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日本电视节目外销成功带旺旅游业

日本的入境旅客人数激增,显然与日本电视节目在海外市场销情理想大有关系,当中的成功经验是否值得外国借镜?

照片:热门旅游纪录片《恋上北海道》最近一集介绍羊蹄山。
热门旅游纪录片《恋上北海道》最近一集介绍羊蹄山。
照片:热门旅游纪录片《恋上北海道》最近一集介绍羊蹄山。
热门旅游纪录片《恋上北海道》最近一集介绍羊蹄山。

近年,日本的入境旅客人数急增,政府和旅游官员认为,原因之一是该国电视业成功把节目销往海外市场。目前,日本电视节目已成为海外众多传统电视台及串流服务的主要节目,而且展现日本美好的一面,令许多观众把日本定为首选的外游目的地。

2017年,日本共接待逾2,800万名外国游客,较2010年的800万有显著增长。许多人认为,日本旅游业兴旺与该国电视节目出口到海外市场有莫大关系。

2010年,日本电视节目的海外销售总额为66亿日圆(折合约6,000万美元),到2016年底,相关销售总额高达394亿日圆,原因是渴求节目的影视播放平台数量急增以及日本电视节目制作人采取更为积极的出口政策。因此,有更多海外观众接触到日本文化、生活方式和旅游景点等日本的美好一面。

尽管日本的文化和生活消闲电视节目出口激增,但与日本动漫节目的海外销路相比,便相形见绌。日本动漫的风格别具特色,自1960年代以来,一直是日本卡通产业的支柱,近期更成功进军电玩业。动漫原是日本大受欢迎的流行文化,现已席卷全球,深受各地年轻观众和游戏玩家喜爱,可谓无处不在,肯定有助吸引更多旅客往访日本。

根据日本总务省的资料,在2016年,日本电视节目出口总收益有80%来自动漫相关节目的销售,其余20%主要来自戏剧和综艺节目。

除了深受国际市场欢迎外,动漫外销成功的另一个原因,是与大制作戏剧或即兴综艺节目相比较容易配音,可为外地市场配上当地语言。由于日本电视节目的主要海外市场是北美和亚洲其他国家,非动漫节目制作人的一大挑战,是必须克服语言障碍才可维持电视节目的出口动力。

另一方面,在日本一些较重视旅游业的地区,电视节目制作人向海外游客宣传当地景点,成效显著。日本最北端的大岛北海道便是其中之一。

照片: 继和服之后,动漫是日本另一项最受欢迎的出口文化。
继和服之后,动漫是日本另一项最受欢迎的出口文化。
照片: 继和服之后,动漫是日本另一项最受欢迎的出口文化。
继和服之后,动漫是日本另一项最受欢迎的出口文化。

北海道的电视节目制作人走在潮流尖端,抢占先机。他们早于1990年代便开始制作电视节目推介当地美景和生活方式。事实上,这些电视节目介绍北海道白雪皑皑的冬季气候(使其成为日本的主要滑雪中心之一),以及享负盛名的海鲜/乳制品,应是吸引欧洲、美国及亚洲旅客前往日本的主要功臣。

日本另一个著名旅游地区是西南部大岛九州,当地制作的旅游纪录片重点介绍活火山及天然温泉,也大受海外观众欢迎。最近,东海及北陆地区等热门旅游目的地也制作旅游电视节目,对当地旅游经济大有推动作用。除了地方题材之外,也有专门介绍日本料理(尤其是拉面)以及日本独特文化的节目,有助增加海外旅客到日本旅游的兴趣。

日本成功攀上世界接待游客最多的国家和地区之列,令其他热门旅游目的地也想效法该国,借着电视节目出口带旺旅游业。Screen International是专门报道环球电影业的著名杂志,亚洲编辑Liz Shackleton被问及香港应否效法日本采取相同政策时表示:「毋庸置疑,介绍香港美食和文化的本地制作电影和电视节目应可吸引更多旅客到访,当中最重要的原因是许多串流媒体现在可在全球各地播放这些节目。

「事实上,中国内地也掀起了类似趋势,一些节目制作人拍摄的本地题材纪录片已在全球各地播放。腾讯视频的《风味原产地》是特别成功的例子,通过网飞(Netflix)向200多个国家及地区的观众介绍中国各地的美食。」

Shackleton警告,香港有可能错失电视节目为旅游业带来的机遇。她说:「当国际电影大制作在某个地方取景,便很大机会有助促进当地旅游业。《魔戒》(The Lord of The Rings)电影三部曲的取景地点新西兰也许是最著名的例子。迄今为止,香港在这方面一直采取主动,已是多部大型国际性电影的外景拍摄场地,其中以《盗墓者罗拉》(Tomb Raider)、《变形金刚4:绝迹重生》(Transformers: Age of Extinction)、《攻壳机动队》(Ghost in The Shell)及《高凶浩劫》(Skyscraper)最受注目。

「然而,近年来,全球各地的电视制作方针出现明显转变,倾向制作单元式节目。亚洲许多国家为节目制作提供优惠及资助计划,鼓励网飞及亚马逊(Amazon)等主要串流媒体公司选择到当地取景。不过,香港目前没有推出相关优惠措施。全球电视业的竞争日趋激烈,香港必须重新审视有关政策。」

照片: The Pearl是一座虚构的摩天大厦,吸引不少游客为此前往香港游览。
The Pearl是一座虚构的摩天大厦,吸引不少游客为此前往香港游览。
照片: The Pearl是一座虚构的摩天大厦,吸引不少游客为此前往香港游览。
The Pearl是一座虚构的摩天大厦,吸引不少游客为此前往香港游览。

2018年上映的电影《高凶浩劫》便说明了电影与旅游业之间的密切关系。该部电影的主角由绰号叫The Rock的狄维庄逊(Dwayne Johnson)饰演,力图拯救地处香港商业中心区的240层高摩天大厦The Pearl免被破坏,但最终失败。虽然The Pearl是一座虚构的大厦,但很多旅客依然慕名而至,到访香港的商业中心区。

东京办事处 丸子将太

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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