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新一代父母掀起孕婴童用品新潮流

中国内地孕婴童行业发展空间巨大,前景可观,由于新一代年轻父母育儿观日趋新颖独特,婴童产品时装化、智能化成了不容忽视的趋势。

照片:童装正由实用型向时尚型转变。
童装正由实用型向时尚型转变。
照片:童装正由实用型向时尚型转变。
童装正由实用型向时尚型转变。

伴随着今年以来各省「单独二胎」政策陆续实施、庞大的人口基数、龙年生育高峰出生的「龙宝宝」们正满2周岁,以及国家大规模推进城镇化发展,中国内地孕婴童用品服饰的产品需求与市场容量迅速放大。

在2014年第六届广州国际孕婴童用品服饰展览会(简称「MBE广州婴童展」)上,婴童服饰、养护用品、寝居用品、出行用品、童车、童床、玩具、益智产品、食品保健品,以及孕妇服饰、卫生用品、孕期及产后营养食品和保健品等各式产品琳琅满目。值得一提的是,85后、90后新一代年轻父母育儿观日趋新颖独特,个性、安全、智能的需求蔚然成风,催生了不少新的市场潮流与商机。

照片:玩具是孩童良伴。
玩具是孩童良伴。
照片:玩具是孩童良伴。
玩具是孩童良伴。
照片:商家向买家推介童车。
商家向买家推介童车。
照片:商家向买家推介童车。
商家向买家推介童车。

儿童服饰时装化

近几年,中国童装产业发展迅速。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2,279.8亿元(人民币,下同)。除拥有较高市场占有率的童装品牌「红黄蓝」、「巴拉巴拉」、「嗒滴答」、「叮当猫」等外,运动品牌李宁、安踏、361度等近年来也纷纷涉足童装产业。另外,随着生活水平提高和消费观念改变,家长把款式列为重要的挑选标准之一,童装市场的消费需求正逐步由实用型向时尚型转变。

广东熙朵服饰有限公司在2014年年初创立「朵豆多」品牌,专为3至8岁的儿童设计与制作潮流服装。该公司品牌主理人刘琼对童装设计有自己的要求,既要有时尚感,又不失孩童的天真,同时衣服的品质要好。她说,如今的年轻妈妈大都为85至90后一代,她们对时尚的触角敏感,喜欢追求不同和大胆尝试,对生活的品质也有较高要求。为迎合这类消费群体的需求,刘琼为每个季度的新品定出不同主题,而今年秋冬季的主题为「民族风」,包括中式小棉袄、波西米亚小长裙、复合印花羊羔小马甲等潮流新款式,传统结合时尚的设计引来众多现场「粉丝」和「围观者」。

照片:设计师在儿童服装添加民族元素。
设计师在儿童服装添加民族元素。
照片:设计师在儿童服装添加民族元素。
设计师在儿童服装添加民族元素。
照片:童装的颜色、款式、花样日渐丰富。
童装的颜色、款式、花样日渐丰富。
照片:童装的颜色、款式、花样日渐丰富。
童装的颜色、款式、花样日渐丰富。

「85后、90后的新晋父母们经历了个性化的成长后,在培育下一代孩子的观念上自然会更开放和自由。」深圳市滴滴雨花服装有限公司创办人李炎指出,商家们对新一代父母的想法不要觉得奇怪,必须早点发掘新意,把握市场先机。

「功能性与时装化兼备的儿童雨衣就是其中一个被忽略的产品」,李炎说,中国内地的传统雨衣存在面料不透气、设计直筒呆板、穿戴场合局限等问题,而英国品牌巴宝莉、伦敦雾以及韩国品牌KOLON SPORT已将功能性、优雅性以及时装元素融入雨衣产品中。如今,该公司也将芭蕾舞裙、斗篷、韩式双排扣、骇客帝国、未来战士、龙骑士、刀剑神域、铁甲战士等时尚潮流元素融入自己开发的雨衣产品中,普遍受儿童喜欢。

产品开发智能化

不少参展商经过市场调研发现,科技、健康、智能的孕婴童电子产品,可穿戴在孕妇身上,通过连接手机,即时科技智能地反映孕妇的身体变化情况以及婴儿的发育状况,正备受年轻妈妈们的青睐。

加丁(北京)科技有限公司在本届展会上展出一款自主研发的智能腕式孕表,它能通过蓝牙连接手机APP,实现全天候自动记录,并提供孕期体重控制及非孕期塑形两套运动管理方案。当选择孕期模式时,该孕表将记录和分析胎动及孕妇的运动量,有助于孕妇控制体重合理增长,减少孕期并发症以及促进自然分娩;当选择塑形模式时,则将自动记录产妇运动量并智能换算,有助于产后重塑体型。该公司市场总监傅明婧介绍,与早一代「奉献型」妈妈不同,85后的年轻妈妈更加介意自己的体型,有些甚至会因为担心产后恢复不了身材而考虑要不要生育,正是基于此庞大的市场需求,该产品今年上市后大受欢迎。

照片:商家向观众推介安全矽胶奶瓶。
商家向观众推介安全矽胶奶瓶。
照片:商家向观众推介安全矽胶奶瓶。
商家向观众推介安全矽胶奶瓶。
照片:抢手的幼儿奶粉。
抢手的幼儿奶粉。
照片:抢手的幼儿奶粉。
抢手的幼儿奶粉。

杭州云豆科技有限公司董事长金三奇也指出,年轻一代的父母时间观念普遍较强,智能化产品更能满足他们即时监测和获取信息的需求。该公司最新研发的一款豆芽智能体温计,就将体温感测器通过蓝牙与手机APP相连接,实现24小时不停汇报婴幼儿体温变化、高温报警以及制作体温波状图,为医生诊断婴幼儿身体状况提供参考。

「婴幼儿成长过程中存在变化,包括身高、体重、唾液、呼吸等,需要经常性监测。」金三奇说,中国内地移动医疗器械在近几年起步发展,婴幼儿领域有巨大的潜在开发价值,但目前仍未受到重视,因此该公司正陆续开发相关的智能设备,「掘金」新生儿市场。

安全舒适受重视

童装面料与成人装面料存在很大差异,除了手感更加舒适外,在环保、安全等方面均有更加严格的要求。据2012年出台的《国家纺织产品基本安全技术规范(GB18401-2010)》规定,童装分为A、B、C三个等级,其中A类服装可供婴幼儿穿,B类衣物可贴身穿,C类衣物仅为可穿着。不同的级别,对面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有不同标准。

照片:无化学染色棉织品受顾客青睐。
无化学染色棉织品受顾客青睐。
照片:无化学染色棉织品受顾客青睐。
无化学染色棉织品受顾客青睐。
照片:商家设置情景展示推介新款服装。
商家设置情景展示推介新款服装。
照片:商家设置情景展示推介新款服装。
商家设置情景展示推介新款服装。

深圳市紫瑞服装有限公司旗下的本色棉品牌专注无化学染色棉织品的开发,其产品原材料选择进口有机棉、新疆彩棉、高品质白棉、有机大麻等健康植物纤维,从原材料到工艺都保持无化学染色、无甲醛、无重金属、无偶氮等健康品质标准。除此之外,本色棉每季开发流行款、经典款、限量款服饰及床品和用品,涵盖母婴、大童、家居生活三个领域,一直受到国外客户的青睐。该公司客户经理李军立坦言,目前大多数家长对于童装的品质安全认识还处于空白期,不了解自己买童装应该看什么,然而,一款好的童装除了要增添一些功能指标,如吸湿排汗等,面料的安全性也需要符合相关的强制标准。

「0至3岁是宝宝一生中成长最快的阶段,无论体型、器官、活动能力、免疫功能等都在不断变化。」东莞市良信实业投资有限公司销售经理张瑞章指出,幼龄儿童的皮肤娇嫩,身材比例跟大人不一样,所以对衣服的腰、颈、袖口等部位的设计要求较高,钮扣、拉炼等连接部位的安全性也很讲究。此外,在婴幼儿装的面料中还增加了耐唾液指标和阻燃指标等。不过,目前市场上许多童装产品并没有做得如此精致,它们与成人装的区别仅限于版型大小之分。为避免同质化,该公司婴幼儿服饰按照国家相关品质标准采用精梳全棉、天然再生纤维等面料、安全环保印染料、进口树脂纽扣,以及纱线蚀毛工艺和无骨工艺,使布料更加清爽、干净,极大减少缝接位置对宝宝皮肤的摩擦,平均选购一套服饰的价格在100元左右。

照片:时装元素融入儿童雨衣。
时装元素融入儿童雨衣。
照片:时装元素融入儿童雨衣。
时装元素融入儿童雨衣。

为了找到既防雨又透气的雨衣面料,广东熙朵服饰有限公司品牌主理人刘琼费劲一番心思。据她介绍,从全国范围搜寻聚氯乙烯(PVC)和乙烯-醋酸乙烯共聚物(EVA),再到聚氨酯(PU)和热塑性聚氨酯弹性体橡胶(TPU),最后锁定在透气的呼吸膜尼龙面料,她足足用了9个月的时间。另外,由于面料上贴了一层「会呼吸」的膜,造成针车技术要求高,传统的雨衣工厂达不到工艺要求,于是刘琼聘请时装车工缝制,慢工出细活,从而保障产品品质和舒适度。

2014年第六届广州国际孕婴童用品服饰展览会于9月11日至13日在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行,作为全国三大婴童展之一,本届展会规模超过20,000平方米,汇集近300家来自中国、美国、韩国、日本、英国等20多个国家和地区的知名企业,带来孕婴童行业全线产品和服务,逾万专业买家赴会参观购买。

特约记者 行方 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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