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授权业蓄势待发2017年神奇女侠势领风潮

参加本届拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)的众多参展商认为,今年适逢神奇女侠(Wonder Woman)漫画面世75周年,独立电影亦将于稍后上映,因而神奇女侠将成为未来一年最热门的授权产品之一。

照片:超级女子力量:2017年《神奇女侠》势必占尽风头。
超级女子力量:2017年《神奇女侠》势必占尽风头。
照片:超级女子力量:2017年《神奇女侠》势必占尽风头。
超级女子力量:2017年《神奇女侠》势必占尽风头。

今年的拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)有一个笑容可掬的精灵宝可梦(Pokémon)玩偶飘浮在场馆上空,当时似乎并没有人预料到这个日本特许经营项目会东山再起,掀起热潮。短短两个星期之后,Pokémon Go手机游戏正式发行,瞬间为游戏及社交媒体带来真正意义上的变革。不过,本届授权展上,参展商主要聚焦其他展品,Pokémon产品未能引人瞩目。

女子力量成为展会焦点,主要是由于2017年万众期待的超级英雄电影之一《神奇女侠》(Wonder Woman)上映在即。此外,《哈利波特》(Harry Potter)及《不爽猫》(Grumpy Cat)等长青授权项目亦备受追捧。

中国今年的参展规模庞大,令人注目,表明中国作为授权产品市场及来源地的重要性日渐提升。另外,参展的多家网络公司带来连串新商机,其中至少有一两个项目呈现标新立异之势。

整体而言,授权业将迎来强劲增长,业界料将继续获消费者大力支持。据国际授权业协会(LIMA)资料显示,去年人物角色商品的全球销售额达1,130亿美元,而授权商品的零售总额约为2,517亿美元,按年增长4.2%,大部分来自娱乐、体育、出版及名人等4个授权类别。

总部设于伦敦的Euromonitor International市场策略研究公司在最新的预测报告中指出,授权项目在玩具产业中占有举足轻重的地位。Euromonitor International预计,2015年至2020年期间,授权玩具的销路将大幅抛离非授权玩具,至2020年行业总值可飙升至262亿美元,涨幅高达27%。

中国的多方面发展

今年会上的中国馆面积扩大,而中国参展商亦展出大量授权商机,从流行人物角色到艺术珍品,不一而足。授权展开幕当日,总部位于北京的动漫业巨头中国动漫集团在中国馆举行剪彩仪式,而旗下最受欢迎的授权项目均在会上亮相,包括《熊出没》、《山海宝贝》及《小鸡不好惹》。

中国动漫集团董事长庹祖海致欢迎辞时表示:「在中国馆,动漫集团展示多个原创品牌和人物角色,突显这些作品在国际市场的影响力。我们此行的目的是为有意了解中国国内授权商机的参展商及访客提供协助。」

中国馆其中一个重头戏是面积达4,000平方英尺的「中国艺术文化授权展区」。该区展出了一系列传统和当代中国艺术品、故宫文物,以及多款甚具代表性的中国手工艺品,从丝绣到手机壳应有尽有。

今年的中国馆由设于上海的国家对外文化贸易基地负责筹办。针对今年扩大参展规模的原因,国家对外文化贸易基地总经理任义彪表示:「我们希望提高中国文化创意企业的实力,促使他们制作设计创新并具有深厚中国文化特色的优质产品。我们可以为中国文化创意企业建立以质素为本的可持续发展模式。」

不出意料,中国馆展品备受授权商青睐。艺术浦东(上海)艺术品有限公司合伙人Meng Rao坦言:「我们与多家美国企业建立了联系,他们对我们公司的艺术家及产品感兴趣,其中丝巾最受欢迎。此次参展亦让我们增进了对行业的认识。授权业在美国已发展得十分成熟,但在中国仍处于起步阶段。」

全新技术平台

米高积逊(Michael Jackson)、猫王皮礼士利(Elvis Presley)和玛丽莲梦露(Marilyn Monroe)意外地再度成为名人授权大热。市场出现了多项授权相关的新技术,令众多已故名人的风采得以继续留存于世,继续发挥影响。

Pulse Evolution有望在这一方面成为业界领袖。Pulse Evolution是佛罗里达州一间数码制作及知识产权公司,因在2014年度美国公告牌音乐奖颁奖典礼(2014 Billboard Music Awards)上制作了虚拟米高积逊表演而声名大噪。Pulse Evolution声称,通过使用虚拟实境和扩增实境,再结合人工智能技术,能够实现与已故名人和体坛传奇人物的逼真数码互动。

照片:《熊出没》:中国授权业新星。
《熊出没》:中国授权业新星。
照片:《熊出没》:中国授权业新星。
《熊出没》:中国授权业新星。
照片:虚拟科技再现巨星风采。
虚拟科技再现巨星风采。
照片:虚拟科技再现巨星风采。
虚拟科技再现巨星风采。

公司创意总监兼联合创办人Frank Patterson进一步介绍有关技术的应用:「你可以安排梦露在任何符合品牌要求的场景中配合产品做坐下、站立或其他动作。举例来説,可口可乐公司(Coca-Cola)可以拥有独一无二的梦露影像、视频及资产。这一类媒体资产商机无限。」

撇开已故名人虚拟「复活」这一领域,来自俄亥俄州的SPIN Screen Play Interactive Network另辟蹊径,展出了利用互动墙与流动应用程式组合实现品牌参与的新尝试。目前该系统主要应用于大型购物中心,可将显示墙设置为虚拟水族馆等场景。

小朋友可于屏幕前通过流动应用程式创造一个海洋生物角色,然后将其「放」入水族馆中,控制其移动及进行各类互动。海洋生物角色可以由其他合适的品牌项目代替。

公司高级经理Joshua Kingdon表示:「内容可以完全按照客户需求订制,可以是烹饪节目、舞蹈教室,或者客户喜欢的其他情景。」该公司希望可以在新场地设置其显示墙及内容,亦有意与会上的玩具或卡通品牌建立联系,与他们合作,创制成所需的内容。

未来新趋势

华纳兄弟消费品公司(Warner Bros Consumer Products)今年主力推广DC Comics的漫画角色神奇女侠。2016年是神奇女侠诞生第75周年,明年夏天亦会推出神奇女侠独立电影,而Scholastic与Random House则有多本最新出版的神奇女侠漫画。在今年的展览会上,神奇女侠电影服装是不容错过的展品之一。

在其他电影相关活动中,《星球大战》(Star Wars)可谓无处不在。就目前所知,至少截至2021年,《星球大战》系列每年均会推出一部电影,今后授权展的参观者应会对《星球大战》授权产品十分熟悉。

另一长盛不衰的电影系列是环球影业(Universal)的《狂野时速》(Fast and Furious)。电影中的Ice charger座驾更位列多份圣诞礼物清单榜首。哥伦比亚授权产品生产商Papeles Nacionales区域品牌经理Pasquale Limone希望在展会期间与环球影业促成交易。他解释称:「《狂野时速》既是佳作,又是大制作,在拉美地区极受欢迎。」

在整个展期,Pokémon造型玩偶一直在场馆上方飘浮,但似乎无人意识到一场风暴即将来临……

照片:Pokémon:展会上未见大热征兆。
Pokémon:展会上未见大热征兆。
照片:Pokémon:展会上未见大热征兆。
Pokémon:展会上未见大热征兆。

拉斯维加斯授权展2016于6月21至23日期间在曼德勒海湾会议中心(Mandalay Bay Convention Center)举行。本届展会吸引逾460家参展商,汇聚5,000个品牌,入场参观人士近16,000人。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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