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拉斯维加斯珠宝展:情绪乐观,聚焦千禧世代与订制首饰

拉斯维加斯JCK珠宝展(JCK Las Vegas)是北美洲主要的珠宝手表业商贸展览会之一。今年买家和参展商态度明显较为乐观,业界设法吸引难以取悦的千禧世代消费者。

照片:消费意欲增强,奢华珠宝再受欢迎。
消费意欲增强,奢华珠宝再受欢迎。
照片:消费意欲增强,奢华珠宝再受欢迎。
消费意欲增强,奢华珠宝再受欢迎。

拉斯维加斯每年6月举办珠宝市场周(Jewelry Market Week),而作为旗舰活动的JCK珠宝展,今年重返曼德勒海湾会议中心(Mandalay Bay Convention Centre)举行。整体而言,珠宝展非常成功;与3月在瑞士举行的巴塞尔世界钟表珠宝展览会(BaselWorld International Watch and Jewelry Fair)相比,JCK的乐观情绪明显较高。今年入场人数与过去数年相若;而与2015年比较,消费意欲有所增强。

今年展会场地有一些改变,一方面设立邻近的新展区,方便即场购物;另一方面加强了「JCK新星」(JCK Rising Stars)的阵容,展区设于新的设计中心(Design Centre)内,并辟设名为「启动」(Kickstarter)的专区,专门推介优秀设计学生的作品,他们的资金大多通过网上募集。大会同期举办一个名为「奢华」(Luxury)的高端活动,为期3天,只招待受邀来宾,让他们在宴会厅里细心欣赏闪闪发光、令人目眩神迷的高级珠宝。

2015年,美国的高级首饰和手表销售总额为665亿美元,估计单是11月和12月的销售额已达200亿美元。根据美国商务部的资料,2013年及2014年的销售额分别下跌1.9%和1.2%;2015年转跌为升,升幅达2.4%。据一些分析家表示,推动销路增长的因素包括贵金属价格回落,以及已打磨钻石因库存量太多而降价。

会上许多美国参展商对今年前景感到乐观,他们留意到入场参观者态度非常积极。Elliott Chandler Design是总部位于三藩市的订制珠宝公司,创办人Roger Pessah指出:「顾客以往只订制两件珠宝首饰,现在会订造3件。他们甚至想购买还未正式发售但具话题性的珠宝首饰。」

Pessah表示,目前该公司最热卖的是镶满钻石的贝壳垂饰系列,设计灵感来自大海。其他受欢迎的首饰包括弹性婚戒,以及意念源自手术钢弹簧的戒指。

用爱制造的珠宝

线条流畅,带海洋色调,灵感来自大海的珠宝首饰,预期来年将特别受欢迎。意大利维琴察展览中心(Fiera di Vicenza)的珠宝业潮流趋势发布机构Trendvision Jewellery+Forecasting,在2017潮流天书(Trendbook 2017+)中亦作出以上的预测。估计买家会寻找具皇室气派、闪烁生辉的「皇冠宝石」,以及带有「天然高雅」气质的产品,认为它们的「色泽和有机抽象(organic abstraction)可以提高彩钻的美感」。

大会新设立意大利珠宝展馆,名为「VicenzaOro Italian Passion. Made With Love」,重点介绍多款据称灵感源自全球奢华趋势的珠宝首饰,其中包括含蓄精致的The New Thinker、富有历史感的The Retronaut、取材自不规则碎片的The Illusionist,以及对遥远异地充满幻想的The Geonaut。每一款设计都反映当代时尚观念的不同层面。

Trendvision的创意总监Paola De Luca强调满足消费者期望十分重要:「这并非纯粹颜色和长短大小的问题,还涉及商业考虑。走在潮流前端至为重要。」

照片:现代流行风格比比皆是。
现代流行风格比比皆是。
照片:现代流行风格比比皆是。
现代流行风格比比皆是。
照片:Trendvision展示2016/17的潮流趋势。
Trendvision展示2016/17的潮流趋势。
照片:Trendvision展示2016/17的潮流趋势。
Trendvision展示2016/17的潮流趋势。

对于未来潮流,她特别提到人们对埃及风的兴趣渐浓,越来越受古代历史吸引。她说:「在装饰派艺术(Art Deco)盛行的时代,埃及曾是重要的设计主题。古埃及的象征符号圣甲虫,曾经是卡地亚(Cartier)珠宝设计的灵感来源。现在类似的情况又再出现。」

De Luca亦指出,数码世界对设计的影响越来越大。她说:「在亚洲这现象特别普遍。人们的穿衣风格流行极简主义,充满像素感觉。香港人涂口红时会使用智能电话的镜子。在西方大家不会这样做。对亚洲人来说,科技是身体的延伸。

「中国时装设计师的兴起,对珠宝和多个范畴产生越来越大的影响。他们为自己的文化传统感到自豪,对设计和美感充满热情。」

千禧新娘

千禧世代是美国目前其中一个最大消费群,也是珠宝零售商越来越热衷接触的对象。这些30出头的人现在活跃于婚嫁首饰市场,就像对生活其他事情一样,他们不会满足于平凡的结婚首饰。千禧世代出名急性子,却愿意花数月时间寻找有关订婚戒指的信息。他们会在社交媒体Instagram追踪设计师,在Pricescope钻石首饰社交网站阅读评论,也会到多家零售店试戴戒指。在网上分析过价钱后,他们甚至会决定分开购买钻石和镶托。

对零售商来说,这反而是危中有机。来自新泽西州的Corinne Jewelers东主Ryan Blumenthal说:「千禧世代见多识广。他们走进珠宝店前,已经花了一星期在多个网站和网志搜集资料。他们最后还是要走进店铺,原因是需要协助。他们有一个大概的构思,非常乐意找专家帮忙把他们梦想的戒指变成真实。」

展会上有很多关于千禧新娘的热门话题,其中一个普遍现象是她们倾向非传统的选择,订造戒指多采用前卫的设计及彩色宝石,例如蓝宝石、石榴石、坦桑石和绿宝石等。蒙大拿州C.M. Buxton Jeweler & Rare Coins公司的老板Conner Buxton说:「准新人都在找寻独特和新颖的款式,还要具艺术味道。他们的平均预算在1,200至2,800美元之间。」

JCK珠宝展的市场经理Brittany Siminitz表示,这些另类新娘子像野火一样蔓延。她解释这类顾客的心理:「她们就是要非一般的镶法,中央宝石不选择夺目的钻石;用什么都好,总之就是要打破常规。传统款式不再独占市场。

「有些公司将结婚首饰扩展至项炼垂饰和耳环,扩大新娘系列的内容。他们游说客人在庆祝结婚周年纪念时前来购买,甚或连同订婚或结婚戒指以套装形式销售。」

意义重大的意念

传统上,JCK珠宝展是新晋设计师和创新意念的桥头堡。大部分成功冒起的设计师,不会只重视艺术价值,反而在品牌背后会有一个特别的故事,甚至有些只因为一件作品而声名鹊起。例子之一是总部设于纽约的Sardeira,创办人Carla Marina Sardeira得到很多出席今届展览会的买家青睐。

Sardeira的家乡是莫桑比克,首饰设计灵感来自一次丛林探险遇到的多种动物。之后她创作了一系列印上动物图案的奖章式项炼垂饰,表达那种动物的特别力量。

她介绍这系列作品的缘起说:「我曾经目睹一头疣猪从陷阱中被救起来,让我想起坚韧这种特质,因此把意念放在设计垂饰上。我们需要坚韧。这是人们与这种品质相连的方法。」

照片:The Accessories Council是专门推介新进设计师的平台。
The Accessories Council是专门推介新进设计师的平台。
照片:The Accessories Council是专门推介新进设计师的平台。
The Accessories Council是专门推介新进设计师的平台。

拉斯维加斯JCK珠宝展于2016年6月3日至6日在拉斯维加斯曼德勒海湾举行,展场面积达485,000平方呎,汇聚2,100家参展商,吸引约21,900名买家到场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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