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拉斯维加斯包装展订制可乐及环保包装

在第20届拉斯维加斯包装展上,虽然物联网未获大部分包装业者信任,但个性化包装、方便的食品包装以及品牌自家包装等成为焦点。

照片:订制可口可乐包装使用普惠Indigo系统。
订制可口可乐包装使用普惠Indigo系统。
照片:订制可口可乐包装使用普惠Indigo系统。
订制可口可乐包装使用普惠Indigo系统。

对啤酒泡沫溢出感到烦厌?那么应试用可再封的铝罐。在拉斯维加斯包装展(Pack Expo Las Vegas)上,展品琳琅满目,除了上述新奇有趣的创新包装外,还有各式各样的分类、印刷及包装机器等,令出席人士印象难忘。

拉斯维加斯包装展已踏入20周年,参观人数及展览面积均刷新纪录,主要原因是美国的包装机器市场持续稳定增长,2014年的市场规模达94.1亿美元。整体而言,纵使医药及个人护理市场对包装机器的需求料于未来5年显著增长,但食品及饮料业仍占主导地位。

弹性塑料依然是主要包装物料,最多用于饼干及糖果包装。综合而言,由现时至2019年,聚对苯二甲酸乙二酯(PET)塑料瓶将是增长最快的包装产品,主因是广泛应用于增长迅速的瓶装水市场。

虽然不少与会者都预期物联网(Internet of Things)是包装展的焦点所在,但事实并不尽然。由于不少生产商都担心安全问题,处理网络数据时格外小心,因此,会上其他包装业趋势便成为重点议题。

大量独特设计

回顾2013年,可口可乐(Coca-Cola)一改包装常态,推行「分享可口可乐」(Share-A-Coke)宣传攻势,让消费者在罐装及瓶装可乐上印上名字。这种个性化包装风格在直销推广上十分成功,仅澳洲的销售量已逾2.5亿。这种订制印名服务使用该年年初推出的惠普(Hewlett-Packard) Indigo数码印刷机,得以按需求订制大量产品,同时保持质素优良的印刷效果。

继Indigo创出佳绩后,惠普今年乘胜追击,推出最新的创意应用程式Smart Stream Mosaic,再次与可口可乐结成伙伴,展示这个新系统的潜力。2014年,可口可乐使用Smart Stream Mosaic应用程式为其Extraordinary Diet Coke健怡可乐生产200万个独特瓶子。这个应用程式可以自行生成设计款式,数量不限,并打印在不同物料表面,包括玻璃瓶、铝罐或销售点商品。可口可乐更让客户在玻璃瓶及T-恤上打印自创设计款式。

今年,啤酒及能量饮料巨企安海斯-布希(Anheuser-Busch)推出最新的百威淡啤(Bud Light),宣传活动同样利用上述灵活多变的印刷技术。该应用程式希望激活这个成熟啤酒品牌,并以新方法吸引千禧世代市场的消费者,因此为百威淡啤提供31种基本图案设计,让其自由组合变化,创作出超过200,000种独一无二的铝罐设计款式。

照片:使用Smart Streamed应用程式设计的铝罐。
使用Smart Streamed应用程式设计的铝罐。
照片:使用Smart Streamed应用程式设计的铝罐。
使用Smart Streamed应用程式设计的铝罐。
照片:包装业对使用物联网显得小心谨慎。
包装业对使用物联网显得小心谨慎。
照片:包装业对使用物联网显得小心谨慎。
包装业对使用物联网显得小心谨慎。

这些铝罐的马赛克图案鲜艳夺目,在包装展上是不可错过的展品。此外,惠普的摊位在3天展期内亦人流如鲫。惠普的商贸展览兼活动经理Glenda Brungardt对此感到满意:「我们可以在这里展出为各大品牌提供的服务,感到十分雀跃。百威啤酒向我们查询设计包装问题,例如如何在产品上打印色彩缤纷的设计图案。现时,我们公司的打印技术可以应用在各种物料上,包括弹性包装、瓦楞纸箱及麻布等,打印量可以少至一份。」

个性化包装在电子商贸的潜力巨大

个性化包装可以在直销方面发挥效用,显而易见,在电子商贸中也有巨大潜力。事实上,Plastic Technologies Inc全球营销及新业务发展总监Ron Puval就未来趋势发表演讲时,个性化包装在电子商贸的潜力正是重点之一。

他称,电子商贸兴起带来了翻天覆地的改变。过往,顾客会先到店铺货架接触产品,现在却是到网上商店。那么,究竟包装如何提升顾客在网上商店的体验?

以美国最大网上零售商亚马逊(Amazon)为例,Puval指出,纵使产品经亚马逊分销网络出售,但各大品牌很快便会懂得使用自家独有包装付运产品。Puval表示:「为何卡夫食品(Kraft)让亚马逊把其芝士通心粉放进亚马逊的包装盒内?为甚么不放在卡夫食品自己的包装盒内?很快卡夫便会这样做。」

食品包装讲求便利

另一方面,一次食用份量的便利包装依然是包装业的推动力。这种包装可以十分简单,例如在酸乳酪容器内一角放入一份麦果脆片,或者在一个有分隔的塑料碗内,一边放预先包装的碎芝士,另一边则放沙拉菜。Bemis North America是一家以威斯康星州为基地的塑料包装生产商,营销董事Aaron Wallander称,虽然这种包装大致上并非十分特别,但却很方便,这就是关键所在。

此外,Wallander亦认为,消费者偏爱购买看得见的食品。因此,透明及可见度显得十分重要。他认为,透明包装较有价值,而有金属包装的麦果棒已经过时。

Wallander表示,千禧世代以及其他年龄层消费者正远离零食,以健康食品取而代之,因此,含丰富蛋白质以及标明蛋白质含量的食品渐受欢迎,消费者愿意为优质产品及便利付出溢价。

Barger是一家以威斯康星州为基地的包装生产商,全国销售经理Mike Nielsen亦采取相同策略,旗下不少食品包装都适用于包装沙拉菜和富含蛋白质的食物,方便随时随地食用,首要要求是尽量持久保鲜。

Nielsen透露,该公司正考虑市场另一个重要因素,即可持续发展。现时,该公司使用100%循环再造和食品级塑料,而这些塑料均在其自设的PET塑料瓶回收设施加工处理。除了研发及生产包装外,该公司亦销售循环再造塑料薄片,业务也录得增长。

Nielsen称,该公司已在商店内宣传他们取得环保之星的产品,此举可吸引消费者注意。可持续发展的趋势亦延伸至医疗仪器包装业,过去该业只著重安全。

不少包装业专家都认为,虽然健康及环保意识继续是包装业十分重要的考虑因素,但新奇风格及「大胆互动」特色依然可以为小型包装增值。事实上,市场亦有一些成功例子,不容忽视。

照片:拉斯维加斯包装展规模庞大。
拉斯维加斯包装展规模庞大。
照片:拉斯维加斯包装展规模庞大。
拉斯维加斯包装展规模庞大。

拉斯维加斯包装展2015已于2015年9月28至30日,在拉斯维加斯展览中心举行,汇聚2,000多名参展商,吸引约30,000名业内人士到场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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