关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

日本礼品业迎接奥运商机

虽然距离东京奥运会还有5年,但是日本礼品业已经准备迎接2020奥运年带来的商机。日本文化无疑别具吸引力,在第79届东京国际礼品展(Tokyo International Gift Show)上,不少参展商都把握良机展出富有日本特色的产品,招徕买家。

照片:富有日本文化特色的纸品。
富有日本文化特色的纸品。
照片:富有日本文化特色的纸品。
富有日本文化特色的纸品。

从在第79届东京国际礼品展可见,很多日本企业已经适应新消费税实施后的营商环境,同时积极探视2020年东京奥运会可能带来的商机。虽然距离奥运会还有整整5年,但是不少公司已经把握良机,借助奥运会主办国的优势,展示富有日本特色的产品。采用天然物料特别是优质纸张制造的产品比比皆是,多少反映出这种趋势。

矽胶是另一种广泛应用的物料,往往以多种意想不到的产品形态出现,例如泡茶器、铅笔盒、原子笔、调羹及智能手机套等。矽胶和鲜艳的基本色非常匹配,适合展现时下流行的简约形状和鲜明有力的色彩。这种风格也影响了包袋设计。

日本礼品业其他重要趋势,包括自行制作(DIY)产品兴起,以及过去数年的「韩流」逐渐减退,而后者显然和近期日韩两国外交分歧,产生嫌隙有关。

虽然会上展出的多属专门产品,但是从中可以窥见大趋势。一些设计创新的旅行用品,特别值得注意。Yoshimaru是一家以大阪为基地的行李箱制造商,展示装有LED闪灯的行李箱及旅行袋,惹人注目。据称,该公司有意承接原件制造(OEM)订单。另一家参展商展出印有日本浮世绘图案的防水行李箱套,每个零售价33美元。两家参展商都预期,奥运会除可吸引更多旅客到访日本外,期间到海外旅游的日本民众亦会增加。

他们指出了奥运会其中一个特点,就是它能产生双向效应。东京奥运会引起外国人对日本的兴趣,日本民众也为举办奥运会感到自豪,国民意识以至对外开放的程度亦会提高。将于来年举行的里约热内卢奥运会已经证明,奥运会不单可以吸引更多外国旅客,刺激经济,对主办国亦有锦上添花、振奋人心的作用,有助缔造长远的经济效益。

2020年到访日本及购买奥运会纪念品的旅客始终有限,但日本因奥运会而成为全球焦点,已开始对国民及企业的自我观感产生良好效应。奥运会筹备期间,日本人重拾对本土文化和风格的兴趣。

东京国际礼品展主办机构显然明白这一点,乘势在场内设置数个展馆,集中展示和艺术主题有关的物品、传统工艺品及本土特产。东翼展馆入口的中庭有个主题展览,展出参展商认为外国旅客会在日本即兴购买的商品。在另一处,「Select in Gift Show」展馆内有约100家小型公司的摊位,不少展示富有日本风格或工艺特色的礼品。另一个展馆专为滨临日本海的福井县生产商而设,馆内有工匠制作漆器及木器等传统高级礼品。

许多较为主流的公司同样朝着这个方向发展,Nol Corporation是个典型例子。该公司总部设于东京,分销各类香水及沐浴产品,大部分从欧洲及美国进口,但摊位的主打产品却是新品牌Orizuru空气清新剂。这款产品于今年春天面市,每支售价约7美元。Orizuru意指纸鹤,产品的喷咀部分也采用了这种图案。

照片:设计简洁的智能手机扬声器。
设计简洁的智能手机扬声器。
照片:设计简洁的智能手机扬声器。
设计简洁的智能手机扬声器。
照片:行李箱也沾上日本色彩。
行李箱也沾上日本色彩。
照片:行李箱也沾上日本色彩。
行李箱也沾上日本色彩。

Nol的沐浴及身体护理产品组采购员Miyu Fukuzaki解释公司推出该款产品的原因:「我们决定开始提供富有日本色彩的商品。当日本举行奥运会,许多外国人会前来旅游,势将掀起日本热潮。产品主要销售予外国人,但我们也希望吸引日本消费者。」

虽然品牌形象富有日本风情,但Fukuzaki透露,Orizuru其实是在中国制造。她强调产品质素优良,指该生产商技术精湛,也为迪士尼(Disney)制造商品。

日本和香港市场一样,节省空间、方便储存是礼品业的重要卖点,不占地方的礼品很受欢迎,香水和纸品正好符合要求,Orizuru结合了两种元素。

有许多例子可以证明卡片及纸制产品的吸引力,由摺纸游戏、硬纸板家具,以至仅用两个纸杯和一块卡纸组成的智能手机扩音器(1.7美元),不胜枚举。来自冲绳的设计品牌Vivace展示一系列漂亮的项链,据称项链以特制纸张制造,防水防汗,每条售价42美元。部分设计包含字母符号,可以重新组合,创造个人化讯息。

纸品的重要性,从另一家参展商Kamoi Kakoshi的摊位亦可见一斑。该公司是以冈山为基地的装饰胶纸生产商,在会上推广特别适合作家居装饰用途的胶纸系列。消费者事务部经理Shin Takatsuka强调,产品款式多元化对建立客户群十分重要。他说:「我们有超过200款设计,可以因应市场需求调节产量。」

该公司设计的胶纸许多都有女性喜爱的花卉或图案元素,同时亦提供多种较为独特的款式,当中不少灵感来自当代日本艺术家的作品,例如横尾忠则。Takatsuka认为,改善产品供应、为客户提供更多选择固然重要;消费者环保意识日益提高,而且对自行制作饰品的兴趣日浓,也对公司业务有利。

在日本,纸品是十分重要的宣传工具,公司不时向顾客或业务伙伴赠送小册子和月历等。Ichikudo Printing是一家以东京为基地的纸品及包装公司,总裁Junichi Iwao表示,预料奥运会将促进公司之间的商业活动,市场对这类赠品的需求也是反映企业及经济景气的指标。

Ichikudo Printing主要生产CD及DVD包装,同时亦迎合企业市场的需要,提供一系列设计创新的小册子、相架、信息卡及月历。该公司有一款以衣柜为造型的月历,每页月历就像一件男装夹克,这款产品最近荣获奖项。

纸品用途广泛,而且环保。Iwao说,纸品在许多方面都能代替塑料,期望消费者改变习惯,转用纸品。虽然纸品的生产成本高于塑料,但是整体成本即生命周期成本却较低,原因是纸品比塑料较易处置。

照片:线条简洁、颜色鲜明是2015年的礼品趋势。
线条简洁、颜色鲜明是2015年的礼品趋势。
照片:线条简洁、颜色鲜明是2015年的礼品趋势。
线条简洁、颜色鲜明是2015年的礼品趋势。

第79届东京国际礼品展于2015年2月4至6日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行,有193,860人到场参观,其中4,605名来自海外。去年2月上届礼品展举行时有196,378人参观,今年参观人数轻微减少。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)