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智能家居冒起中国品牌积极提升知名度

柏林国际电子消费品展览会(IFA)是全球最大的电子消费品展览之一。今年,在会上展出的产品很多都以互联功能为卖点,而不少内地参展商亦加紧争取欧洲消费者注目。

照片:乐喜金星以OLED显示屏在摊位内搭建隧道,吸引买家注意。
乐喜金星以OLED显示屏在摊位内搭建隧道,吸引买家注意。
照片:乐喜金星以OLED显示屏在摊位内搭建隧道,吸引买家注意。
乐喜金星以OLED显示屏在摊位内搭建隧道,吸引买家注意。

在今年柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,智能及互联功能更强大的家电成为焦点话题,由此可见,物联网日趋重要,起码家电生产商有此看法。总体而言,今年的IFA再由德国大型品牌主导,不少中国品牌承认,中国产品要取得欧洲消费者的认同确实困难重重。

与此同时,IFA主办机构德国柏林展览公司(Messe Berlin)透露,今年的IFA无论是场地面积、参展商数目或者入场人次都有所增加,为历届之冠。该公司代表指出,今年的IFA首次需要扩大会场面积至158,000平方米,以容纳1,823家参展商。

在IFA的6天展期内,订单总额预计达45亿欧元(折合约50亿美元),入场人数估计达240,000,当中约64,000人是海外买家。

在展览会场内,创新的家电展品数目超出电子消费品。虽然「智能家居」及「互联家电」多年以来十分流行,但今年引入不少相关的崭新元素。从一系列全新的物联网相关展品可见,生产商认定,无论消费者对产品的需求如何,今年都是适当时机推出以应用程式操控的家电产品。

西门子家电(Siemens Home Appliances)认为,随着崭新的互联抽油烟机和炉具推出市场,数码家电的发展已进入成熟阶段。该公司指出,除了用于家居煮食的家电外,互联数码家电还须更进一步加大研发力度。

西门子家电在摊位内亦展出其他焦点产品,包括配备摄像镜头的互联冰箱、互联洗碗碟机和数码衣物护理洗衣机。这些家电均配备能源管理功能。

其他参展商方面,博世(Bosch)的参展摊位以智能家居(未来互联居所)为主题,展示现时可供使用的互联技术。该公司将专注发展崭新的智能家居方案,令生活变得更加安全舒适,更具效率。

Reinhard Zinkann是德国电机及电子生产商协会(ZVEI)的家电分部主席兼Miele(德国大型家电制造商)的联合执行合伙人。他称:「近年,全球大型家电市场增长稳定。

「2015年,大型家电的全球总销量增至4.86亿部,增幅达1%。小型家电的销量约13亿部。」

Zinkannm指出,该公司在IFA推出最新的洗衣干衣机WT1。他称:「WT1可以在3小时内清洗和烘干4公斤衣物。」今年,Miele亦展出旗下首个无袋吸尘机Blizzard CX1。

虽然IFA由德国的大型品牌主导,但不少国际参展商亦广受注目。中国大型品牌海尔的参展目的明确,就是提升品牌在欧洲的知名度。该公司的欧洲行政总裁Yannick Fierling表示:「我们现今最大的挑战是在欧洲市场提升品牌的知名度,让最终消费者认识本公司产品。

「2009年以来,我们在欧洲的知名度已提升了170%,现时的市场知名度已达30%,但我们认为仍有增长空间。」

今年,海尔开拓嵌入式家电市场,推出各种烤箱及炉头,可与厨房内其他家电互相融合。

照片:索尼展出的个人电子产品。
索尼展出的个人电子产品。
照片:索尼展出的个人电子产品。
索尼展出的个人电子产品。
照片:海尔到IFA参展藉此提升品牌知名度。
海尔到IFA参展藉此提升品牌知名度。
照片:海尔到IFA参展藉此提升品牌知名度。
海尔到IFA参展藉此提升品牌知名度。

长虹电器是另一家内地参展商,也是中国第二大智能电视机生产商,在IFA宣布将进军德国市场。为此,该公司展出旗下的98寸8K超高清电视机以及全新的4K产品系列。该款8K超高清电视机的解像度为7680 x 4320像素,是全高清电视机的16倍,冠绝全球同类型电视机。

与此同时,瑞典伊莱克斯(Electrolux)展出AEG品牌的两个全新产品系列,即Mastery及崭新的AEG洗衣机系列。伊莱克斯的欧洲、中东及非洲大型家电主管Dan Arler称:「Mastery系列以配备互动技术和设计的厨房家电作招徕,标榜这些厨房家电可以为消费者的生活带来方便。」

崭新的AEG洗衣机系列方面,该公司声称,洗衣机结合洗衣及干衣功能,并可防止衣物褪色,以及保护衣物纹理和纤维。

韩国的三星(Samsung)发言人表示,该公司展出最大型的超高清电视机,尺寸介乎43英寸至88英寸,并为其量子点显示屏幕超高清电视机推出全新10年保用计划。

三星表示,该公司家电业务的增长速度较不少欧洲同业快约5倍,原因之一是该公司推出3款崭新的嵌入式家电,而且在欧洲推出配备21.5英寸全高清触控屏的Family Hub冰箱。

日本的高科技家电方面,索尼(Sony)主席兼行政总裁平井一夫在IFA推介旗下最新的音响产品,并宣传PlayStation的虚拟实境系统。

平井一夫说明索尼的产品理念时表示:「我们期望旗下产品能够成为消费者的近身物品,通过各种产品提升用户的视觉及听觉体验,并带来乐趣。」

Z系列电视机便体现了索尼的产品理念,这是Bravia 4K HDR电视机的旗舰系列,现有3个尺寸可供选择,即65英寸、75英寸及100英寸。该公司宣布,已在日本及美国发售的超短距离流动投影机(Portable Ultra Short Throw Projector)和玻璃音响扬声器(Glass Sound Speaker),亦在英国及爱尔兰市场推出。虽然投影机体积细小,只有10立方厘米,但可以在桌上、墙壁或任何表面投射80英寸影像。

松下电器(Panasonic)以大阪为总部,在今年的IFA展出各类电器产品,由影音设备以至家电和美容产品都有,切合该公司主题「更美好生活、更美好世界」(A Better Life, A Better World)。电视机和家庭影音产品方面,该公司首次展示高级4K家庭影院方案,结合超高清电视机与蓝光影碟机。此外,该公司亦展出旗下HDR兼容式4K电视机的DX900系列以及各类OLED产品。

家电方面,松下电器积极推介旗下洗衣容量达10公斤的洗衣机。该款洗衣机配备自动保护功能,可以侦测洗衣重量、质料以及污染物,然后自动调校至最合适的洗衣设定。

乐喜金星(LG)在摊位搭建一条OLED隧道欢迎参观人士。隧道约高5公尺、宽7公尺、长15公尺,设计令人叹为观止。隧道内安装了216块55英寸曲面OLED显示屏,总像素达447,897,600。

乐喜金星展出多款大型家电,彰显其厨房家电的智能。该公司展示经改良的双门冰箱,设有两行独立间隔,方便取出所需食物,备受注目。

照片:松下电器推介大型电视机。
松下电器推介大型电视机。
照片:松下电器推介大型电视机。
松下电器推介大型电视机。

今年的IFA已于9月2至7日在德国柏林展览会场(Messe Berlin)举行。

特约记者 Simon King 柏林报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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