关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

日本时装周:时尚潮流由消费者决定

日本时装周国际时装展(JFW-IFF)的多家参展商表示,少数时尚圈人士掌控潮流趋势的光景已一去不复返。现在,消费者利用社交媒体,可以自主潮流。

照片:日本时装周国际时装展:跳出时装框框,探寻生活品味。
日本时装周国际时装展:跳出时装框框,探寻生活品味。.
照片:日本时装周国际时装展:跳出时装框框,探寻生活品味。
日本时装周国际时装展:跳出时装框框,探寻生活品味。.

相较往届展会,今年的日本时装周国际时装展(JFW-IFF)出现不少重大转变。最明显的是,今年展会针对新近冒起的东京国际时尚汇展(Tokyo Fashion World)作出不少调整,与此同时,整体时装行业的经营方式亦已出现改变。对许多参展商而言,由少数有影响力的买家决定的流行大趋势已不再是关注焦点,相反,参展商更注重与消费者的直接互动。

尽管时装市场日渐分散,但依然有若干潮流趋势成为本次时装展的主导风尚。例如,数家参展商极力推广柔软宽松的时装风格,而精致的美学元素亦大行其道。美学元素常见于北欧风格中,而北欧风格早已在室内设计中广受欢迎。除此之外,更柔和及偏向大地色系的用色、更简洁的造型以及淡雅的设计风格似乎也成为今季潮流。另一方面,明显的异国风情亦在展会中大放异彩。在去年的展会上,不少参展商著重标榜产品乃「日本制造」,今年这一主题更为突出,参展商续以「日本制造」为卖点。

日本时装周国际时装展由日本时尚日报《纤研新闻》主办,今年展会规模明显不及2014年,参观人数亦由去年的20,081人次跌至14,254人次。究其原因,《纤研新闻》记者Chigusa Ueda认为,这是由于过往时装展吸引大量批发商,而目前时装批发行业已逐渐衰落。Ueda认为,随着零售商及消费者大举进军以往属于批发商的业务范围,批发行业式微将是必然结果。

Ueda补充説:「消费者日趋专业。十年前,买手可以决定6个月后市面上的时装潮流,但今时今日,消费者比时尚买手以及时装界内任何其他人士都更有话语权。现在的时尚潮流由消费者决定。」

这些变化离不开日新月异的科技发展,尤其是社交媒体的兴起,同时亦是时尚文化变迁所引发的结果。如今,时尚领袖的意见远不及消费者的想法重要。Ueda坦言:「得益于社交网络的发展,消费者可以即时知晓所有最新流行资讯。」

因此,时装市场已不如以往集中,亦不再局限于一年推出两季产品的商业模式。随着快速时尚兴起,制造商和零售商都必须迅速回应消费者时尚品味的突然转变,故时装业界现时倾向以更快的速度推出小批量时尚产品,同时通过不断创造各种时尚风格揣摩消费者的需求所在。

总部设于印尼峇里省的时装品牌LaLuna便采取了这一策略。品牌创办人兼首席设计师Luca Cavazza在展会上展出LaLuna旗下2016年春夏沙滩及都市时装系列。总体而言,LaLuna的新系列不见浓重的印尼民族色彩,多采用常规、明亮及时髦的设计。

Cavazza介绍,该系列服装融合了意大利的感性与一丝异域风情,他表示:「当有大量设计元素可以考虑时,我们需要快速回应消费者品味的转变。时尚不再如以往一般有固定规律,时装店铺通常每隔几周便要更新产品。」

照片:怀旧时装。
怀旧时装。
照片:怀旧时装。
怀旧时装。
照片:展品不仅包括服饰及鞋履。
展品不仅包括服饰及鞋履。
照片:展品不仅包括服饰及鞋履。
展品不仅包括服饰及鞋履。

同样奉行这项策略的还有印度新兴时装品牌Pashama。Pashama主力生产以特定喜马拉雅山山羊毛制成的羊绒围巾和披肩,产品售价介乎100美元至600美元之间。与Laluna一样,Pashama亦选择淡化产品的民族特色。

对于公司产品的设计方向,Pashama营销主管Reetu Vasan概括说:「我们的时装产品虽然来自印度,但并没有浓重的民族色彩。我们的设计式样偏向欧洲风格,更国际化。」

Pashama的产品虽然汇集了不同设计样式,但大多采用同一色调,为产品注入一点品牌特色。今年,Pashama旗下产品统一以「彩虹」作为主题元素,大量运用雨滴状的佩斯利涡纹配以优美的花朵图案。

Pashama的厂房从事小批量生产,能够不断为消费者带来新产品。Vasan强调:「我们的最小生产批量为100件,如今零售商都希望小批量订购多种款式的产品。」

日本时尚文化的变迁亦为不少业内老字号带来重大挑战,《纤研新闻》亦不例外。报社主编Toru Takazawa认为业界应双管齐下,一方面维持并改进现有业务模式,另一方面采纳新的经营方式和科技。

Takazawa表示:「整体来看,处于困境的不止日本时装周国际时装展,其他大型展会同样遇上难题。我们需要应对数码媒体带来的挑战,让业务更趋国际化。近期,我们推出网络版《纤研新闻》,稍后将对相关内容加以升级。不过,多数读者仍喜欢阅读印刷版,而相较其他竞争对手出版的电子刊物,读者对我们的刊物更有信心。」

针对展会本身的改变,《纤研新闻》已推出若干新措施。例如,今年展会新增了3个展区,分别以日本制造、可持续时装及生活时尚为主题。

尽管推崇日本制造的概念似乎有违展会国际化发展的承诺,但Ueda认为这是不可避免的趋势。Ueda解释:「现时日本几乎所有的百货公司都以日本制造作为2016年春夏季的产品推广口号,各路买家必然会优先考虑这些产品。」

新增的生活时尚展区旨在扩大展会的产品范围。对此Ueda直认不讳:「展会必须囊括更多产品类别。过往,我们展出的产品仅限于服装及鞋履。然而,时至今日,时尚已不只是衣物及配饰,时尚包括对生活品味的选择、美容产品、装饰甚至食品。这些类别之间可以产生协同效应,因此我们必须拓宽产品类别,缔造协同效应。」

然而,日本时装周国际时装展的变化并未获得一致认同。Vasan道出了许多人的想法,她表示:「我认为,这次展会似乎有点混乱。展出的产品类别太多,整体分布杂乱无章。展场布局应该条理分明,方便参观人士辨认属于同一产品类别的公司。」

照片:消费者做主:全新时尚典范。
消费者做主:全新时尚典范。
照片:消费者做主:全新时尚典范。
消费者做主:全新时尚典范。

今年的日本时装周国际时装展于东京国际展示场举行,共有440家参展商参加,吸引14,254人次入场参观。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)