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拉斯维加斯授权展:数码媒体版权成为焦点

拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)是享誉全球的授权业盛会。与YouTube及数码媒体有关的授权项目成为今年授权展的明星,锋芒甚至盖过蝙蝠侠、神奇女侠及超人。

照片:Distroller把墨西哥宗教人物引进Cartoon Network。
Distroller把墨西哥宗教人物引进Cartoon Network。
照片:Distroller把墨西哥宗教人物引进Cartoon Network。
Distroller把墨西哥宗教人物引进Cartoon Network。

拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)是全球数一数二的授权业展览会。今届授权展开幕之日,外型剽悍的最新蝙蝠战车立即成为全场焦点,果然不负「高谭市险恶街头至强猎者」的美誉。由于万众期待的华纳兄弟(Warner Bros)动作电影《蝙蝠侠对超人:正义曙光》(Batman v Superman: Dawn of Justice)已排期于2016年初上映,因此出席者都蜂拥到华纳的展览摊位,仔细观赏从道具厂直送的超人、蝙蝠侠及神奇女侠戏服。

在授权产品世界,故事和感情的力量就如魔法灵药,为人物角色和其他授权项目注入生命。数以千计和这些项目有关的交易,就在今届授权展中达成。环球特许经营的吸引力固然无庸置疑,但在今年的授权展,与YouTube及数码媒体有关的项目却抢尽锋头,为授权商带来惊喜。

今年的授权展首次举办「数码媒体授权峰会」(Digital Media Licensing Summit),探讨消费者如何受数码媒体品牌及名人影响。网上视频的名人效应已不再是新鲜事,不过,品牌显然已经准备迎接这些全新的合作机会,尝试与有创意、有影响力者携手,借助Instagram及Snapchat等视频社交媒体营造声势。

YouTube内容合作事务总监Malik Ducard是数码媒体授权峰会的开幕讲者。不说不知,这家网上视频服务供应商也是首次在授权展展示产品。Ducard在致辞时表示,最成功的YouTube用户都是说故事的高手,并称许他们致力与追随者保持真诚的关系。

大会邀请网络时装名人Bethany Mota担任今年的主题演讲嘉宾,似乎也是社交媒体成为「新威胁」的迹象。Mota在社交媒体拥有数以百万计的追随者,也是服装品牌Aeropostale的创办人。在她的演说中,「真诚」再次成为关键字眼。她认为自己的成功之道在于与追随者建立真诚交流的关系,让他们联想到她的个性,然后她会把这些特质投射到时装系列中。

YouTube也是香港品牌Kokonuzz的成功关键。Kokonuzz由西班牙裔平面设计师Alexis Bautista创立,包括7个来自世界各地、渴望成为YouTube名人的动物角色,Bautista以一系列的网上短片讲述他们努力成名的有趣故事。起初只是漫画涂鸦,但一年后已成为炙手可热的授权项目。

谈到品牌的冒起,Bautista透露他以前几乎破产,带着仅余的钱参与香港国际授权展,结果命运从此改写。他原以为只有超级巨星才能成功,因此当有人表示愿意提供资金时,他十分惊讶。

Bautista设计的角色缤纷有趣,最初出现在T恤和其他产品上,在香港和大中华区销售。现在,这些角色也在一些网络小游戏登场。Bautista正与一家大型科技公司洽谈,后者有意为手机的全新数码讯息应用程式加入角色「贴纸」。如果成事,估计将有9亿用户可以使用这些贴纸,他直言非常奇妙。

除了发展新数码业务,Bautista对开拓其他地区市场亦雀跃万分。他称,虽然参与今年授权展原本是为了开拓北美市场,但他发觉旗下产品亦深受南美洲授权商欢迎。他对此感到意外,尤其是所有产品的内容都是以英语表达,仍能引起观众共鸣。

照片:Kokonuzz在YouTube闯出名堂。
Kokonuzz在YouTube闯出名堂。
照片:Kokonuzz在YouTube闯出名堂。
Kokonuzz在YouTube闯出名堂。
照片:Gapchinska:快乐泉源。
Gapchinska:快乐泉源。
照片:Gapchinska:快乐泉源。
Gapchinska:快乐泉源。

出席授权展的人士来自世界各地,国际业者人数增加了6.6%,三分之一来自美国以外地区。最多业者来自加拿大、日本、墨西哥及英国,而来自澳洲、巴西及中国内地的业者亦显著增加,分别增长31%、30%及12%。

墨西哥品牌Distroller也是以南美洲为目标市场,并不令人感到意外。它的授权项目是色彩悦目的卡通人物,以及闪烁生辉的墨西哥守护神瓜达卢佩圣母 (Virgin of Guadalupe)。该公司的摊位充满艺术美感和鲜明的民族风情,在众多参展商中突围而出。

2013年,Distroller与Cartoon Network签订合同,在沃尔玛(Wal-Mart)推售洋娃娃系列。现在该公司的产品已很多元化,由睡衣到相架都有,单是授权费已经进账逾4,500万美元。该公司有意为拉丁美洲市场开发更多产品系列,与卡通产品相辅相成。Distroller的美术设计经理Alejandra Duran表示,参观者反应热烈。今年,该公司亦为Cartoon Network构思内容,展望未来,美国市场是下一个增长亮点。

Distroller以瓜达卢佩圣母回应祷告者的概念,建立整个系列;来自乌克兰的Gapchinska的取向也很相近,就是致力成为快乐泉源。Gapchinska品牌的授权项目是插画家Eugenia Gapchinska创造的诙谐角色,在东欧已有许多捧场客。该公司现正开发更多产品系列,由家具、时装以至沐浴和身体护理产品俱全。他们甚至推出了蕾丝包装的果酱小罐,还幽默地附上「Gone with the Jam」的标签。

UDC是一家以乌克兰为基地的授权代理公司,也是Gapchinska的代表。行政总裁Eduard Akhramovych表示,来自不同国家的女性,对该公司的产品都有一样的感觉。该公司首次参展便获得多家南美洲授权商的垂青,期望通过今次参展进军美洲及亚洲市场。据闻,金莎朱古力生产商Ferrero Rocher已获该品牌授权制造糖果产品。

照片:《World’s Finest》漫画角色能否战胜数码势力?
《World’s Finest》漫画角色能否战胜数码势力?
照片:《World’s Finest》漫画角色能否战胜数码势力?
《World’s Finest》漫画角色能否战胜数码势力?

拉斯维加斯授权展2015已于6月9至11日在曼德勒海湾会议中心(Mandalay Bay Convention Center)举行。展览面积达232,000平方尺,汇聚460家参展商,吸引了16,000多名授权业人士到场参观,较去年增加3%,其中零售商数目上升15%。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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