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手帐风潮席卷内地

在首届中国(北京)国际文具博览会上,手帐集市专区可谓门庭若市,体现了市场的新风向。一些文具品牌、书店也开始涉足手帐领域。

照片:文博会上展出的本土原创设计手帐产品,吸引顾客驻足。
文博会上展出的本土原创设计手帐产品,吸引顾客驻足。
照片:文博会上展出的本土原创设计手帐产品,吸引顾客驻足。
文博会上展出的本土原创设计手帐产品,吸引顾客驻足。

手帐最早流行于日本,是一种用来记事的小本子,功能齐全,用户忠诚度高。近期,手帐风潮也席卷内地,尤其深受学生和年轻白领女性群体喜爱。

在首届中国(北京)国际文具博览会上,手帐集市专区汇聚了40多家手帐品牌企业,许多摊位被手帐爱好者围得水泄不通。一位商家表示,北京每次举办手帐集市他们都会参加,一般集市开始之前就有人早早过来排队等候了。

照片:广博文具品牌Kinbor与上海品牌九口山联合推出的生活主题系列手帐。
广博文具品牌Kinbor与上海品牌九口山联合推出的生活主题系列手帐。
照片:广博文具品牌Kinbor与上海品牌九口山联合推出的生活主题系列手帐。
广博文具品牌Kinbor与上海品牌九口山联合推出的生活主题系列手帐。

记者在北京一家概念书店内看到,一款出自日本顶级文具品牌Midori的黑色标准型旅行手帐售价为358元(人民币,下同)。该产品的封皮选用泰国清迈的优质牛皮革,内芯是日本制造的专为钢笔书写而设计的MD用纸。

在日本和欧美等地,手帐已有悠久历史和相对庞大的用户基础,市场非常成熟。欧日品牌大多走高端精致路线,在设计上已自成风格,功能完备,身价不菲。一些口碑良好的品牌,其价格一般在两三百元以上,一些经典限量款甚至高达数千元。

如风格多样、做工精良的日本品牌Hobonichi,深受梵高、海明威等艺术家喜爱的意大利品牌Moleskine,拥有近百年历史的英国活页本品牌Filofax,以无酸纸防洇墨技术著称的德国品牌Leuchtturm1917等,这些老牌产品在内地手帐圈亦有众多粉丝,认知度颇高。

相较而言,内地手帐市场还处于发展初期,从最初产品需要由海外代购,到如今本土工作室快速崛起,市场趋势看旺。

内地手帐市场已有不少独立的文创品牌问世。另外,一些文具品牌、书店也开始涉足手帐领域。例如,广博集团旗下的时尚文具品牌Kinbor,于2016年初开始推出手帐系列产品,单向空间书店推出了Solo系列和Symphony系列单向手帐等。这些品牌越来越注重自己的原创设计,且价格相对亲民,大多在百元上下。

不断增加的粉丝给手帐消费带来了充足流量。据不完全统计,内地豆瓣网上与「手帐」相关的小组有120多个,规模最大的已有近21万名成员,而百度「手帐吧」也有逾20万的关注量。从粉丝分享心得、交流经验的文章看,越来越多的本土品牌受到他们的欢迎。

照片:北京单向空间书店:Solo系列和Symphony系列单向手帐。
北京单向空间书店:Solo系列和Symphony系列单向手帐。
照片:北京单向空间书店:Solo系列和Symphony系列单向手帐。
北京单向空间书店:Solo系列和Symphony系列单向手帐。
照片:各种精美的手帐及其周边商品。
各种精美的手帐及其周边商品。
照片:各种精美的手帐及其周边商品。
各种精美的手帐及其周边商品。

创意为王  重视场景式行销

工业和信息产业部在去年发布的行业文件指出,要促进文教办公用品行业和文化创意服务融合发展,提高产品文化内涵和附加值;促进企业技术创新、产品创新和行销模式创新,提升行业国际竞争力。

上海知名手帐品牌九口山是本土原创品牌的代表者之一,不仅自主设计裸装、九口山猫、生活主题等系列产品,与插画高手黎明、野风集工作室等合作,推出Daybreak黎明释兽、自然收集物等系列。这样的跨界合作,引发了「手帐控」的热烈追捧,还让九口山收获了更多粉丝。

而在此次文博会现场,广博集团品牌Kinbor的展示区中,原创设计区展示了其内部设计师原创的旅行款、拉链款、晚安和留白主题系列等手帐。而Kinbor与水墨艺术家李知弥、文创品牌九口山、移动应用程式(app)黄油相机等国内知名知识产权的合作产品,也在其主题联名区展出。

Kinbor品牌策划主管陈娇晴表示,「我们有自己原创的设计团队,有比较强大的品牌力可以吸引到更强的品牌、IP的联合。」手帐品牌如果想在市场上立足或者占有更大的份额,创意设计是非常重要的。

此外,在展区的布局上,Kinbor也摆脱了传统的风格,以产品为主体,通过与道具的搭配组合营造出各种使用场景。这样的场景化体验让手帐产品与经销商、消费者们建立情感沟通,从而拉近彼此之间的距离。

周边商品旺销  手帐 + app或成趋势

手帐的火热也带动其周边商品的热销,纸胶带、印章、贴纸、彩笔等五花八门,应有尽有。尤其是纸胶带,几乎成了手帐集市上每家摊位的必备商品,数量甚至比手帐本都多。某摊位上一位工作人员解释:「因为本子你不经常换,但胶带消耗起来比较快。」

24岁的王悦在朋友的介绍下爱上记手帐,这次也带着两三个新手好友来集市扫货。「家里手帐本还有,今天本来是陪她们来的,但看到又出了好多新图案的胶带,我还是没忍住!」

照片:粉丝在手帐集市出口处盖章留念。
粉丝在手帐集市出口处盖章留念。
照片:粉丝在手帐集市出口处盖章留念。
粉丝在手帐集市出口处盖章留念。

周边产品经济的火爆,也从侧面反映出了内地手帐市场的可观前景。值得注意的是,随着移动互联网的飞速发展,传统手帐开始有向电子产品形式转化的趋势,一些手帐类app应运而生。在日本,Lifebear、Petatto Calendar、Refills Lite等手帐类app已在智能手机平台登入,种类涉及工作管理、医药健康、母婴管理、美食日志等。而内地智能手机平台上,也有诸如Color多彩手帐、粉粉日记等手帐类app,但类别、功能和风格较为同质化。

「传统手帐 + app」的模式为拓宽市场打开了新思路,某手帐品牌主管表示,将会尝试融入互联网技术,这是未来的一个趋势。但她也认为,这并不会对传统手帐有太大影响:「因为记手帐的人本身喜欢的就是手写的感觉,手写的东西是有温度的。」

内地一些手帐爱好者也表示,某种程度上来说手帐是很私密的,很多不想让别人知道的事情会在手帐本上记录。「用手帐拼贴绘画、记录心情跟手机是不一样的,它有疗愈的效果,以后翻出来看看也是一种回忆。」王悦说。

由此可见,移动应用程式可以通过技术将手帐的功能和形式进行转移甚至优化,但文化与情感的转移却是当下手帐类app需要进一步面对的课题。

照片:手帐爱好者们挑选自己喜爱的商品。
手帐爱好者们挑选自己喜爱的商品。
照片:手帐爱好者们挑选自己喜爱的商品。
手帐爱好者们挑选自己喜爱的商品。

首届中国(北京)国际文具博览会已于2017 年7月28至30日在北京中国国际展览中心举行。

特约记者 梦婕 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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