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数码订制家居装饰深受美国消费者欢迎

拉斯维加斯家具展(Las Vegas Market)今年首次的展览活动已经举行,而且并入2015年拉斯维加斯设计与建筑周之内,规模空前。会上,品牌故事、创意小物和订制产品备受买家欢迎。

照片:2015年度主要卖点—俏皮、可爱。
2015年度主要卖点—俏皮、可爱。
照片:2015年度主要卖点—俏皮、可爱。
2015年度主要卖点—俏皮、可爱。

一年两届的拉斯维加斯家具展最初主销家具产品,现已发展成为一个涵盖各类家居用品的大型展会,并以家饰和礼品为焦点。2015年,家具展并入拉斯维加斯设计与建筑周,与全美房屋建筑商协会(NAHB)主办的美国国际建筑展(IBH)、厨卫展(KBIS)、国际窗帘博览(IWCE)和国际铺地材料展(TISE)等同期举办。这些展览活动为拉斯维加斯带来逾125,000名访客,人流更胜以往。

屡获殊荣的设计师兼行业评论员Deb Barrett就家居用品的全球消费趋势发表演讲:「我们不能只注重产品功能,也要创作品牌故事。」她亦指出,消费者对通过数码3D打印技术实现「私人订制」的兴趣与日俱增,在数码技术的协助下,每一位设计师都能创作独一无二的墙纸、墙面装饰和配件。

Barrett以2015年法兰克福国际家用纺织品展(Heimtextil)上的科技实验室为例加以说明。买家购买原创作品后,可以立即使用实验室内的数码打印机进行打印,预览作品变成墙纸的效果。

总体而言,Barrett发现,在近期的巴黎家居装饰展(Maison&Objet)上,顾客主导产品的趋势也十分明显。她说:「设计师的才华与科技相结合将带来完美效果,这一趋势已为时装界所接受。」

Barrett认为,影响美国家居用品消费市场的其他趋势包括:拉美裔家庭、单身女性家庭(增长18%)和祖孙同住家庭(增长20%)的购买力上升。跨代家庭(拉美裔占大部分)对家具、装饰用品和礼物的需求截然不同。

谈到颜色和图案,Barrett认为以下4个主题将主导2015下半年的潮流趋势:

率真浪漫:以粉彩、花卉图案和手工技术为特点,下半年仍会大行其道。

基本元素:强调品质、简约以及对「规划生活」的要求。

感悟生活:讲求环保,采用纯植物素材,注重复古元素,例如皮箱和皮具等。

华丽庄重:偏重蓝和紫等华丽色调,展现为现代的巴洛克风格。

在洛杉矶家居装饰及礼品批发商Fine Lines的展览摊位,访客络绎不绝,印证了品牌故事已成为产品主要卖点的观点,这与Barrett预测的趋势相一致。谈到公司策略,总裁Matthew Katzenson说:「我们着眼于生活时尚,希望吸引注重设计的顾客。我们一直致力将增值体验作为卖点之一,让买家有所感悟,产生美好的感受。」

照片:Viancin密封盖利润丰厚。
Viancin密封盖利润丰厚。
照片:Viancin密封盖利润丰厚。
Viancin密封盖利润丰厚。
照片:新奇的杯子。
新奇的杯子。
照片:新奇的杯子。
新奇的杯子。

Fine Lines旗下大部分品牌在美国设计和生产,但该公司不少在海外制造的产品同样表现出色,其中Maileg品牌是表表者,提供各类新奇玩具和玩偶,还有专为玩偶而设的衣物、家具和家庭成员。

谈到这个品牌的成功经验,Katzenson说:「这些产品为顾客带来趣味和互动体验,充满想象力。最近,不少消费者都改变了购物习惯,更乐意将钱花在一些比较特别的产品上。」

来自圣路易斯精品店Abigail的买家Abigail Niebling和Susan Niebling希望在会上物色适合馈赠亲友的精美玩具。她们说,客人乐意花费20至30美元购买「有趣、可爱」的礼物。

精品店创办人Abigail Niebling阐述采购要求:「幽默和暧昧元素最受客户欢迎。圣诞期间最畅销的是舒适袜子Snoozies和本土制造的香皂。

「我们在店内为客户提供基本的订制服务,也与本土企业合作接受特别订单。现在,店里需求量最大的是男士香皂。我们售卖的女士香皂有20种香味,但男士香皂只有一种。女性顾客在购买自用香皂时会顺带买一些男士香皂送给丈夫。」

除了香皂和蜡烛以外,消费者对男士礼品的需求亦十分殷切,因此一些买家前往Zootility Tools以托板堆叠而成的摊位挑选产品。Zootility Tools是马萨诸塞州一家新创企业,创办人是一名机械工程师,因为不喜欢随身携带瑞士军刀而自行设计了一款名为PocketMonkey的多功能组合工具。这款产品尺寸相当于一张信用卡,可放入钱包,功能包括螺丝刀、开瓶器、小刀和手机支架。

创办人Tristan Corriveau说:「买家对我们的产品大感兴趣,不过目前我们还未开始发货。」一名来自加州的商店老板询问产品可否订制成海豚形状,Corriveau立刻提出可以设计一款有高尔夫球棒和海豚的形状,并将其命名为「golfin」。

西雅图Impwear Home店主Tracy Krauter亦是参展商,希望以怀旧和环保意识作为卖点,推广防水棉制品。这些产品乍看上去与旧时的油布颇为类似,但事实上是由可降解的水性聚氨酯制成,十分柔软。

Krauter说:「很多人说我们的产品让他们想起了祖母。」除了制作围裙、手袋和桌布,Krauter还推出一系列以香料为设计灵感的产品。她计划在不久的将来提供订制图样以及有品牌商标的产品,全部都以数码打印。

多家参展商展出了印有鲜艳花卉图案的产品,为摊位带来一抹亮色。从餐具到涂鸦风格手袋,许多设计均使用了素雅的水彩画颜料、充满活力的热带元素和宝石色调的美艳花朵。巴黎品牌Charles Viancin的红罂粟密封盖吸引了大批买家蜂拥而至,争相订购秋季系列产品,而秋季系列则以色彩夺目的向日葵和树叶为主要设计。Charles Viancin营业代表介绍,公司品牌旗下的各款容器盖和瓶塞大受买家追捧,利润甚丰。

与花团锦簇的家饰产品相反,圣诞饰品则以银色和白色为基调。蒙大拿Shores Floral的店主Bonnie Weber主要采购传统产品,也青睐较为时尚的饰品。当被问到今年的圣诞节必备饰品时,她认为「狐狸将是今年的大热」。

照片:圣诞节怎么能没有北极熊?
圣诞节怎么能没有北极熊?
照片:圣诞节怎么能没有北极熊?
圣诞节怎么能没有北极熊?

拉斯维加斯家具展于1月18至23日在拉斯维加斯世界市场中心举行,号称「美国西部最全面的家具、家居装饰及礼品展」。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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