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日本Rooms 29时尚设计展重视创意

Rooms可说是日本最富艺术气息的时尚设计展览活动,参展商都经过主办机构筛选,对象是高档市场,因此价格并非买家唯一考虑因素。

照片:Rooms 29:东京另类设计展。
Rooms 29:东京另类设计展。
照片:Rooms 29:东京另类设计展。
Rooms 29:东京另类设计展。

一年两度的Rooms时尚设计展,以创新优质产品荟萃见称,最近一届在著名的东京国立代代木竞技场举行。代代木竞技场由世界知名建筑师丹下健三设计,是1964年东京奥运会的主场馆。

Rooms和其它在东京举办的设计展不同,所有参展商均须经过严格筛选,目的是确保参展商质素,脱颖而出的商家也会感到优越和兴奋。

不过,这样的展览会如何融入日本现时动荡多变的商业环境?虽然商业的基础是「经济人」(homo economicus),即假定人的思考和行动都源于对直接经济利益的理性评估,但是很多企业实际上并不纯粹追求经济效益,还会考虑其他感性和无形的因素。第29届Rooms展览会(Rooms 29)便是探索另类商业世界的绝佳平台。

Rooms最大的特点之一是丝毫不像展览会,说是一场艺术展或许更为贴切。代代木竞技场是日本现代主义建筑典范,选择该处为展览场地正好奠定这个基调。很多参展商的获选原因,也和艺术价值而非经济效益有关。这为展览会营造了与别不同的氛围,让人觉得并非所有事情都要和商业及市场趋势挂鈎。这个展览会似乎重视个性多于外围市场,让参与者可以按照自己的规则行事。

主流展览会容易直接受经济环境影响,包括今年较早时日本政府把消费税提高至8%。在Rooms的会场,很多人却觉得他们彷佛与这些外界因素绝缘。由此可见,高档市场的确大有优势。

冼美玉是香港墨创作有限公司的创作总监和首席设计师,在会上展示以黑白为主色的极简风格成衣。她强调Rooms的性质与众不同,并解释这个展览会如何契合墨创作的理念。

她说:「快时尚产业正蓬勃发展,优衣库(Uniqlo)就是例子。我们是慢时尚,与快时尚迥然不同。加税不利于进口商业务,但我们做的是前卫产品,面向小众市场,所以应该不受影响。」

Norimasa Maruyama是日本品牌i.d.o的副总裁。i.d.o专门生产眼镜盒和手机套等各类手工皮具,零售价在300美元左右。他也强调小众市场的游戏规则不同。

他说:「我们参加Rooms是因为它以创意著称。日本其他贸易展主要针对大众市场产品,但我们的产品不属于大众市场。虽然我们的市场很小,但前景不俗。也正因为它小,才有较大的发展空间。大众市场大都已经成熟,没有太多扩展空间。」

制作i.d.o皮具需要高超的技巧,因此很难把工序外判给海外厂家。日圆贬值对其业务有所助益。Maruyama称,加税对一般零售市场打击甚大,然而他的产品还没有受到任何负面影响。

良知或道德商品,例如绿色产品、自由贸易商品的兴起,可以证明营商不只是追求经济效益。值得注意的是,Rooms设有一个相当大的良知商品展区,展出一系列创新产品,例如一款在危地马拉制造的手工针织羊毛飞碟,名为Pocket Disc,属于自由贸易商品,由位于名古屋的分销商Aloha Corporation进口,订价16美元。

照片:Fabrica Fabrico展出以炮弹制成的用品。
Fabrica Fabrico展出以炮弹制成的用品。
照片:Fabrica Fabrico展出以炮弹制成的用品。
Fabrica Fabrico展出以炮弹制成的用品。
照片:来自危地马拉的环保针织飞碟Pocket Disc。
来自危地马拉的环保针织飞碟Pocket Disc。
照片:来自危地马拉的环保针织飞碟Pocket Disc。
来自危地马拉的环保针织飞碟Pocket Disc。

另一家参展商Elways同样经营良知商品。这家牛仔裤制造商位于广岛,在中国、东南亚和日本均设有工厂。今年,Elways推出新环保服装系列,使用以植物制成的天然染料,成分包括牛油果和无花果等,不含任何化学品。上衣订价约300美元,裤子约200美元。

Elways的参展代表之一Aya Shimamura说,虽然良知服装的市占率较低,不足10%,但越来越受消费者尤其是年轻人喜爱。她说,自2011年福岛核电厂事故发生后,Elways便有意涉足良知商品市场。这事故也促使其他公司转向生产良知产品。

其他引人注目的良知商品,还有东京进口商Fabrica Fabrico展出的勺子(18美元)和首饰(28至38美元),生产材料全部来自越战时期美国空军投掷在老挝的炸弹。

据Fabrica Fabrico董事Miho Ito介绍,该系列产品有很多象征意义,不失为促进和平的好方法。她还强调另一个非常重要的元素 — 爱玩的心。产品除了带出「从炸弹到和平」的严肃寓意,还有一点讽刺意味和幽默感。她说:「良知商品越来越多,但仅有良知元素并不足以促销,还要增添趣味。」

总的来说,会上展出的许多产品和时装都体现了「爱玩的心」,甚至现场表演也是如此。前卫艺术表演团队明和电机(Maywa Denki)制造出一些怪诞的机器,大开日本工业的玩笑。

Rooms有种富足成熟的氛围,让参与者一窥日本高档市场的面貌。和许多参展商一样,香港平面设计公司Dream Republic Creative Ltd创意总监Kenneth Wong表示此行主要是来学习。

他说,同业建议他参加这个展览会,纯为汲取经验,他自己也想四处观摩,寻找灵感。他认为香港的产品未够独特。

多家阿根廷公司也藉着参展以测试日本市场反应。他们得到政府支持,在会上设立阿根廷馆,令人印象深刻。雨伞品牌Cuarto Colorado带来一批色彩鲜艳的展品,声称要「给灰蒙蒙的一天带来色彩」。该公司希望在日本推广品牌,不过如此鲜明活泼的色彩和设计,在日本消费者眼中可能过于浓烈。

谈到日本消费者的偏好,Cuarto Colorado创办人Marianela Balbi指出,他们的产品与日本人惯见常用的差别很大,主要在于颜色和图案。该公司的产品用色大胆,令日本买家感到诧异。

即使这样,Balbi说产品依然吸引到多家经销商,包括日本著名连锁百货公司伊势丹(Isetan)。以她的个案来看,「经济人」似乎发挥了影响力。她说:「前来参观的买家都说我们具有竞争力,所以我认为我们做得不错。」

照片:Fin de cycle:Rooms 29的前卫展品。
Fin de cycle: Rooms 29的前卫展品。
照片:Fin de cycle:Rooms 29的前卫展品。。
Fin de cycle:Rooms 29的前卫展品。

Rooms 29于2014年9月9至11日在东京国立代代木竞技场举行,有350家参展商,吸引约15,000人参观。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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