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成年人风格童装主导纽约童装展

为人父母者不少都希望子女的打扮与自己一模一样,热衷于为子女购买款式跟成年人服装一样的童装,而在Children’s Club童装展上,一些参展商就展出母女装,以应需求。

照片: 儿童时装:时尚醒目却又不失童真。
儿童时装:时尚醒目却又不失童真。
照片: 儿童时装:时尚醒目却又不失童真。
儿童时装:时尚醒目却又不失童真。

纽约的Children’s Club童装展网罗各种各类儿童时装。今年,大多数参展商都认为,美国家长喜欢为子女添置色彩鲜艳跳脱的时装,此外,年幼儿童穿著成年人风格的时装是大势所趋。在会场内,配有花卉和几何图案的服饰以及露肩上衣随处可见。

Dondolo专营儿童及婴儿服装,总部位于美国德州,创办人Catalina Gonzalez认为家长都偏爱色彩缤纷的儿童服装:「目前,色彩悦目的款式广受欢迎。至于来季,橙色及浅绿色将会大热,大家都会推出这些颜色的服装。」

法国Oh La! La! 儿童服装系列的营业代表Karine Senequier也持相同看法。她对美国市场的喜好有自己的见解:「美国人只著眼于鲜艳颜色。在这里,人们喜欢鲜明的东西,希望子女穿得醒目,因此偏爱鲜色儿童服装。美国人也很喜欢印花图案,但在欧洲流行的一些印花图案,对美国消费者来说却稍嫌过于温和。」

Halsey Kate Childrenswear东主兼设计师Paige Sutphin来自马萨诸塞州,旗下的儿童服装充满欧洲风格,专为12岁以下女童而设。他同样留意到美国市场对印花图案的偏好:「花卉及棕榈图案明显会在2018年春季大热。我们的服装设计加入仙人掌及棕榈图案,相信这些草木茂盛的款式势必大有需求。」

虽然会场内的服装设计风格大多以图案为主,但经典的条子款式依然是儿童服装不可或缺的元素之一。新泽西州Toobydoo公司专营现代风格的儿童及婴儿服装。客户经理Gina Mazzarisi推介条子款式:「顾客真的会选择经典的条子,任何有条子的款式他们都喜欢,而颜色鲜艳的条子设计更加令人注目。」

会上除有不少参展商推出成年人风格的儿童时装外,也有一家公司把这个趋势推前一步,提供适合母亲与女儿穿著的同款服装。Hayden总部位于洛杉矶,专营服装批发业务,在会上展出兼具游牧民族特色与波希米亚风格的女装。

Hayden营业代表解Diane Kim释该公司的单一策略:「本公司的Mommy and Me系列提供款式相同的女装及童装。一家人穿著相同服饰拍一张家庭合照,看起来真的很棒。

「我们也尝试推出现代风格的服饰,紧贴市场趋势。我们的露肩装系列以及款式前卫的摩托车夹克和飞机师夹克均销情理想。

「至于春夏季,直条子将大行其道。这是经典的款式,也是来季成年人服装潮流之一。」

虽然成年人服装与童装的款式分野越见模糊,但很多美国家长依然希望子女衣著保持童真,这与欧洲某些国家的前卫童装风格大有不同。Antoinette Paris是加州一家服装零售商,营业代表Aurelia de Sailly察觉到这种市场喜好的差别:「在英国及美国,家长真心希望可以保护小女孩的纯真。

照片: 新泽西Toobydoo的童装:条子款式十分突出。
新泽西Toobydoo的童装:条子款式十分突出。
照片: 新泽西Toobydoo的童装:条子款式十分突出。
新泽西Toobydoo的童装:条子款式十分突出。
照片:Livie and Luca的童装鞋:在eBay拍卖网站深受欢迎。
Livie and Luca的童装鞋:在eBay拍卖网站深受欢迎。
照片:Livie and Luca的童装鞋:在eBay拍卖网站深受欢迎。
Livie and Luca的童装鞋:在eBay拍卖网站深受欢迎。

「相比之下,法国女童装扮得像成年人一般,成为时尚偶像。长青的经典款式很多都来自法国,但这些服装在海外的销路向来较法国理想。」

除了款式之外,服装功能也是家长购买童装时的主要考虑因素。因此,不少参展商都强调最新服装系列的耐穿性及活动自如特性。

Mazzarisi表示:「Toobydoo专门为好动活泼的儿童设想,基本上,我们希望他们无论穿起甚么衣服都舒适自在,可以开心玩乐。

「整体而言,游泳服装是我们最畅销的产品之一。本公司各款男童泳裤系列都有裤型衬里,确保不会走位,很多家长都很喜欢。

「我们采用的布料柔软舒适,而且容易清洗。各系列产品都以棉制成,手感很好,儿童很喜欢。」

纽约Hide and Seek公司专营婴儿服装,也以柔软舒适布料为首选。营业经理Joe Namer强调布料的重要性:「我们专注于多种创新制造方法,而美国制比马棉产品的销路似乎特别理想。家长都希望婴儿衣服有温柔细腻的手感。」

在儿童鞋履市场,鞋履的舒适度及结构稳固程度更加重要。加州童装鞋履品牌Livie and Luca对这方面尤为重视,东岸经理Rose Ann Valencia表示:「本公司的理念是童装鞋必须十分柔软舒适,而且要保留不少伸展空间,保护幼嫩双足,让其成长发展。」

Livie and Luca的童装鞋定位为高级鞋履。Valencia称,即使家长知道子女会快高长大,鞋履很快便不合穿,但仍愿意付出60多美元购买一对Livie and Luca童装鞋。对于为何家长愿意以较高价钱购买素量上乘的童装鞋,她有另一番独特见解:「我们的童装鞋有很高的转售价值。这些童装鞋十分耐穿,不易穿破,在eBay拍卖网站上深受消费者欢迎。」

除了舒适耐穿之外,环保责任也是家长购买童装时的考虑因素,这点也是跟随成年人市场早已掀起的趋势。或许是碰巧,乔治亚州的Kanopy公司今年首次到场参展,旗下产品便以可持续发展为卖点。

Kanopy行政总裁Chris Rork进一步说明该公司的经营理念:「我们是一个可持续发展的婴儿产品品牌,鉴于业内浪费成风,因此创立这家公司。我们坚信千禧世代及Z世代的母亲十分重视环保,并会支持有共同理念的品牌。」

可持续发展日渐受公众关注,而Chris Rork认为,环保概念在美国某些地区特别受重视:「沿海地区通常较支持可持续发展,尤其是三藩市及西雅图。

「10年前,根本无人会认真讨论可持续发展或气候转变议题,但这些概念已在某些人们以为不会接受的地区流行起来,令人意想不到。例如,德州已变得非常接受有机及可持续发展的概念。

「现时,我们专注发展北美市场,但也很希望开拓中国市场。不过,中国内地的消费者只喜欢知名品牌,但我们还未达到这个水平。」

照片: 儿童模特儿走上天桥。
儿童模特儿走上天桥。
照片: 儿童模特儿走上天桥。
儿童模特儿走上天桥。

Children’s Club 童装展2017已于8月6至8日在纽约市Jacob K Javits展览中心举行。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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