照片: 成人风格童装成为台上焦点。
成人风格童装成为台上焦点。

纽约Children’s Club童装展2018已于1月7至9日在纽约Jacob K Javits会议中心举行。今届展览共有340家公司参展,吸引北美各地买家入场参观。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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