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日本Rooms展览会:消费者返璞归真衣着转趋低调

东京Rooms展览会以前卫见称。参展商表示,现在很多日本消费者对鲜艳浮夸的服装都敬而远之,冷色调乡村质朴风格引领本季潮流。

照片:东京Rooms展览会以前卫见称。
东京Rooms展览会以前卫见称。
照片:东京Rooms展览会以前卫见称。
东京Rooms展览会以前卫见称。

在不少业界人士眼中,Rooms较日本许多商贸展览会更胜一筹。Rooms虽以展示时装、配饰和家品为主,却有种独特的美感,看起来更像是一场前卫的艺术展,而非纯粹的产品陈列。

或许有人会以为,这个特点会令Rooms显得过于晦涩游离,与日本主流市场情况脱节。事实恰恰相反。对不少人来説,这个展览会的展品突显了日本市场的关键特征,令Rooms成为真正了解日本市场现状的绝佳平台。

在今届Rooms展览会,日本市场的一些关键特质尤为明显。例如,外界经常以为日本是个性质单一的市场,但其实日本各地区市场的差别可以很大;此外,日本时装在浮夸和晦涩风格之间摇摆不定,重视质料更甚于设计,都可以从展品中略窥一二。

谈到Rooms展览会的吸引之处,专门设计维多利亚及哥德式服装珠宝的Rie Kita说:「Rooms并非面向普罗大众,而是针对小众和精品市场。这里汇聚各色人等,展品亦更独特和原创。」

今年,主办机构悉心甄选在会场展示的艺术作品,亦很重视细节。即使是设于会场中部附近的休息处亦经过精心装饰,看起来像是悬挂着枝叶的魔幻树丛。从许多参展商和参观人士的反应可见,这些细微的心思有助激发他们的热忱。

Rooms的展品种类繁多,这点和日本许多商贸展览会无异。今年有多家小型工艺品生产商参展,来自福岛县的木制家品制造商光大产业(Kodai Sangyo)便是其中之一。2011年,大地震和核电厂事故严重影响了光大的业务运作。尽管经历重创,光大产业现已重返市场,更计划拓展出口。

回顾以往的艰难时期,公司海外销售总监Miwa Nemoto说:「由于地震和由此引发的核电厂问题,福岛县的任何产品都难以在国内找到买家。丧失日本本土市场后,我们决定开展出口业务。2012年以来,我们主要通过网上销售和承接代工生产订单来扩展美国市场。」

今年,光大产业展出日本扁柏木砧板(65美元)系列。Nemoto介绍说,扁柏木砧板销情畅旺,主要是由于扁柏木具有抗菌特性,而且板面质地柔软,令刀锋不易崩损。

这类地区性生产商,特别是被视为代表当地传统产业者,通常会得到国家和地方政府的大量资助,Kawaguchi公司便是其中一家受益者。

Kawaguchi总部位于东京,是一家制衣工具制造商和经销商,选择在今年的展会上推出一系列手工制造的传统缝纫工具,当中有相当一部分在日本西部的兵库县制造。公司行政总裁Keijiro Kawaguchi在介绍产品时说:「这些产品主要在日本各地制造,但也有部分在海外生产。国家和地方政府均协助地区供应商保存制作技术和技能,以便后人学习。可惜的是,现在很少年轻人有兴趣学习这些传统技能,所以政府推出奖励措施,鼓励年轻人从事这些行业。」

谈到整体经济发展,Kawaguchi持审慎乐观态度,他说:「我认为,尽管目前经济水平较3年前有所好转,但公司利润未见增长,主要是因为我们无法实现大量生产。」

照片:改良后的传统服装。
改良后的传统服装。
照片:改良后的传统服装。
改良后的传统服装。
照片:材质比风格更重要。
材质比风格更重要。
照片:材质比风格更重要。
材质比风格更重要。

如上文所述,地区多样性是日本的特色。对日本人来说,在居住地区以外的任何地方都像是异域一般。展会上有一个摊位,专门介绍《探索日本》(Discover Japan)杂志,人们往往以为这本刊物的对象是海外游客,而事实上,杂志所针对的读者群正是日本国民,用意是鼓励日本人到国内其他地方走走看看。

即便地方主义鲜明,日本各地仍有不少共通性,这一点在日本时装方面尤其明显。从表面来看,日本各地风格多样,但其实也有一致的主题和特点,不难察觉。

其中一个标识,或许可以形容为一种「反时装」的倾向,意思是掩盖或淡化体型的服装风格。这种倾向和传统时装恰恰相反,后者通常以各种方式去突出和强调体型。「反时装」的风格特点是很少色彩和装饰,整体而言没有固定版型,较为松身。在Rooms展出的向来是较为夸张的时装设计,今年却不然,风格低调的服装展品比比皆是。

总部位于京都的品牌Nimai Nitai,也许印证了这个趋势。该品牌已将制造流程外判至印度。今年,他们展出一系列类似罩衫的宽松简约风服装。这类服装以米色和灰白色调为主,质地为亚麻、丝和棉等天然材料,订价在150至250美元之间。

Nimai Nitai品牌成立至今已有4年,希望借助创始人与印度的联系,向当地制造商灌输日式品味。不过,并非所有制造商都能很快领悟服装其实只需要很少装饰。

Nimai Nitai董事Maki Nakayama分析这些近乎灰暗的服装风格何以大受欢迎:「现在,很多日本消费者都不喜欢花俏的衣物,反而钟情简洁、材质天然的服装,这些衣服不使用化学染料,一点也不华丽。

「我想,这可能是因为日本发展得太快,所以现在有些人想放慢脚步,返璞归真。」

来自大阪的初创时尚品牌Kapoc也有同样理念。品牌名称源自日本家庭主妇的传统居家服「kapoggi」。Kapoc改良这类平凡无奇的衣服,令其成为可以在室外穿着的服装。

公司驻东京销售代表Yoshinori Yamada说:「这可以说是一种反时装的表现,不但年轻人喜欢这类衣服,年长消费者也是。这些服装有种暗淡的特质,予人舒适安心的感觉。高级时装带来太多压力。当你一心想要打扮的时候,其实是给自己施加了很多压力。」

这类服饰除了表明穿着者无意与人竞争或是追赶潮流外,另一个主要卖点就是衣料的质地。Kapoc选用天然衣料,特别是带点粗糙和褶皱的质料,反映出许多日本消费者对这类衣料深感兴趣。如果善加利用,这种布料可以成为比任何设计元素都更吸引人的卖点。

为迎合消费者的喜好,本届不少参展商尝试改良各类物料,值得留意。例如,在印度居住的波兰设计师Barbara Kosiarek展示了一系列用「dari」(一种用来制造地毯的印度织物)制成的袋子,售价140至260美元。

Kaori Matsuda是新包袋品牌Rui Onzo的设计师。Rui Onzo的包袋在中国制造,所使用的帆布材料与制造柔道服的布料相同,售价为80至130美元。

Matsuda表示,这些产品既实用又有良好的心理作用。她说:「最明显的是,这类布料坚韧耐用,同时兼具日本特色。很多日本人即使身穿西服,也希望这些衣服带有一点日式元素。」

照片:超过19,000人到场参观,一窥日本消费者心态。
超过19,000人到场参观,一窥日本消费者心态。
照片:超过19,000人到场参观,一窥日本消费者心态。
超过19,000人到场参观,一窥日本消费者心态。

Rooms展览会于2016年9月14日至16日,在东京国立代代木竞技场举行,有460家参展商,吸引约19,000人参观。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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