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日本最前卫时尚展继续致力打破常规

Rooms Experience时尚设计展是东京最前卫的时尚论坛,也是最具野心的展览会,声誉昭著,今年受到2020东京奥运筹备工作的影响,被迫迁移举行地点。虽然新场地略有逊色,但其崇高地位丝毫没有减损。

照片: 大会为参观者带来独特非凡的体验。
大会为参观者带来独特非凡的体验。
照片: 大会为参观者带来独特非凡的体验。
大会为参观者带来独特非凡的体验。

Rooms专门展示东京的时尚产品及室内设计,以高档和前卫见称。刚举行的一届展览,举行场地与以往有别,放弃了东京国立代代木竞技场,暂时改为稍为平凡的东京Gotanda区的TOC Building。代代木竞技场是1964年东京奥运会的主场馆,为迎接2020东京奥运会现正进行翻新工程。虽然新场地缺乏代代木竞技场的庄严气派,Rooms展会的时尚气息依然非常浓烈。此外,日本时装市场复杂多变,不同派别和议题混杂一起,对此大会作出深入浅出的介绍,令人叹为观止。

虽然日本的时装业乐观情绪不缺,也出现增长的迹象,但显然业界正面对许多根本性的问题,尤其是市场竞争越来越大,要吸引消费者注意是一个长期的挑战。 

除此之外,业界也须顾及日益富裕的老年人口的喜好。事实上,时装业往往把焦点放在年轻一代身上,年长一辈备受忽略。然而,令情况更复杂的是,若要吸引年长消费者,服装款式设计不能太过老派,因为日本的时髦祖父母完全不想泄露自己的年龄。

充满趣味的氛围

Rooms向来有很多引入注目的艺术和娱乐元素,既是一个商贸展览,也是一场文化盛事。大会营造趣味和玩乐的氛围,有助参观者接受许多新颖和彻底打破常规的意念。

会上,打破常规的意念比比皆是,例如入口处展出一个令人意想不到的新玩意,访客甫一进场,即可戴上一个虚拟现实头盔,走进数字购物中心探索一番;更有趣的是,他们可以装扮成海洋生物,互相进行摔跤比赛。东京的其他商贸展会多数把焦点放在大众市场之上,并会采用传统方式接触公众,但Rooms却不同,一直坚持对特色市场、小众口味和古怪表达方式的钟爱。 

这样的坚持也许有点任性,因为在时装方面,典型的日本消费者都倾向选择低调、松身、色泽柔和的衣服,只会偶尔加添一点点的花招、点缀或可爱的元素。中肯的说,这些风格的衣服在会上并不缺乏,不过,风格完全相反的设计也为数众多,其中花哨、俗艳、极端和抢眼等服饰曾经是时尚杂志的主流,只是现实世界甚少人会穿著。

色彩

进口品牌HP France Concento是俗艳风格的典型代表,由时装大师Yukiko Yuzawa领导,在东京和大阪都有分店。今年该品牌展示一系列设计激进的时装,都是从欧洲时装表演中挑选出来的,特色是色彩鲜艳、线条硬朗及图案花哨。

Misaki Kitakoga是Yuzawa的助手,她对于主导日本大众市场的质朴美学有点不屑一顾。她说:「我们认为,日本女士的穿衣风格既乏味也太过保守。有鉴于此,我们最新系列服装以『边界』作为重点主题,穿越了漂亮和不漂亮之间的边界,也穿越有用和无用之间的界限,同时是无性别的。」

照片: 日本时装低调的一面。
日本时装低调的一面。
照片: 日本时装低调的一面。
日本时装低调的一面。
照片: 东京风格的手袋。
东京风格的手袋。
照片: 东京风格的手袋。
东京风格的手袋。

Kitakoga表示,Concento品牌哲学的一个主要元素是「尖锐的吸引力」,意思是拥有针对特定市场锐利深刻的吸引力,而不是面向大众市场广泛肤浅的吸引力。在许多方面来说,这样的态度其实也是Rooms世界观的主要组成部分。许多参展商致力穿越「杂乱的消费者群」,亲身直接接触目标顾客,并且向特定市场的买家提供令他们无法抗拒的货品。 

HP France是总部位于东京的进口商和专门零售商,Concento是其旗下众多品牌之一。今年,HP France也把重点放在多个其他设计师和进口品牌身上,其中包括法国设计师Nach Bijoux推出以动物为主题的陶瓷饰物品牌Zoo,其戒指系列售价由80美元至120美元,不仅具有「尖锐的吸引力」,而且还相当可爱。

动物主题

HP France国际联络主任Kaori Hanaoka指出,以动物为主题的饰物一直大受欢迎。她说:「日本女孩子喜欢兔子。基本上,我们会尽量去吸引年轻女士。有鉴于此,我们最早期的一个想法是让日本女孩把自己打扮成巴黎人,所以我们经法国买手进口一系列货品,包括饰物、手袋和鞋类等。在两个文化之间,总是存在着某种梦幻般的仰慕和渴望;法国人对日本文化很感兴趣,日本人对法国文化也一样。」

不同文化之间的浪漫,正是Rooms的参展商所热烈追求的那种概念,深信这样会帮助他们在经常仿效别人的日本市场里能够真正脱颖而出。Hanaoka指出这方面的重要性:「我们尝试向客人提供一些与别不同的东西。本公司总裁爱用『非主流』这个词。虽然大部分人喜欢光顾很著名的时装店,但我们想提供一些不同的选择,一些有手工艺或法国感觉的东西……」

吸引年长消费者 

许多展品表面看来以年轻女性为目标对象,但事实有很多也适合较年长的女士。总部设在东京的品牌进口商Messe International Corporation很明显同时针对两类年龄层的顾客。在今年展会上,该公司主要展出一系列加拿大设计师Anne-Marie Chagnon的首饰作品。这系列首饰的材料包括锡蜡、青铜和树脂,售价由200美元(手镯)至300美元(项链)。它们的特色是较为粗壮,隐约带有「部族」的感觉,看来对所有年龄的人都有吸引力。

Messe的部门主管Ken Komura表示,该公司的货品较吸引年长顾客。他说:「我们许多客人是60多岁的。她们喜欢大型而且引人注目的饰物,也就是能即时令人着迷的产品。」 

Sachie Toba经营的初创进口公司,展出一系列美国品牌DC Designs的耳环,它们都是以艺术数字图案为主要特色,售价30美元至50美元。Toba认为年轻女性与年长女士所钟爱的首饰种类有颇大分别。她说:「年轻女士喜爱较小巧精致的珠宝首饰,原因之一是它们较便宜,而且人们须靠近一点去看这些饰品。相比之下,年长女性喜欢可以从远处便欣赏到的东西。我不想直接说为什么有这样的分别,但你大概也可以猜得到吧。」

替代式的反叛

日本时尚界其中一个最有趣的特点是年长消费者倾向钟爱较花哨的款式,而年轻一代则喜欢一些较含蓄和低调的设计。Wet是总部位于柏林的专门零售商,其营业代表Mayu Sohara也认同以上这个特点。目前,该公司在东京新宿设有陈列室,主力推介庞克(punk)风潮。

Wet一般会在商店当眼处展示不太知名的品牌,例如Tata Christiane 及Typical Freaks。这两个品牌都将部落/非洲元素与城市街头设计结合在一起。这些服装虽有明显的混乱和无秩序元素,但却属于贵价货品,一件鲜艳的牛仔夹克售价为800美元,手绘T恤卖120美元。 

Sohara承认反叛年轻人未必负担得起这种价钱。她说:「学生和年轻人真的没有钱。来购买这些东西的都是较年长的顾客。我想,对一些富裕人士来说,这属于一种替代式的反叛。」

照片: Rooms Experience被誉为东京最前卫的时尚展会。
Rooms Experience被誉为东京最前卫的时尚展会。
照片: Rooms Experience被誉为东京最前卫的时尚展会。
Rooms Experience被誉为东京最前卫的时尚展会。

Rooms Experience 37已于2018年9月5至7日在TOC Gotanda举行,汇聚350家参展商,吸引了约20,000人入场参观。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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